Morketing·营销人早报10.27:字节跳动拟推抖音单独赴港上市;谷歌每年向苹果支付120亿美元默认搜索费;“热云数据”获数千万元C轮融资;百度收购YY国内业务谈判接近完成
日报

Morketing·营销人早报10.27:字节跳动拟推抖音单独赴港上市;谷歌每年向苹果支付120亿美元默认搜索费;“热云数据”获数千万元C轮融资;百度收购YY国内业务谈判接近完成

Jane · 2020-10-27 08:50

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含5条海外新闻。

 

Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。

 

一、品牌

 

宝马与阿里巴巴签署战略合作备忘录

 

今日,宝马与阿里巴巴在北京签署战略合作备忘录。根据该合作备忘录,宝马和阿里巴巴将联合推出首家高端汽车品牌的经销商在线销售和服务业务,打通端到端、线上线下无缝链接的数字化体验。未来,双方伙伴关系中所产生的在线用户流量,也将引流给经销商,为他们创造更多的业务机会。此外,借助阿里巴巴的全域会员体系,BMW和MINI还将在阿里多个线上平台开展品牌会员服务及营销活动,提升用户的粘性和活跃度,以驱动业务增长。

 

唐恩都乐或被Inspire Brands以90亿美元收购

 

唐恩都乐甜甜圈和芭斯罗缤冰激凌连锁店的母公司唐恩品牌集团周日证实,正与多品牌餐饮巨头Inspire Brands就出售公司事宜进行谈判,但目前还不能确保达成交易。较早时有报道称,此项交易对唐恩品牌集团的估价为每股106.50美元,交易总值接近90亿美元,双方最早可能于周一宣布达成交易。Inspire Brands成立于2018年,由私募股权公司Roark Capital作为控股公司。

 

起亚汽车第三季度销售额16.32万亿韩元

 

起亚汽车第三季度销售额16.32万亿韩元,市场预估15万亿韩元;起亚汽车第三季度净利润1336.8亿韩元,市场预估4684.3亿韩元。

 

二、互联网平台

 

字节跳动拟推抖音单独赴港上市,已与投行沟通承销事宜

 

有消息称,字节跳动正考虑推动抖音业务单独在香港上市。知情人士称,高盛等多家投行曾与字节跳动沟通承销事宜。经媒体求证,字节跳动相关负责人回应称,在考虑部分业务上市计划,但还没有最后确定。

 

早在今年7月,消息称字节跳动正考虑其国内业务在香港或上海上市。路透援引知情人士消息称,中国业务若单独上市,估值将超过1000亿美元。但据了解,字节跳动中国业务还将再度分拆,抖音中国业务将单独上市。

 

微软将在台湾建立新的数据中心

 

微软台湾总经理孙基康在一个新闻发布会上说,微软计划在台湾建立Azure硬件和基础架构团队。孙基康表示,公司预计新投资可在台湾创造30000个工作机会。

 

Facebook最早可能在11月面临美国的反垄断指控

 

美国《华盛顿邮报》周五援引四名消息人士的话称,Facebook最早可能在11月面临美国的反垄断指控。据报道,美联邦贸易委员会(FTC)周四举行了私下会谈,讨论了针对Facebook的调查。与此同时,纽约州检察长为首的州检察长们一直在审查该公司可能对竞争构成的威胁。据悉,时间表仍可能会有变化,州检察长们已进入准备起诉的后期阶段。

 

百度收购YY国内业务的谈判已接近完成

 

从多个知情人士处获悉,百度收购YY国内业务的谈判已接近完成,YY海外业务不在此次交易范围内,继续保持独立运营。对此,百度和YY方面均未回应。

 

谷歌每年向苹果支付120亿美元默认搜索费,占苹果利润21%

 

美国司法部已经对谷歌公司提起了反垄断诉讼,其中一个关键指控就是谷歌与苹果达成的秘密默认搜索协议。2017年,苹果更新了一项协议把谷歌作为苹果设备上的默认搜索引擎。《纽约时报》现在预计,苹果每年预计将收到谷歌支付的80亿美元至120亿美元费用,以便把谷歌作为其设备和服务上的默认搜索引擎,包括iPhone和Siri。这笔费用被认为是谷歌对外支付的最大单笔付款,占据了苹果年利润的14%至21%。

 

PP体育推出“双11球迷嘉年华”,包括超200场赛事直播

 

苏宁好事发生双11发布会于北京举行,针对体育爱好者,苏宁PP体育将推出“双11球迷嘉年华”。嘉年华将从10月27日一直持续到11月12日,有超200场赛事直播,覆盖中超、欧冠、德甲、法甲、欧联等赛事,另有一系列百万知识竞答、千万购物补贴、大咖直播带货等活动

 

三、服务机构

 

英雄体育VSPN完成1亿美元B轮融资,由腾讯领投

 

10月26日,总部位于上海的电竞赛事运营商英雄体育VSPN正式宣布完成B轮融资,总金额一亿美元。本轮融资由腾讯领投,天图资本、SIG、快手跟投,光源资本担任本轮融资独家财务顾问。此次融资将主要用于英雄体育VSPN新一轮战略升级,包括电竞全版块业务深化、电竞衍生产品研发以及海外业务扩张等方面。

 

第三方大数据技术服务商“热云数据”获数千万元C轮融资

 

第三方大数据技术服务商“热云数据”本日正式宣布获得数千万元C轮融资,投资方为东证资本。热云数据成立于2013年11月,主要提供第三方移动端数据监测和分析服务,在大数据系统采集技术、数据挖掘算法、数据安全、用户行为分析建模及数据应用领域拥有丰富行业经验。

 

四、案例

 

张朝阳给华为拍广告了?

