「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

1、完美日记宣布歌手Troye Sivan为品牌大使，此前官宣周迅为代言人

2020年10月27日，国际知名创作歌手Troye Sivan正式成为中国新时尚美妆品牌完美日记品牌大使。10月19日，完美日记官宣演员周迅女士将担任品牌的首位全球代言人。

2、自嗨锅品牌宣布完成逾5000万美元C轮融资

2020年10月，打造一人食餐饮标准的自嗨锅品牌宣布完成逾5000万美元C轮融资，估值5亿美金。本轮融资由中金资本旗下基金领投，老股东经纬中国持续加码。自嗨锅方面表示，此轮融资资金将用于产品力的深耕，重点投入到产品研发和创新。

3、LVMH拟以每股130至133美元收购蒂芙尼，价格有所降低

CNBC援引知情人士的话说，法国奢侈品巨头路威酩轩集团（LVMH）和美国珠宝品牌蒂芙尼公司（Tiffany）正在商讨有关收购的新条款，这可能有助于解决两家公司之间持续存在的纠纷。据记者费伯报道称，根据修订后的条款，LVMH将以每股130至133美元的价格收购蒂芙尼，原价为每股135美元，并指出谈判仍在进行中。

4、Airbnb选定在纳斯达克上市，募资额或达30亿美元

《香港经济日报》28日消息，共享住宿平台Airbnb宣布，选定在美国纳斯达克交易所上市，但未透露上市时间表。外电引述消息人士报道，Airbnb已于8月向美国监管机构申请IPO，据悉集资额或达30亿美元，公司估值可能超过300亿美元，料在今年底上市。

二、互联网平台

1、苹果秘密加紧开发自有搜索工具，已有重大进步

据报道，苹果正在加紧努力开发自己的搜索技术。在对最新版本的iPhone操作系统iOS 14进行的更改中，苹果开始显示其自己的搜索结果，并在用户从其主屏幕输入查询时直接链接到网站。业内人士说，这种网络搜索功能标志着苹果公司内部开发的重要进步，并可能构成对谷歌进行更全面进攻的基础。这家硅谷公司对其内部项目保密，但此举更增添了证据表明，该公司正在努力与谷歌搜索引擎建立竞争对手关系。

2、亚马逊：瑞典站点今日正式上线

亚马逊宣布，瑞典站点今日正式上线，为消费者提供超过1.5亿件选品，覆盖书籍、消费电子、运动户外、工具和家居用品、玩具和婴儿用品等30多个品类。消费者购买满229瑞典克朗及以上且在免费配送范围内的商品，即可享受免费的配送服务。

3、环球音乐集团旗下公司BRAVADO与阿里巴巴集团旗下天猫国际达成合作

阿里巴巴集团宣布与环球音乐集团（Universal Music Group）旗下商品和品牌管理公司Bravado达成合作，将为中国消费者带来标志性艺术家的周边商品和独家合作产品。通过这次合作，“BRAVADO海外明星店”将于今天在天猫国际开业。

4、网络直播打赏行为规范即将出台，将限制高额打赏等三类行为

从直播电商与短视频发展年会上获悉，中国演出行业协会网络表演（直播）分会将在年内针对网络直播打赏行为出台指导规范，预计最快12月出台。除此之外，协会还将推出网络主播的分类分级管理规范，对非电商类主播进行评级。网络直播打赏行为规范出台的主要目标是解决目前网络直播中存在的激情打赏、高额打赏和未成年人打赏三大问题。

三、服务机构

1、网红电商服务平台“魔筷科技”完成数亿元C+轮融资

网红电商服务平台魔筷科技近期已经完成数亿元C+轮融资，由钟鼎资本、五源资本（原晨兴资本）联合领投，众源资本、高榕资本、米仓资本持续跟投。此前，魔筷科技曾获得来自快手、腾讯、唯品会的战略投资，以及来自众源、高榕、钟鼎、微影、道生和米仓等机构的投资。

2、新华三发布全新智慧计算战略及新一代UniServer G5服务器
10月28日，紫光股份旗下新华三集团在北京举办“智慧计算战略暨新品发布会”，宣布升级服务器技术战略，并推出全新一代H3C UniServer G5系列服务器产品，该服务器采用第二代AMD EPYC处理器、异构加速和全新I/O技术，据介绍，AMD EPYC采用7nm制造工艺。

四、案例

1、虾米音乐 × 盒马开了家「荒岛唱片面包店」

盒马跨界虾米音乐，在上海开设了家限时的「荒岛唱片面包店」，限量发售四款独特口味的面包——岛屿回声、黑袍之魂、摇滚辣椒、荒野香甜，每款面包背后都有专属定制的<每日荒岛歌单>，从嘻哈流行到民谣摇滚，满足口欲更能喂饱耳朵。

