Morketing·营销人早报9.22：

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、沃尔玛推出新时尚品牌，继续扩大服装市场份额

沃尔玛近日推出新时尚品牌Free Assembly，将于本周在美国线上和线下250家门店首次亮相。 新品牌由沃尔玛美国电子商务时尚总监Denise Incandela和Bonobos前首席创意官Dwight Fenton合作开发，为男女顾客提供时尚必备品，其秋季系列包括女装的厚毛衣和灯芯绒阔腿裤以及男装的法兰绒衬衫等单品。这些商品价格均在9美元至45美元之间。

2、男士个护品牌“理然”完成近亿元融资

“理然”日前完成A+轮融资，投资方为虎扑投资，棕榈资本担任财务顾问。上线8个月以来，理然已获得4轮融资，总金额近亿元。其中天使轮投资方为壹参资本；Pre-A轮投资方为红点创投；A轮由SIG领投，红点创投跟投。理然品牌于2020年1月正式对外上线，定位男士专用综合个护品牌。融资将主要用于品牌建设、产品研发等方面。

3、格林酒店集团与腾讯游戏人生达成合作

格林酒店集团与腾讯游戏人生近日达成合作，探索“酒店+游戏”跨界营销模式。双方将围绕商户特权、IP授权、游戏活动等方面合作。目前，格林旗下“格林东方” “格美”“格林豪泰”“青皮树”“格盟”及“贝壳酒店”等已陆续接入腾讯游戏人生。

二、互联网平台

1、网易云音乐与张杰达成合作

网易云音乐宣布与华语LIVE王张杰达成合作，并开启“∞无限音乐计划”。双方将在音乐版权、个人音乐IP开发、音乐作品创作、在线音乐演出等领域开展合作。“∞无限音乐计划”，包含作品精准智能推荐、个人音乐IP开发、专属音乐品牌活动、海、原创音乐跨界融合、线下线上音乐演出、云村社区全新互动、音乐内容商业拓展等模块。

2、腾讯已全资持有广州虎牙信息科技有限公司

天眼查App显示，近日，广州虎牙信息科技有限公司发生工商变更，变更项为股东、企业类型。其中，原股东广州华多网络科技有限公司、广州沁绿投资咨询有限公司退出，新增股东为林芝腾讯科技有限公司，持股比例为100%。同时，企业类型由其他有限责任公司变更为有限责任公司（法人独资）。

3、字节跳动发布关于TikTok若干不实传言的说明

针对字节跳动、甲骨文、沃尔玛三方合作存在的部分传言，字节跳动发布声明表示，TikTok Global是字节跳动持股100%的子公司，总部在美国；TikTok Global计划启动一轮小比例的Pre-IPO融资，融资后TikTok Global将成为字节跳动持股80%的子公司；目前的方案中，不涉及任何算法和技术的转让；甲骨文对TikTok美国的源代码拥有安全检查的权限。

4、腾讯发布公告解释美禁令影响，称将继续与美国政府磋商

昨日晚间，腾讯发布公告称，注意到美国商务部于2020年9月17日发布、并于20日生效的“被禁制交易识别”，对在美国国境内使用WeChat应用程序施加了一些限制和禁止，禁制生效后美国现有WeChat用户可能可以继续使用WeChat进行交流，但可能无法在美国获得新用户，而现时在美国的用户持续更新WeChat也可能受到负面影响。同时，公司正在进一步评估被禁制交易识别对集团的影响。

5、斗鱼向虎牙发布致歉声明，为转发攻击虎牙文章等行为道歉

今日下午消息，斗鱼在微博发布致歉声明称，对于此前在官方微博账号与官方微信公众号转发了《直播界黑公关事件曝光：虎牙再陷泥潭被指攻击斗鱼》、刊载《向黑公关SAYNO!》等失实文章，并向公众传播“虎牙公司是所谓黑公关”的虚假、误导性信息。上述虚假、误导性内容在网络上公开传播，直接侵害了广州虎牙信息科技有限公司及虎牙直播平台的商业信誉，产生了负面的影响。斗鱼的行为已被法院认定构成不正当竞争。

