Morketing每日监测1.18:时代出版:拟3.25亿元转让懒人听书12%股权;中国文联向不良广告代言行为说“不”;菜场摊贩回应“社区团购”影响:销量仅往年3成
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Morketing每日监测1.18:时代出版:拟3.25亿元转让懒人听书12%股权;中国文联向不良广告代言行为说“不”;菜场摊贩回应“社区团购”影响:销量仅往年3成

Mr.Liyu · 2021-01-17 22:05

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


1、时代出版:拟3.25亿元转让懒人听书12%股权


时代出版公告,公司旗下时代天和基金拟向青瑟创投转让所持有的懒人听书12.0350%股权,转让价格为人民币3.25亿元。本次交易完成后,时代天和基金将不再持有懒人听书的股权。近日,懒人听书收到青瑟创投的收购邀约,拟收购懒人听书100%的股权。懒人听书100%股权的对价总额为人民币27亿元。


2、中国文联向不良广告代言行为说“不”


中国文联发布《文艺工作者广告代言自律公约》,提出坚决抵制破坏市场秩序、拒不履行合同约定、谋取非法利益等9项不良广告代言行为。


3、深圳七部门在全国率先出台《深圳市广告性别平等审视指南》


1月15日,由深圳市妇联、深圳市委宣传部、深圳市委网信办、深圳卫生健康委、深圳国资委、深圳市场监管局、深圳城管和深圳综合执法局等七个部门,依据《广告法》和《深圳经济特区平等促进条例》联合出台了《深圳市广告性别平等审视指南》(以下简称《审视指南》)。


这是我国内地首部广告性别平等审视指南,填补了我国广告性别平等审视的空白,得到全国妇联和社会各界专家的高度肯定,一致认为是“建立和完善传媒领域性别平等监管机制的一次重要探索,是性别平等评估的又一项丰硕成果,体现了深圳市性别平等事业的发展和进步,对深圳实现更高质量、更加公平、更可持续发展、率先建设中国特色社会主义先行示范区具有积极意义。”


二、互联网公司


1、YY直播发布十年业绩数据:主播和合作伙伴获分成近300亿


YY直播在YY2020年度盛典上发布十年业绩数据:十年来YY直播上进行了3.7亿场直播,观看总人次超过1540亿,用户送出虚拟礼物超过4460亿个,主播和合作伙伴分成近300亿元。


2、微信开放平台:2020年服务商小程序GMV同比增长182%


近日,2021微信公开课PRO服务商专场线上开讲,微信开放平台团队官方表示,2020年小程序服务商的数量同比增长40.8%;小程序服务商同比增长109%;服务商小程序GMV同比增长182%。


3、菜场摊贩回应“社区团购”影响:销量仅往年3成


在社区团购的冲击下,不少菜场摊贩的生意受到影响。陕西西安一菜场摊贩朱女士介绍,如今社区团购的促销力度很大,部分菜品的价格甚至低于菜品的进价,对零售影响极大。以前大部分菜品都供给到饭店,今年行情不好,只能靠零售。以前一天最低(营业额)都是一两千,现在一天只能卖三四百元,几乎差了三分之二。


4、蔚来 : 特斯拉降价无影响,退订是有组织的水军谣言


针对月初特斯拉 Model Y 大幅降价是否会对自身带来冲击,在1月17日的中国电动车百人会论坛(2021)新能源汽车市场论坛上,蔚来称,当时传言蔚来官网因退订而瘫痪是有组织的水军释放的谣言,蔚来官网并无退订功能, 特斯拉 Model3 降价后,蔚来的销量也是在上升的;特斯拉的目的是做新时代的大众和丰田,而蔚来则是要跟BBA竞争的,特斯拉降价有利于差异化竞争。


三、服务机构


新潮传媒张继学接任上海新沪商联合会轮值主席


近日,上海新沪商联合会宣布,新潮传媒创始人张继学出任上海新沪商联合会轮值主席。


四、案例


1、百威携手新年「红」运官送上新年好运


百威携手新年「红」运官陈奕迅、王霏霏、乐队 Mandarin,恭祝大家「红」运附体,还与永辉旗下高端酒类品牌咏悦汇一起发放福利,在永辉生活 APP 或小程序购买百威系列有机会获得百威幸运抽奖券。同时,百威还联合代言人肖战发售装有「红」运祝福和新年全新周边的「百威魄斯红红火火礼盒」,为新春送上祝福。



2、微博红包养了一头福牛


微博红包推出「福牛新春旅行记」活动,邀请用户认养专属福牛,每日瓜分百万新春大礼,承包一整年的好福气。为宣传活动,微博红包还拍摄了广告《大眼村的牛百万》片,讲述了在大眼村发生的奇事,村里有一只能让人心想事成的福牛,摸一下就能涨福气,于是吸引了大批大批的围观者前来吸欧气,摸过牛的人都心想事成,影片最后便顺势引出微博红包的福利活动,邀请大家上微博养牛,让一年事事牛。



3、百草味 × 陈佩斯让爷的年味回来了!


新年之际,百草味携手喜剧大师陈佩斯推出了新春短片《卖年货》,讲述了四九城里一位初来乍到的小贩找陈佩斯饰演的陈爷寻找年味的逗趣故事,小贩愣头愣脑影响了陈爷生意,却无意中用报纸包坚果吸引了大批顾客,最后陈爷道破关键「年味是报纸包的坚果」,也引出当下过年的新含义「年味是父母对游子归家的期盼,是不管能否相聚都要过个好年的祝福」。


连续 11 年登上春晚的精彩演绎让陈佩斯成为「年味最佳代言人」,透过他能够直接勾起无数观众关于传统年味的记忆,此次他和百草味的合作与品牌追溯年味传统、打造「年的味道」品牌认知高度契合。百草味借着新老两代人关于「年的味道」的互动对话,以及报纸包坚果的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景,唤起年轻群体对于年味的新感知、传递品牌温度的同时,也强化了品牌「国民年礼」的定位。



五、趋势洞察


1、亿邦动力研究院:2021新锐品牌数字化增长白皮书(附下载)


近年来,新锐品牌异军崛起,传统品牌积极焕新,无论在红海行业还是蓝海领域,均有不少品牌在“消费数字新基建”的不断建设和完善下,积极把握内容生态红利,巧妙应对消费需求分级,抓住新一代消费者痛点和细分市场空白,聚焦产品差异化和服务体验提升,在各个赛道中迅速撕开裂口,实现不确定性中的逆势而上,成长为当下家喻户晓的现象级品牌。


《从“现象级网红”到“持续性长红”——2021新锐品牌数字化增长白皮书》,以新锐品牌的高增长路径和数字化特征为切入点,剖析新锐品牌从“现象级网红”发展为“持续性长红”的过程中,各个数字化模块的全貌和关键点,解读在以BI+AI智能分析与决策为代表技术的业务闭环中,新锐品牌数字化增长布局和创新性应用案例,并在新时代新消费的格局之上,探讨新锐品牌数字生态的内在逻辑和未来变迁。添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2021新锐品牌数字化增长白皮书】即可。


2、阿里妈妈:短视频营销攻略(附下载)


为了帮助平台商家和创作者更好地适应短视频营销变化,阿里妈妈联动淘宝视频和天猫美妆推出 m insight 《短视频营销攻略:短视频内容策略下的5i沟通法则》,建立淘宝短视频营销效果评估体系,并以美妆行业为初探,进一步提升短视频价值, 沉淀短视频营销沟通法则,指引短视频内容创作。添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【短视频营销攻略】即可。


3、CTR:2020年11月广告市场花费同比连续第三个月呈现增长,涨幅为5.3%。


从渠道表现来看,传统户外、电梯广告、影院视频广告同比增长较多,特别是电梯海报广告花费同比增长达50.0%,伴随着影院的逐步开放以及多个热映影片的上档,影院视频广告同比得到进一步提升。


行业方面,11月,食品和IT产品及服务行业在多个广告渠道投放活跃。由于今年疫情的特殊影响,食品和以APP为主的IT产品及服务行业全年的投放都较为积极。其中食品行业在电视、广播、电梯LCD、电梯海报的广告投放同比分别增长了13.1%、7.5%、108.9%和48.7%。


从细分品类来看,保健食品、奶类产品、方便食品、糕点饼干是食品行业11月在各渠道投放增长的重点品类,特别是保健食品在电视和广播的广告花费同比增长74.8%,汤臣倍健、LIFE SPACE、善存几个头部品牌的广告花费均有增长。而在电梯广告方面,保健食品同比增长299.0%,头部品牌中,小仙炖和汤臣倍健的广告花费同比增长均超过10倍,而另外几个头部品牌均为今年新增投放,如LIFE SPACE、朗迪、迪巧等。


4、OAAA:2020年Q3美国户外广告收入同比下降36%


根据美国户外广告协会(OAAA)发布的数据,2020年第三季度户外广告(OOH)收入与去年相比下降了36%,降至12.7亿美元。在今年的前三个季度,OOH收入下降了28.5%,总计46亿美元。第三季度收入最高的五个类别包括本地杂项服务和娱乐、零售、保险和房地产、餐饮以及政府政治与组织。在政府政治与组织类别中,OOH政治支出比2019年第三季度增长了120%。


按户外广告支出的顺序排列,第一季度排名前10位的广告主是Geico、麦当劳、苹果、Allstate、Anheuser Busch、HBO、亚马逊、MillerCoors、Cracker Barrel和Verizon。


从2019年第三季度开始,最大的100家户外广告主中有40家增加了户外广告支出,其中14家广告主的广告支出增加了一倍以上,分别是基比、TripAdvisor、Vonage、PayPal、Oatly、WeWork、Sly Fox餐厅、Proximo Spirits商店、纽约市健康与医院公司、AdventHealth、FanDuel、Lerner&Rowe律师所和Russ Brown律师所。


在OOH支出前100名中有20%是技术或直接面向消费者的品牌,例如亚马逊、苹果、Comcast、Cox、戴尔、DoorDash、DraftKings、Facebook、FanDuel、Google、Hulu、Netflix、PayPal、Quibi、三星、T -Mobile、TripAdvisor、Verizon、Vonage和WeWork。


由于电影院在美国全国范围内关闭,因此第三季度没有报告电影院广告支出。其他基于场所的户外广告业收到限制影响,诸如体育馆、餐厅和酒吧,以及健身俱乐部等。


六、海外观察


1、CafeMedia联合创始人兼首席战略官Paul Bannister:2021年数字广告的主要问题


We will likely start getting some more answers to these questions in Q1 and Q2 of 2021, when the Chrome team will start implementing some of these features (off by default) into the browser. We'll start to see the exact implementations chosen, and be able to test them out and compare their performance to existing frameworks.


Publishers, advertisers, and independent ad tech must work together to test these solutions and provide real feedback to Chrome. If the solutions don't work for the open web, we need to make it abundantly clear to the world that Chrome needs to go back to the drawing board.


Right now, the Privacy Sandbox will make the web a less attractive platform for advertisers, which will push even more of their spending to the walled gardens. But how the proposals are implemented next year will be a huge indicator as to whether the Privacy Sandbox can work for the open web.


To get to a web without cross-site tracking, compromises will need to be made by advertisers, publishers, and intermediaries. But, as the tech giants continue to use their dominance to push changes that self-advantage, it's critical that the compromises made are reasonable, and the benefits brought to users are real. 2021 will be a year of significant action and a year when the collective ecosystem needs to stand up for our future.


2、您的营销运营团队是否准备实施新的CDP?


As customer data platforms evolve, there are indications that more marketing organizations are adopting them. They can see that the CDP field is maturing, with major launches like those from SAP and Salesforce last October. Overall, according to one study, the global market for CDPs could climb from $2.4 billion in 2020, up to $10.3 billion in 2025.


Still, the disruption associated with implementing a CDP can lead to hesitation. A survey by the CDP Institute showed CDP deployment at 29% last year (these were members of the Institute, so the numbers are likely inflated), up from 19% in 2017.


With an increasing number of options, and added machine learning and AI capabilities, there’s good reason to expect more organizations will be implementing a CDP solution. Here are some important considerations to help make the process of implementation seamless and profitable.

本文由Morketing整理发布

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