Morketing·营销人早报11.18:微信上线新功能:聊天对话框新增视频号导流标签;独立运动品牌Particle Fever粒子狂热完成亿元C轮融资;C罗入驻快手将与快手进行短视频独家合作
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Morketing·营销人早报11.18:微信上线新功能:聊天对话框新增视频号导流标签;独立运动品牌Particle Fever粒子狂热完成亿元C轮融资;C罗入驻快手将与快手进行短视频独家合作

Sylvia Ma · 2020-11-18 07:58

【摘要】每日营销资讯

「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品,专门为营销人提供的每日早报,每日早8点整更新,围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例,及全球营销趋势观察等展开,每天精选15-20条相关新闻,其中还包含多条海外新闻。 Morketing,提升营销人的全球连接效率。营销人的一天,从读「Morketing·营销人早报」开始。


Ⅰ品牌


泡泡玛特将于本周寻求上市聆讯 计划集资2至3亿美元


据《香港经济日报》援引外电报道称,内地潮流玩具公司泡泡玛特将于本周寻求上市聆讯,计划集资2至3亿美元。摩根士丹利、中信里昂证券担任联席保荐人。


独立运动品牌Particle Fever粒子狂热宣布完成亿元C轮融资


Particle Fever 粒子狂热 (以下简称PF)在成立之初就定位于运动科技品牌,目前已与3M、国际羊毛局等世界顶级功能材料厂牌合作进行工艺创新,其产品设计前卫且满足多功能多场景的消费者需求。企查查数据显示,成立5年的PF已经历5轮融资,总的融资规模超2亿元。


Ⅱ互联网平台


Twitter 任命著名黑客派特·泽科担任安全主管


据报道,由于面临不断增加的政策法规和越发严重的安全漏洞的双重困扰,社交媒体巨头 Twitter 任命了一位全球最受尊敬的黑客来解决从技术失误到错误信息等一切问题 ... 该公司周一任命绰号为「Mudge」的派特·泽科担任新设立的安全主管一职,赋予他广泛的职权,可以针对公司结构和实践提出调整建议。泽科将直接向 Twitter CEO 杰克·多西汇报工作,并有望在 45 至 60 天的审核结束后接管关键安全职能。


C罗入驻快手,将与快手进行短视频独家合作


11月17日,国际球星C罗正式入驻快手,成为快手体育代言人,未来将以短视频的形式与快手平台进行独家合作。快手目前正持续在体育内容赛道上重点发力,在足球领域,此前已有包括罗纳尔多、奥巴梅扬、韩乔生、黄健翔等数十位球星及行业名人入驻快手。


微信上线重磅功能:聊天对话框新增视频号导流标签


近日,微信被曝推出新功能,在聊天对话框中可以添加“#”标签和文字信息,点击该标签进行搜索,将会显示视频号动态中包含相应标签文字信息的视频内容。


知乎双十一种草报告:品类全触达,订单量相比618提升113%


知乎首次发布了“好物推荐”种草报告。战报显示,今年双十一期间,知乎“好物推荐”带货内容阅读量突破8亿。相比618,双十一大促期间GMV实现翻倍,订单量提升了113%。对比单日数据,11月11日当天“好物推荐”订单量达到6月18日的3.2倍,GMV实现113%的增长。


腾讯回应发布虚假广告被罚20万:看点快报广告语已修正


“腾讯发布虚假广告被罚20万”一事登上微博热搜。腾讯公司对此回应称,该处罚针对的是看点快报产品团队在今年3月份的一个现金福利运营活动。“由于我们在宣传过程中使用了‘立即提现’这一绝对化广告用语,对用户造成了误导,引发了用户投诉。”腾讯看点快报产品团队为此致歉,并表示会加入多重文案审核流程,避免再次发生此类违规行为,并确保良好的用户体验。


爱奇艺第三季度总营收72亿元 成本下降亏损收窄


11月17日, 爱奇艺公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2020年第三季度爱奇艺营收达到72亿元,营收成本为64亿元,同比下降22%。


金山软件第三季度营收13.97亿元 游戏业务贡献56.4%


11月17日消息,金山软件发布2020年第三季度财报,财报显示,金山软件第三季度营收13.97亿元,同比增长34%,净利润6.67亿元,同比增长1749%。


小红书启动严打不良信息专项 今年已封软色情等类账号4055个


近期,小红书宣布,正式启动对“炫富”、“低俗软色情”等不良信息内容的专项严打,覆盖全站所有笔记,涵盖历史存量笔记和未来新增笔记,严重违规行为将被断流封号处理。


Twitter在全球推“故事”功能,挑战Instagram和Snapchat


Twitter日前在全球范围内推出了“故事”功能“Fleets”,从而向Snapchat和Instagram发起挑战。Fleets允许用户发布照片和视频,以鼓励更多的分享。与普通Twitter消息不同的是,Fleets消息不能收到点赞、回复和转发,并且会在发布24小时后自动消失。