6、Facebook将允许人们主张图片所有权并发出移除请求

Facebook将让人们对自己拥有的图片以及它们的最终去向有更多的控制权。在对其权利管理平台的更新中，该公司今天开始与某些合作伙伴合作，让他们有权力对图片提出所有权要求，然后控制这些图片在Facebook平台上的显示位置，包括在Instagram上。目标是最终向所有人开放这一功能，但是该公司并没有更广泛地开放这一功能的时间表。

7、趣头条Q2营收14.4亿元，综合季度平均月活跃用户达到1.37亿

9月21日美股盘后，趣头条发布了2020年第二季度业绩报告。财报显示，2020年二季度，趣头条营收14.41亿元（人民币，下同），高于彭博一致预期；非美国通用会计准则下净亏损1.73亿元，进一步收窄。用户数据方面，综合季度平均月活跃用户达到1.37亿，同比增长14.4%，综合季度平均日活跃用户达到4300万，同比增长11.1%。

8、首批18款App获颁安全认证

9月20日，云闪付、苏宁易购、中国移动、百度地图等10家企业的18款App（移动互联网应用程序）在京获颁安全认证证书，标志着我国App安全认证工作正式开展。据介绍，认证环节主要包括认证申请和受理、技术验证、现场审核、认证决定、证后监督等。获证App运营者在认证过程中存在欺骗、隐瞒、违反承诺等不当行为，认证机构将撤销认证。

9、腾讯地图将上线聚合打车服务，联合滴滴入局

腾讯地图将上线聚合打车服务。该计划于2020年9月22日起实施，这天上线部分城市，如果验证顺利，所有城市或将在国庆前放量完毕。腾讯的聚合打车业务是与滴滴合作，滴滴提供聚合和调度匹配技术，而腾讯地图作为用户流量场景，最终流量导给滴滴。

三、服务机构

1、驿氪发起企业级品牌联盟平台“驿业联盟”

数智科技服务商驿氪EZR正式发起企业级品牌联盟平台“驿业联盟”，联盟成员可基于私域资产的互通实现增长和用户经营升级。驿业联盟首期入驻品牌已超百家，包括TEENIE WINNIE、影儿、太平鸟、速品、莎莎、妍丽、韩后等品牌，涵盖服饰、鞋业、美妆、运动等8大类目品牌，已合作的线上权益平台包括爱奇艺、芒果TV、星巴克、京东、福利彩票、滴滴出行、饿了么等。

2、直播电商供应链平台“闪卖侠”完成新一轮千万级融资

“闪卖侠”已经完成由星空投资主导的新一轮千万级别融资。闪卖侠是数据驱动的直播电商供应链平台。本轮融资后，闪卖侠将在大数据挖掘、新品牌创设、供应链智能化等领域加大投入。

3、敦煌网正式发布跨境SaaS产品“MyyShop”

2020年9月21日，B2B跨境电商平台敦煌网在北京举行发布会，正式推出全新跨境SaaS产品“MyyShop”，以共建全球贸易去中心化新生态。 敦煌网创始人兼CEO王树彤表示：“MyyShop是将强大的中国供应链和全球私域流量变现者连接起来，去帮助海外本土分销商，服务海外本土消费者。”

四、案例

1、字节跳动招聘广告，很戳年轻人的心！

临近2021校园招聘季，字节跳动发布了一支招聘广告，通过5个日常小故事，以夸张又魔幻的表现手法将求职者对职场的困境和担忧拿到桌面上认真讨论。创意背后是对传统招聘套路和职场文化的讽刺，更是对年轻人自主意识、张扬个性和实干精神的理解与认同。

