TikTok取代Instagram,Shein取代Nike:美国Z世代的品牌偏好发生改变丨MorketingGlobal海外译站
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TikTok取代Instagram,Shein取代Nike:美国Z世代的品牌偏好发生改变丨MorketingGlobal海外译站

Angel Meng · 2020-10-12 11:50

【摘要】“Z世代”消费群体正在强势崛起,在这新一代年轻消费者人群中,尤其是青少年的消费习惯和品牌偏好都发生了潜移默化的改变。



Piper Sandler公司的报告是青少年消费行为的晴雨表,其发布的《青少年消费报告》在行业内备受关注。报告称TikTok现在已成为美国青少年第二受欢迎的社交媒体平台;Instagram位列TikTok之后,位居第三,但仍然是使用频率最高的应用;而Snapchat依旧是最受美国青少年青睐的社交软件。


01.

后疫情时代,

青少年消费格局发生改变


Piper Sandler 最新发布的报告中强调今年受到疫情黑天鹅的影响,美国青少年的购物习惯和品牌偏好都发生了改变。


具体来讲,由于新冠病毒的蔓延使得大多数青少年降低外出频率,减少聚集性的社交活动,从而导致到餐饮业,音乐会、户外娱乐等行业的市场份额明显下降。但也正是由于大多数的青少年选择居家,因此,电子游戏和家庭设备类产品的市场份额随之增加。


与此同时,影视媒体类平台增长明显,深受美国青少年欢迎。报告称,Netflix占每日视频消费的34%,YouTube占32%(高于春季的31%),传统的有线电视位列第三,但自春季以来,有线电视的时间分配持续减少,下降了 9%-11%。


02.

青少年消费方式趋于谨慎,

游戏类市场前景仍然广阔


此外,美国青少年在消费方面更加谨慎,这一点从他们对二手产品的兴趣增加中可以看出。在今年秋季的调查中新增二手产品为一种新的购物渠道,有8%的美国青少年表示倾向于购买二手产品。并且,他们在非生活必须品方面的支出也有所下降,化妆品和服装的支出与去年秋季相比分别下降了20%和11%。


尽管青少年减少了部分支出,但对于电子游戏的“投资”却依旧不吝啬。据报告,电子游戏的消费占美国青少年总收入的10%。此外,有57%的美国青少年表示与2019年相比,2020年他们在玩电子游戏上的时间要多于2019年。自春季以来,每天玩游戏的人数增加了5%。除了今年秋天玩得更多和花费更多之外,还有63%的青少年表示他们打算要在今年秋天购买最新款游戏机。


03.

青少年线上消费仍是主流,

平台选择发生改变


报告显示,尽管该季度青少年的总体支出创下了历史新低,较今年春季下降了5%,比去年秋季下降了9%。但大部分的青少年仍然表示喜欢花更多的时间在线上进行购物。


虽然一半以上的美国青少年表示会选择在亚马逊进行线上消费,但随着一些新兴的电商平台逐步进入年轻人的视野,青少年购物方式的选择更加多元化,他们开始尝试新型的电商平台——比如以低价女性时尚服饰著称的Shein网站。据最新统计,Shein首次超过Nike,成为美国青少年第二喜欢使用的线上购物平台。尽管Nike品牌仍然是最受青睐的服装品牌,但是其电商平台位居第三。


在服装品牌中,运动品牌继续主导美国青少年的偏好。除了Nike连续第十年蝉联冠军外,lululemon从去年秋天的第7位上升到第6位。阿迪达斯仍然排名第三(仅次于American Eagle),其次是PacSun。


作为电子产品大户,苹果仍然是最受美国青少年受亲睐的电子产品品牌。目前,86%的美国青少年拥有一部iPhone手机,(89%的美国青少年表示他们已经将iPhone列为替换的备选产品),四分之一的美国青少年已经拥有Apple Watch。


原文:

https://www.marketingdive.com/news/teens-evolving-brand-preferences-tiktok-displaces-instagram-and-shein-bea/586568/



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