购买荒岛唱片面包用户，可以通过扫描包装上的二维码畅听每日荒岛歌单，还有 7 天虾米音乐畅听会员可以领取。

2、华为 Mate40 演绎「万物皆 Mate」

华为将在 10 月 30 日发布新品 Mate40，为此华为提前发布手机宣传片。

以大喻小通过三段自然大现象来类比华为 Mate40 系列的功能，月亮对地球的潮汐效应类比隔空操作功能；地球上数千公里影子的消失类比阴影消除功能；蜂鸟高频率却稳定优雅的振动类比运动防抖，从而引申出华为 Mate40 系列「万物皆 Mate」的理念。

3、第3种人 X 旺仔QQ糖魔性鬼畜广告：1 2 3 Q~

近日，第3种人为旺仔QQ糖咬感分级1、2、3倾心制作了：Q感元气操+魔性表情包+广播体操复古怀旧风动画病毒视频等一系列广告。

核心只有一个：就是给目标群体传递「分级」概念，“旺仔QQ糖分级啦！

五、趋势观察

1、QuestMobile发布2020中国移动互联网秋季大报告

uestMobile发布2020中国移动互联网秋季大报告。数据显示，从用户时长争夺看，“短视频+直播”依旧是王道，分别给头条系、快手系提升了3.4%、2.8%的用户时长占比，相比之下，腾讯下跌了4.1%、百度下跌了0.6%。“内卷化”在终端上表现得更加明显：华为活跃设备数占比从去年的24.1%增加至27.4%，OPPO设备数从18.2%增至18.6%，二者新增份额主要来自于苹果、vivo、小米。

2、联想刘军：未来五年，将服务和解决方案打造为新的增长引擎
在联想创新科技大会上，联想集团执行副总裁兼中国区总裁刘军透露，联想在国内非PC新业务持续保持着年比年超过30%的增长，目前年营业额超过200亿元，收入占比接近1/4。在未来五年内，会将服务和解决方案打造成联想中国新的增长引擎。
 
3、Unruly：2020年假日购物季消费者调查报告
Unruly和Tremor Video发布了一项联合研究“2020年假日购物季消费者调查”，该研究探讨了2020年假期季节之前消费者的态度、期望和计划。2020年9月有800多名美国消费者参与了调查。
尽管COVID-19在过去几个月对人们的生活方式产生了巨大影响，但美国消费者仍然期待假期。64%的受访者对今年的假期感到兴奋。42%的消费者认为假日广告应参考COVID-19；57%的消费者则希望广告能让他们感到高兴。在计划假日广告活动时，品牌应特别注意庆祝节日，同时平衡对消费者面临的困境的认可。

六、海外营销

1、Tik Tok将与电商平台Shopify开展合作

Shopify merchants can now create targeted marketing campaigns and see how they perform on TikTok without leaving the commerce platform as part of a new partnership, the two companies announced today.

“As social commerce proliferates, retailers are recognizing that TikTok’s creative and highly engaged community sets it apart from other platforms,” TikTok ad sales chief Blake Chandlee said.

Shopify’s vp of product, Satish Kanwar, said that the partnership with TikTok is welcome news ahead of the holiday shopping season. He said in a statement that the TikTok channel lets merchants create and connect their TikTok for Business account and deploy in-feed shoppable video ads, from Shopify.

The TikTok channel on Shopify is currently live and accessible to all merchants in the United States and will become available in other markets in North America, Europe and Southeast Asia in early 2021, TikTok said.

2、Omnicom第三季度收入下降

Omnicom, which owns agencies such as TBWA, DDB, Hearts & Science and PHD, experienced an 11.7% drop in organic revenue during the third quarter of this year due to the economic impact of Covid-19.

During the second quarter of 2020, Omnicom’s organic revenue fell 23%.

3、当忠诚度成为竞争核心，品牌如何吸引新用户，保留老用户支持？

For many consumers, 2020 is a year of firsts. For some, it’s the very first time they’ve booked a virtual doctor’s appointment or subscribed to a meal-kit delivery service. These new attitudes, behaviors and purchasing habits may be here to stay. Around 73% of U.S. consumers surveyed say they have tried a new shopping behavior during the pandemic—such as buying from a new store, site or brand—and most intend to continue.

With loyalty up for grabs, how can brands capture the attention of new audiences and retain the hard-earned support of established customers?

1） Apture the attention of new audiences.

2） Strengthen your relationship with loyalists.

3）Meet your audience where they are.

4、Marriott推出“随时随地工作”计划

This morning, the world’s largest hospitality brand announced it’s rolling out a new work from anywhere program that will open more than 2,000 of the brand’s properties for day rates featuring a desk, Wi-Fi and access to a hotel’s amenities.

Both the hospitality and airline industries have gotten creative to replace revenue lost by business travelers, a crucial segment for the travel industry. Offered as day passes, stay passes or play passes, each essentially allows Marriott guests the opportunity to work from the brand’s hotels without having to spend the night—though they can, of course, still spend the night—in exchange for loyalty benefits.