短片风格轻松、诙谐，一方面展现了字节跳动扁平化管理、员工薪资待遇丰厚、平台机会多等优势和实力，让更多人认识到，字节跳动是一家充满活力、包容与人文关怀的互联网企业，另一方面也是对求职者的疑虑给予回应，告诉大家为什么要选择字节跳动，有利于话题传播和转发。

2、奈雪携手虚拟KOL用 AI 制茶

近日，茶饮品牌奈雪的茶推陈出新，携手虚拟KOL翎Lin，打造了一场科技国潮风跨次元内容营销。

据悉，虚拟KOL – 翎LING，是由魔珐科技与次世文化联手打造的首个国风虚拟人，凭借其酷似”花木兰”的外表，已经与多个品牌达成了合作。近日，其跨界联手汽车品牌特斯拉，成为特斯拉”特约体验官”。

3、限时领取！喝可口可乐就送保时捷

近日，亚洲保时捷卡雷拉杯（Porsche Carrera Cup Asia）携手可口可乐（Coca-Cola）以”加倍畅爽 全擎竞速“为题，带来热血联名，同时，还发布了一支以亚洲保时捷卡雷拉杯比赛用车为主角的广告片。

视频中，男孩拧开可乐瓶盖发出的声响，激发了更为振奋人心的引擎轰鸣。一台身披全新可口可乐涂装的保时捷 911 GT3 Cup 随即冲入赛道，将赛车运动诠释的拼搏精神与可口可乐的畅爽带劲相结合，在阳光下极速冲刺，呈现出“加倍畅爽”后的极速狂飙的炫酷效果。

此次发布的限量款包装共计三款，联名罐的瓶身依然以经典的红白配色为主色调，细节处置辅以保时捷赛车涂装，彰显速度与激情。

五、趋势观察

1、Axios Harris Poll：2019年企业声誉排行榜报告

Axios Harris Poll发布了新报告“企业声誉排行榜”。确定最有信誉的美国公司涉及到一个由两部分组成的过程。第一部分是在2019年底，以确定美国公众心目中最受欢迎的公司，而第二部分是根据七个领域确定大流行之前和期间的声誉指数：信任、愿景、增长、产品和服务、文化、道德、以及公民身份。

今年，高乐氏跃居最具声誉公司排行榜的首位。高乐氏的声誉指数为82.8，是榜单上的新成员。就信任、对未来的愿景、产品和服务、道德和公民身份而言，该公司被认为是最好的公司之一。同样值得注意的是，它在经济低迷时期做了大量广告，这可能影响了它的观感。

Hershey排名第2（81.5分），第3名是亚马逊（81.4）。Publix（第4名）和General Mills（第5名）跻身今年企业声誉前5名，声誉指数分别为81.2。另外百事可乐进步最大，跃升36位至第14名，波音（Boeing）较2019年下降65位至第84名；迪士尼下滑18位，从2019年的第5名跌至今年的第23名；

2、Conviva：2020年Q2流媒体报告

全球花在流媒体上的时间同比增长63%，4月份增长了81%。随着每个国家隔离规定的放松，5月和6月的增长较为温和，分别为58%和49%。全球广告投放量在一个季度暴跌28%，第二季度美国的情况略好一些，但是该地区的广告投放量仍下降了22%。

六、海外营销

1、苹果IOS14正在加快 “无追踪”的脚步，ITP在Chrome中默认为打开状态

Apple’s dreaded rollout of iOS 14 is underway, and although advertisers have been granted a reprieve from in-app targeting restrictions, this week’s release still had a sting in the tail that demonstrates the tensions in the sector.

The Sept. 16 launch of iOS 14 involved one of the most fundamental overhauls of the Apple operating system, including a home screen redesign and updated privacy protections for location data.

Not included in this rollout is a feature that had alarmed the media and advertising sectors, which would have asked iPhone users for consent to share their phone identifier, popularly known as IDFA. Though this feature was ultimately delayed until next year, the devil is in the details, as Apple’s intelligent tracking prevention (ITP) raised its head again.

