「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

Ⅰ品牌

01 植物奶品牌“小麦欧耶”完成千万级天使轮融资

燕麦奶国货品牌"小麦欧耶"于9月完成元璟资本千万级天使轮融资。据联合创始人王鑫介绍，小麦欧耶并不是只针对燕麦饮这个单一品类，而是定位植物饮，除了燕麦，其他植物蛋白饮，比如杏仁、大米、豆奶等，均在产品的长期规划中。

02 LVMH就退出收购交易对Tiffany提起反诉

法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）周一反诉美国珠宝品牌蒂芙尼（Tiffany），称因Tiffany在新冠疫情期间财务管理不善，使其放弃对该公司160亿美元的收购计划。

03迪士尼乐园将裁员28000人

当地时间9月29日，迪士尼宣布将在美国境内主题乐园裁员28000人，占乐园员工总数25%。迪士尼乐园表示，“尽管让人伤心，但由于新冠肺炎疫情持续对业务造成重创”，迪士尼别无选择只能裁员。裁员对象中的67%为小时工，部分高管及全职工也在裁员名单中。

Ⅱ互联网平台

01 搜狗宣布签订最终私有化协议 成为腾讯全资子公司

新浪科技讯 北京时间9月29日晚间消息，搜狗（NYSE： SOGO）及其母公司搜狐（Nasdaq：SOHU）今日分别宣布，搜狗已与THL A21 Limited、TitanSupernova Limited和Tencent Mobility Limited签署最终的私有化协议。THL A21 Limited、TitanSupernova Limited和Tencent Mobility Limited三家公司均为腾讯控股有限公司的直接或间接全资子公司。根据该协议，TitanSupernova Limited将以全现金交易的方式与搜狗合并，合并后的搜狗将成为腾讯的间接全资子公司。

02 新浪：Q2营收5.077亿美元 同比下降5％

日前新浪发布2020年第二季度财报，财报显示，新浪第二季度营收5.077亿美元，同比下降5%；不按照美国通用会计准则，第二季度归属新浪的净利润为3440万美元，同比下滑36.3%。

03 微信小商店上线多个新功能，电脑端、移动端后台将实现互通

日前微信小商店上线多个新功能，包括移动端、电脑端逐步支持能力互通、小商店推广功能上线、小程序购物组件全量开放、个人店将支持直播等，同时小商店基础功能也进一步优化，商家可在移动端设置抢购、修改待付款订单价格、主动联系用户提供售后支持，促进更多交易转化。

04 谷歌对30%抽成不让步 将强制所有应用执行该政策

据报道谷歌周一表示，将强制执行此前设定的规则，要求在谷歌Play应用商店中分发应用的开发者使用谷歌的应用内支付系统。这意味着，开发者必须在2021年9月30日之前全部改用谷歌的系统，而不得再使用独立支付系统。谷歌的系统会从用户付费中抽成30%。这意味着，谷歌Play的政策与苹果App Store将保持一致。本周一谷歌试图反驳对选择性执行应用商店30%收入分成的批评。该公司表示，有3%销售数字商品的应用在规则实施1年内还没有执行规则。

05 被欧盟罚款27亿美元后，谷歌Shopping仍在垄断

研究机构Lademann & Associates进行的一项调查结果显示，在被欧盟罚款27亿美元的三年之后，谷歌旗下购物比价服务Google Shopping并未改变其业务模式，仍在从事垄断行为。

受25家购物网站的委托，Lademann & Associates进行了一项研究，调查了105亿次的点击量。研究表明，通过Google Shopping的流量中，只有不到1%被定向到Kelkoo和Idemo等竞争对手网站。

行业律师托马斯·霍普纳（Thomas Hoppner）对此表示，这项综合性的实证研究表明，谷歌仍在破坏竞争。

Ⅲ服务机构

01 传迪士尼将广告技术公司TrueX出售给Gimbal

据媒体报道，迪士尼已将广告技术公司TrueX出售给Gimbal。TrueX是一家提供基于定位的技术和广告服务公司，也是迪士尼于2019年以713亿美元的价格收购21世纪福克斯资产的一部分。报道称，交易的财务条款尚未公布，但据知情人士透露，交易价格不到1亿美元。

02 电商内容整合营销机构茉莉数科集团再获数亿元B轮融资

公司完成数亿元人民币B轮融资。本轮融资由德邦证券及国内顶尖投资机构闻名基金、中楷控股集团、广州新兴基金联合投资，与此同时，茉莉传媒宣布升级为茉莉数科集团，致力于推动以大数据和科技创新引领内容电商行业的发展。