Ⅲ服务机构


SSP PubMatic申请7500万美元IPO


上周五,PubMatic正在准备向美国证券交易委员会提交S-1申请,拟进行7500万美元的首次公开发行。该公司成立于2006年,是广告技术领域的老手之一,并计划将其A类普通股在纳斯达克全球市场上市,股票代码为PUBM。定价条款,包括要发行的股票数量,尚未确定。


「微播易」完成E轮融资,将持续布局红人经济新生态


「微播易」创始人兼CEO徐扬表示,本轮融资将主要用于交易平台技术研发、社交大数据系统升级、红人变现基础生态建设等方面。


Ⅳ案例


麦当劳携全新升级 McCafé 叫醒你


(socialbeta)麦当劳升级 McCafé 麦咖啡,新增卢旺达火山豆,推出全新包装小黄杯,并带来八款餐点。此外,消费者们在 11 月 18 号 McCafé 麦咖啡打个哈欠,就能领取免费拿铁,共 1000 万杯;在微博话题 #醒醒吧犯困人# 下晒出相册里最困照片,熬夜刷题或通宵改方案、白日做梦或半夜打呼,只要够困,也有机会获赠一年份麦咖啡。



安慕希与盒马推出限定生姜酸奶



Ⅴ趋势观察


Sitecore:只有56%的东南亚企业集成了营销技术堆栈


根据Sitecore、Ecosystm和AKQA的最新调查,由大流行引发的向数字技术的快速迁移对东盟地区的数字体验(DX)成熟没有多大作用。

研究发现,尽管新加坡的企业拥有最高的数字体验成熟度,但该地区的整体得分却落后于2/5,部分原因是他们尚未意识到其营销技术体系的全部潜力。

调查根据Sitecore的数字体验成熟度模型(DXMM)对DX的成熟度进行了评估,该模型以五个阶段的数字指标评估了企业当前的能力-从处于数字体验之旅初期的企业到已经确立其他基准的企业。


Freewheel:2020上半年视频营销报告


研究发现,在上半年的电视屏幕上有近3/4的高级视频广告是通过联网电视(50%)或机顶盒(23%)观看的,其中CTV广告的观看次数同比增长了42%。相比之下,移动广告的观看次数占15%(同比增长17%),PC的广告观看次数占11%(同比下降2%)。


Ⅵ海外营销


客户服务的未来:为下一代客户服务做准备的知识

Catastrophe struck the globe and business leaders were forced to pivot in ways they never thought possible. We shifted mindsets and accelerated change, jumping years ahead of scheduled plans and transformations.

Customer service and ops leaders scrapped old strategies. Threw out decades-old policies. Crushed bureaucratic barriers. Mobilized workforces. And even trimmed year-long processes and tech due diligence to get workers home and productive as fast as humanly possible.


Instagram添加了新选项,使用户可以选择退出第三方数据使用进行广告定位

As explained in the description, Instagram, as with Facebook more broadly, uses data insights from other apps and websites in order to better personalize each users' ad experience. Facebook tracks these additional data points via the use of Facebook's SDK and other tools, which then feed back information on users' off-platform actions.

Such insights are likely to become increasingly valuable in future - as Instagram shifts further into eCommerce, the capacity to use off-platform browsing and transaction data will become a key way to maximize retargeting, and generate more direct sales through the app.、


“与几个月前不同的气氛”:创作者对Instagram-TikTok的竞争是如何冷却的

Over the summer, the platforms’ battle heated up with Instagram launching a copycat product Reels and the U.S. government threatening to ban TikTok. But since then, Instagram Reels is still finding its feet, and the dust is still waiting to settle around TikTok’s future in the U.S. post-election. At the moment, the platforms are not so much splitting the market for creators as leading creators to split their time between Instagram and TikTok, according to talent agents and managers.


约翰·刘易斯(John Lewis)和怀特罗斯(Waitrose)在圣诞节广告中“打破常规”,鼓励我们传播友善

The campaign, which launches today (13 November) on National Kindness Day, takes inspiration from the generosity shown by the British public during the pandemic. Running under the strapline ‘Give A Little Love’, it aims to make a “lasting difference” to those hit hardest by the pandemic this year.

The two retailers are aiming to raise £4m for two charities: FareShare, which helps those facing food poverty, and Home-Start, which works with parents needing support. A further £1m will be donated by staff to local charities working to support families in their communities.


Facebook转化率衡量问题12个月未发现

A code error caused the reached conversions metric to be undercounted for conversion lift tests conducted on Facebook by several thousand advertisers between Aug. 15, 2019, and Aug. 31 of this year.

Advertisers use conversion lift studies, a free tool provided by Facebook, to measure the incrementality of their Facebook ads and make decisions about their Facebook spending. For affected advertisers, this information was erroneous.


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