The update effectively turned ITP on by default in all web browsers, including Google’s Chrome, according to an analysis of this week’s launch by software expert Simo Ahava, senior data advocate of digital strategy adviser 8-bit-sheep. “This is… pretty big. The development of these web browsers is now intrinsically linked to the evolution of WebKit’s tracking prevention mechanisms,” he wrote.

2、三大措施帮助营销人员根据实际情况敏捷调整营销策略？

Countless aspects of life have changed since the Covid-19 outbreak, including the way people communicate and consume. Marketers need to become more resilient to keep up in the face of change and uncertainty. In fact, a company’s survival depends on its marketers’ ability to learn and quickly adapt to the new normal.

However, it’s not easy to pivot, especially when traversing uncharted territory. Brands and agencies alike are facing uncertain marketing budgets, changing consumer media habits and fluctuating prices.

More than ever, marketers should have the right tools, training, and education to market with confidence and build long-term relationships with their customers. Virtual learning is one of the most accessible ways to acquire new marketing strategies. Here are three helpful marketing lessons from Facebook Blueprint’s virtual instructor-led training sessions.

1. Creativity is the new currency；2. Authenticity drives loyalty；3. Continuous testing is essential。

3、美国联邦法官暂时叫停特朗普政府的微信禁令

The Trump administration’s curbs on the Chinese-owned “super app” WeChat were put on hold by a judge, a day before they were to go into effect.

Magistrate Judge Laurel Beeler in San Francisco on Saturday issued a preliminary injunction at the request of the U.S. WeChat Users Alliance, which had argued that prohibitions on the app would violate the free-speech rights of millions of Chinese-speaking Americans who primarily rely on WeChat for their communications within the U.S. and with relatives and friends in China.

The injunction was issued after the Commerce Department stipulated on Friday what transactions with WeChat and its Chinese parent company Tencent Holdings won’t be allowed under President Donald Trump’s Aug. 6 executive order.

The U.S. has claimed that WeChat is a national security threat because Tencent is intertwined with the Chinese Communist Party, which can use the app to disseminate propaganda, track users and steal their private and proprietary data.

4、如何最大程度的利用品牌跨界合作？

With marketing budgets under stress, more brands are turning to collaborations with other marketers to build buzz and gain free PR.

Nike and Ben & Jerry’s got together for a “Dunk Low Pro” shoe, while Crocs released a clog with KFC that actually smells like fried chicken. Earlier this week, New Balance teamed up with Jolly Rancher and basketball star Kawhi Leonard on a colorful sneaker that marked the first shoe brand collab for the candy brand and parent company Hershey.

“As the world of advertising changes, we’re seeing a lot of ways that licensing—in all of its various forms—can be leveraged to achieve a similar amount of brand awareness but in a differently creative way,” says Amanda Cioletti, event and content director of licensing at the Global Licensing Group at Informa Markets, noting that such deals, like content marketing, for example, are not traditional advertising.

But a successful brand collaboration isn’t about two brands getting together and slapping both logos on a product—the most beneficial partnerships are more thoughtful endeavors. Below, some tips for striking deals that pop.

5、特朗普再改口:甲骨文没有全部控制TikTok就不批准交易

President Donald Trump said he would rescind his tentative blessing for a deal between Oracle and ByteDance to create a new U.S.-based TikTok service, called TikTok Global, if the Chinese company retains control of the operation.

But he indicated that he expected Chinese influence to be diluted by a future public offering of the new company.

“They will have nothing to do with it, and if they do, we just won’t make the deal,” Trump said in an interview on Fox News on Monday, referring to ByteDance. “It’s going to be controlled, totally controlled by Oracle, and I guess they’re going public and they’re buying out the rest of it, they’re buying out a lot, and if we find that they don’t have total control then we’re not going to approve the deal.”

Trump forced the transaction in August with executive orders declaring the popular video-sharing app a national security threat. He said Friday that he had approved of the deal with Oracle and WalMart “in concept.”