 

搜狐CEO张朝阳居然跑到了华为的宣传片里来了一段饱含深情的演讲,实在难以置信。

 

前有《后浪》实力破圈,各大媒体纷纷眼红,这不,就在1024程序员节的这个时间点上,华为联手搜狐新发布了一则《我们的时代》宣传片。

 


 图片 1.png


图片 1.png


图片 1.png



 

这样形式的短片已经有很多,《后浪》中的何冰以自己前浪的身份对话后浪;《看见》中的奥利给大叔致敬平凡,倡导积极生活;《我们的时代》用成功的张朝阳致敬在当下时代努力拼搏、向阳而生的普通人,感谢这个时代让每一个平凡人都有绽放光芒的机会。


不用多说,异曲同工之妙,差不多的节奏,差不多的形式,唯一不同的是各自的核心价值观还有张朝阳不可复制的人生历程,针对对象既有交叉,也有相同,又有不同。

 

广告永远是在传播品牌自身的的价值,与受众产生共鸣,拉近双方距离,华为在短片中借张朝阳讲述平凡人发光发热都会被记录,在数据的支持下所有人都可以绽放自己,释放自己生命的价值。

 

京东11.11全球热爱季:只为热爱行动

 

每个人心中都有一份热爱,每一份热爱都值得用心对待。今年,“京东11.11”全面升级为“京东11.11全球热爱季”,倡导“只为热爱行动”,鼓励大家理性购物,认真消费。

 

品牌邀请“不老骑士”王树青,知名Coser 王奕萌和青年舞蹈家唐诗逸拍摄广告片,表达自己的热爱主张。

 


 图片 1.png


图片 1.png


图片 1.png


  

五、趋势观察

 

调查称2021年全球34%员工将永久在家办公

 

根据美国Enterprise Technology Research (ETR)的调查,2021年全球永久在家办公的员工比例预计将增加一倍,因为疫情期间生产率有所提升。ETR于9月调查了大约1200名全球不同行业的首席信息官。这些信息技术决策者预计2021年永久性远程工作的员工占总员工的比例将达34.4%,较疫情前的16.4%提高逾一倍,这是生产率上升趋势的结果。

 

中国信通院:2020年三季度我国上市互联网企业总市值16.8万亿元

 

中国信通院发布的《2020年三季度我国互联网上市企业运行情况》研究报告显示,三季度全球量化宽松政策推动下的故事持续升温,截至2020年9月30日,我国境内外上市互联网企业总市值16.8万亿元,环比上涨12%美国、香港、内地的市值占比分别为55%、37%、8%。另外,三季度末全球上市互联网企业三十强市值6.7万亿美元。

 

2020年Q2我国上市互联万企业总营收7813.2亿元,同比增速为15.2%,较Q1上升6.2个百分点,较2019年同期下降8个百分点。在线教育、互金、居住服务实现高速增长。另外,2020年Q2全球上市互联网企业前十强总营收2324亿美元。

 

六、海外营销

 

品牌可以采用六种策略来使常规社交视频创建易于管理和有效

 

Since its initial introduction in 2016, Instagram Stories has become hugely popular, with over 500 million people using it every day. As brands integrate stories ads into their daily messaging, they’ve found that 68% of consumers become more interested in a brand or product after viewing it in a story.

 

Social media has changed the way we consume and produce video content. But creating engaging content regularly can be time-consuming, resource-heavy and expensive.

 

And while the idea of producing daily content may seem daunting for some marketers, it’s important to remember that not all content is as involved as a 30-second TV spot. Short-form content produced regularly for Instagram Stories, Snaps and TikToks to engage your target audience is achievable with the right strategy in place. That’s true even with a limited budget—it’s about doing more with less.

 

Here are six tactics brands can implement to make regular social video creation manageable and effective.

 

ANA市场营销大师会议上总结出的11点营销经验与见解

 

For this year’s ANA Masters of Marketing conference, brands gathered around the computer screen instead of down in Orlando, Florida. But the virtual event was still full of big names, from marketers like Delta, DoorDash, Unilever, Procter & Gamble, Lego, Walmart and more. Executives discussed the buzziest topics in marketing today, from brand safety issues surrounding hateful content on social media platforms to the renewed need for advertisers to take a stand on the year’s political and cultural upheaval.

 

On the virtual stage, top marketers from around the globe shared experiences and offered lessons and insights on the past year in advertising and how marketers can find success within their own organizations. Below, ten takeaways from the conference.

 

Eliminating hateful content on social platforms continues to be a priority;Corporate philanthropy goes hand-in-hand with financial success;Use difficult moments as learning opportunities;Having ambitions as a brand is more than just a goal, it’s about exerting influence;Recognize the power of advertising, and how it’s been negatively wielded in the past;See the positive, and push it into the spotlight;Think one step ahead;Go beyond products in marketing;Dig into brand roots;Allow major moments to show the way for the future;Everything is marketing.

 

可口可乐第三季度的营销支出削减了30%

 

Coca-Cola Co. sales are inching back toward normal, even as it warns a resurgent virus could continue to muddle near-term results. The company—which pulled most advertising in the early days of the pandemic—continues to be judicious with its marketing, slashing spending by 30 percent in the third quarter compared with the year-earlier period.

 

2021年中国奢侈品牌的12个预测

 

With the West currently going through a second wave of the COVID-19 pandemic, luxury brands are focusing on 2021 and how to win in what has become the world’s largest economy: China. China has now…


整理自互联网

已有0人收藏

已有0人点赞

发表评论

请先后参与评论

已有0