03 群脉完成数千万人民币A轮融资

2020年9月，群脉公司正式宣布完成数千万元人民币A轮融资，本次融资由中亚资本领投、思科瑞新资本共同投资，点石资本担任独家财务顾问。

本轮融资的成功完成，将推动群脉进一步丰富以SCRM为中心的全生命周期用户转化闭环SaaS产品+PaaS平台建设，提供创新型S2b2C解决方案，通过赋能小b实现去中心化，提升品牌商与C端用户的连接效率，为客户构建自己的全域用户运营平台，进而实现品牌数字化升级。

Ⅳ案例

01 顺丰快递：箱伴计划

02 王者荣耀×稻香村：峡谷明月

03 淘宝：淘宝体广告大赛

Ⅴ趋势观察

CNNIC：中国在线教育用户规模达3.81亿

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国在线教育用户规模达3.81亿，占网民整体的40.5%；中国在线医疗用户规模达2.76亿，占网民整体的29.4%；中国远程办公用户规模达1.99亿，占网民整体的21.2%。

CNNIC：中国电商直播用户规模达3.09亿

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国电商直播用户规模为3.09亿，较2020年3月增长16.7%，成为上半年增长最快的个人互联网应用。

CNNIC：中国短视频用户规模达8.18亿

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年6月，中国短视频用户规模达8.18亿，占网民整体的87.0%，用户规模较2020年3月增长5.8%。

Kantar：2020-2025年Z世代人均年支出将增长70%

许多Z世代通过品牌选择来表达自己，也许这是因为这种方式能更快速地实现自我表达（除沙特阿拉伯）。例如，在澳大利亚，65%的Z世代表示他们使用品牌来表达自己；而X世代和婴儿潮一代的这一比例为40%。

在美国，超过一半的Z世代受访者表示，他们最喜欢的品牌是朋友和家人推荐的。这个数字比美国X世代和婴儿潮一代高出50%以上。这表明品牌有机会与Z世代一起成为朋友和家人的拥护者。

Ⅵ海外营销

01 Casper的全渠道商业策略改变客户服务方式的4个原因

That’s why Casper is our brand crush this month.

In 2014, Casper launched the first mattress-in-a-box e-commerce company. In its first 10 months, they made $20 million. Casper has changed everything about the mattress industry, from reducing brick-and-mortar stores to shipping boxed mattresses to offering a generous 100-day trial.

Here are 4 ways Casper is using omnichannel commerce to build a pain-free customer experience and keep its customers coming back.

02如果广告相关度高，将近一半的消费者会尝试新品牌

Nearly half (44%) of consumers report trying new brands after seeing a relevant ad, per a study by media measurement platform DoubleVerify. Younger groups prefer ads on social, while older demographics prefer traditional TV.

In addition, 69% of consumers are more likely to look at an ad that bears some relevance to the content they are viewing, while 67% of consumers are more likely to look at an ad if it appears on a trusted news site. Across every category, 48% or more of consumers said they would be more likely to engage with contextually relevant ads.

DoubleVerify's study, based on 10,000 respondents from the U.S., France, Germany, Spain and the U.K., demonstrates that context matters more than ever amid the surge in content consumption spurred by the coronavirus pandemic.

03Reddit通过分层广告资源提供更强大的品牌安全控制

Social discussion platform Reddit today is introducing inventory types for its ad offering, per a blog post. The feature is the first marketing application of "contextual intelligence" from Oracle Data Cloud, adding another layer of third-party filtering, per the post.

The inventory types offering includes "limited inventory" with Reddit's brand safety measures and a controlled reach. "Expanded inventory" reaches a bigger user base and as many as 20% more communities for targeting while still meeting Reddit's content standards, while "standard inventory" balances reach and brand protection.

The new feature gives advertisers three tiers of advertising inventory based on their brand-safety requirements, campaign objectives and targeting goals, per the post.

04Snapchat投放高频率，高覆盖率的“平台爆发”（platform burst）广告campaign

Snapchat is sounding advertisers out on whether they’d spend money on its ads on the guarantee that they reach more people more often.

The pitch is for what Snapchat calls “Platform Burst”, a media buy advertisers can use to ensure their campaigns reach a certain amount of people in the app frequently over three or five days, according to three agency execs who are considering it.

05Facebook广告限制–它如何影响您的广告策略？

What are ad limits per Page?

Quite simply, ad limits per Page restrict the number of ads you can run for a single Facebook Page at any one time. To cater for advertisers of all sizes, Facebook is implementing four limit thresholds, based on the annual ad spend of each page.

Here’s a preview of the numbers Facebook has given us: