优化师丹丹的一天通常这样度过：早起到公司，开始用半个小时左右的时间写日报，接下来的2 到 3 个小时，是专门用来搭建投放计划的。当然，这 2 到 3 个小时仅够服务一个账户，如果客户有多个账户需要管理，那所需的时间就更多。每天 8 小时的工作时间，丹丹基本都在搭建计划，留给其他的时间所剩无几。

天擎的运营总监炳松也遇到类似的问题，他们是快手的一级&KA代理商，需要通过快手后台搭建计划，但又无法批量进行，只能依靠人工去搭建每一条计划，每天大半时间浪费在这些重复操作上，直到接触到这款SaaS产品，几十分钟就可以搞定以往需要五六个小时才能做完的投放。

泛为智投诞生，解救优化人

在传统模式中，优化师每天都会花费大量的时间在创建投放计划、整理报表等常规工作上。如此低效的工作，一旦短期之内需要承担大量的项目，只能通过人员的增加去满足增加的需求，这样人员成本也增加了很多。

作为快手的KA代理商信淼的运营总监coco表示，希望运营将更多的精力用于深度思考更有价值的事儿上，诸如账户投放策略、市场用户需求，素材创意，深度数据分析等，而不是这些繁琐执行上。对这些需求调研后，泛为科技推出了一站式效果广告智能投放平台——泛为智投，有效解决了优化师在投放前中后的各环节困扰，包括跨平台的账号管理，账号的批量搭建投放，素材的管理和效果追踪，数据报表的自动生成，投放的自动优化，KPI的实时评估，事故的自动预警等功能。目前已经服务了100多家客户，客户行业覆盖金融、保险、游戏、工具、社交、电商，日均消耗千万+，帮助他们消耗提升 300%。

“今年初，我们发现广告投放环节存在大量的低效工作，对广告公司来说是突出的痛点，而这些是可以用系统性的方法去解决。”泛为智投产品负责人汉城如此介绍开发泛为智投的缘起。而从宏观的背景看，则是主流媒体如头条、快手等陆续开放了自己的 Marketing API，希望构建一个更加良性且高效的广告生态。业界的迫切需求、流量方的开放，再加上泛为科技自身多年积累的营销技术和数字化服务能力，最终诞生了泛为智投这款SaaS产品。

投放效率大幅提升，运营人爱了

API指的是应用程序编程接口，是允许不同应用程序相互通信的工具。每个API都有一个预先建立的可以完成的动作列表，可以帮助简化数字营销人的工作。泛为智投基于深度对接媒体Marketing API，与媒体后台全方位打通，提供跨账户批量操作功能，提升优化师效率。采用泛为智投后，搭建计划的时间从8小时，缩短到1~2小时，做数据报表的时间从1小时到2分钟，人效的提升非常明显，而且实现了跨账户管理，智能匹配素材等多项功能，单次可批量创建120个广告组，1800条创意。这都是以前无法想象的。

除了优化师工作效率升高，泛为智投也提升了投放效果。因为优化师靠人工重复操作，效率低，会影响优化师测试新素材、测试不同定价、不同人群对投放效果等工作。优化师采用了泛为智投，不仅解决了高效解决了批量提交计划的问题，还可以快速找出符合投放目标的人群及素材，缩短测试素材的时间和成本，广告的消耗提升，成本也明显下降，投放的整体效率得到很大提升。

考核也是需要解决的另一项难题。目前，所有针对优化师、设计师等工作人员的考核，主要依据投放效果，而投放效果数据在媒体那里。换句话说，媒体后台与这些工作人员其实是彼此独立工作的，如设计师只负责提供投放素材，本身并不操作账户，绩效考核的数据链路其实是断开的。而借助泛为智投，媒体方给优化师、设计师开通好账户之后，在系统里进行绑定，可以通过泛为智投对人效进行追踪，每个人员相关的考核数据都可以及时统计出来，这对于运营管理来说可以更好地管理和优化改进。

这才开始不久，市场环境正处早中期

泛为智投主要面向需要开户投放头部媒体信息流广告，如:快手、巨量引擎、广点通等平台，同时投放应用下载、表单转化、电商而频次较高、体量较大的广告主及代理商。

近年来，这些平台相继开放了 Marketing API。但是这些 API 的成熟度并不相同。如头条早在前几年就已经开放，相对比较成熟；而快手则是在今年年初引入第三方公司作为技术服务商开放 Marketing API。汉城介绍说，这些开放 API 的媒体，面向的公司主体包括：首先是大广告主，与这些媒体合作开户、投放；第二类是各大代理商，他们服务的客户数量更为庞大，才有实力有意愿投入相应的成本对接 Marketing API 帮助他们提高效能。因此，汉城认为市场还处于早中期阶段。

根据这种说法，市场进入到后期阶段的标志，是市面上有更多的中小型客户，或者主营业务并不限于产品技术的代理商加入，这部分客户同样有开户、投放的需求。一般来说，媒体在后期会开放 API 与这些客户合作，让他们以第三方技术服务公司的形式去入驻。如快手是在今年年初才开放第三方技术服务公司的权限。所以，之前大部分同行业产品并没有与媒体平台进行对接，今年才开始打造产品、布局。

需求在增加，未来会升级

对于泛为智投，作为快手的代理商界商的负责人余叠起反馈，他们之前也有寻找试用过其他类似的投放系统，就系统稳定性、需求的匹配性和操作使用上来说，泛为智投的体验感最佳，更符合他们目前需求。

汉城表示，由于市场目前属于早、中期阶段，所以泛为智投当前着力解决的是效率问题，以及运营能效的考核。根据产品计划，泛为智投将增加更多功能，帮助企业解决更多难题，例如如何评估素材、分析素材的优势与不足，帮助客户改进素材等等。因为就投放来说，各家媒体平台的定向投放并没有太大差异，投放效果主要取决于素材的优劣以及制作团队的水平。因此，泛为智投的下一步规划是通过系统功能，提升数据分析手段，进而提升投放效果。此外，鉴于投放中经常出现一些事故，或是需要依靠人工去监督账户的问题，泛为智投将通过系统层面的账户巡检，以数据为依据，帮助客户规避投放事故。

汉城特别强调说，泛为智投依赖于所服务的媒体，只有通过 Marketing API，才能够与媒体后台进行打通，实现批量投放、跨账户投放等媒体后台无法实现、或者尚未实现的功能，从而提高整体的投放效率。因此，泛为智投能否发挥出更多的“能量”，除了泛为自身的产品技术实力之外，也需要更多的媒体开放 API 能力，以此为基础，泛为才能够去实现更多的功能。