Morketing·每日监测03.04:政协委员建议修法根治弹窗广告;字节跳动关联公司申请“字节付”商标;弗吉尼亚州政府签署《客户数据保护法》
日报

Morketing·每日监测03.04:政协委员建议修法根治弹窗广告;字节跳动关联公司申请“字节付”商标;弗吉尼亚州政府签署《客户数据保护法》

Mr.Liyu · 2021-03-03 18:30

【摘要】每日品牌资讯

一、品牌


1、全国政协委员周世虹:建议修法根治弹窗广告


今年的全国两会,全国政协委员周世虹建议,尽快修改广告法第44条,理顺广大网络用户和网络广告发布者、经营者的权利义务关系,保障广大用户自主选择是否点击浏览广告的权利。同时,要加强网络广告监管,加大处罚整治力度,除了提高罚款数额,必要时还可以增加信用惩戒和市场准入等方面的处罚手段。


2、社区生鲜品牌“康品汇”获近亿元B+轮融资


社区生鲜品牌“康品汇”已完成近1亿元B+轮融资。本轮由香港SBI集团领投,棋盘资本、严明、陶云等老股东跟投。康品汇2010年成立于上海,旗下主力店型为300㎡社区生鲜店,此外还探索生鲜盒子、康品汇集市等多种店型,目前在运营50余家门店。


3、OPPO Enco&爱的分贝新春公益活动收官


近日,OPPO Enco与爱的分贝合作的公益活动收官,春节前,OPPO Enco耳机联合腾讯公益与爱的分贝共同发起公益活动,截至2月28日活动结束,已有超62万名爱心人士参与活动,OPPO Enco预计捐款106万元,用于听障儿童人工耳蜗体外机升级。


二、互联网公司


1、字节跳动关联公司申请“字节付”商标


天眼查App显示,近日,北京字节跳动科技有限公司申请注册“字节付”“BYTEPAY”商标,申请日为2021年2月22日,国际分类为广告销售、金融物管等,商标状态为“商标申请中”。


2、网易云音乐高层变动,丁磊掌管实际业务


原网易云音乐市场副总裁李茵于 2 月离职,加入一家互联网小巨头。李茵离职后还并未有明确的接班人,网易员工称 “大家都在分担各种工作”。从多个信源了解到,网易云音乐CEO朱一闻已于去年底被 “内部降级”。其职级暂未变动,但网易CEO丁磊已担起网易云CEO的工作,掌管实际业务。


3、华为应用市场AppGallery全球月活跃用户量达5.3亿


华为应用市场AppGallery中获得带有HMS Core的应用数量增长188%,达到12万个。该平台在2020年世界移动通信大会上宣布其扩展计划一年之后,现已拥有230万注册开发者,比去年增长77%,全球月活跃用户(MAU)量达5.3亿。此外,2020年,AppGallery的应用分发量超过3844亿,比上年增加1740亿。


4、高德打车联合60余家网约车平台成立“免佣联盟”


今日,高德打车联合60余家网约车平台共同成立“免佣联盟”,继续早高峰免佣金计划,工作日早高峰不向司机收取佣金。免佣联盟还将继续探索节假日全天免佣金及其它免佣方式,持续帮助司机增加收入,让乘客更快打到车。


5、洋码头新春奢品消费报告:家用电器交易额环比增长89%


洋码头发布2021年新春奢侈品消费洞察。从订单成交额来看,一级类目TOP10分别是:美容个护、箱包手袋、潮流服饰、钟表首饰、鞋履、健康营养、运动户外、家用电器、家居用品、母婴童用品。其中,箱包手袋交易额环比增长13%,钟表首饰交易额环比增长了24%,家用电器交易额环比增长89%。全国成交额TOP4城市依次为北京、上海、成都、天津,杭州排名上升9位,武汉排名上升10位。


6、饿了么上线企业订花服务


饿了么宣布上线企业订花服务。截至目前,该服务已覆盖全国5000多个鲜花商家门店。在饿了么上线的“三八”节日会场中,企业订花服务覆盖玫瑰、康乃馨等鲜花品类,不少鲜花商家在饿了么店铺页面上线“企业订花”分类。


7、QuestMobile:拼多多春节期间DAU位列行业第一


3月2日,第三方数据机构QuestMobile发布2021春节特辑洞察报告显示,春节期间,拼多多人均单日使用时长农历年同比增长达25.9%,在日均DAU大于1亿的App中增速最快。拼多多App日活跃用户数(DAU)在大年初一和初二,登顶行业第一。


8、市场监管总局对橙心优选、多多买菜、美团优选、十荟团、食享会五家社区团购企业不正当价格行为作出行政处罚


据市场监管总局官方微信,经查明,橙心优选(北京)科技发展有限公司、上海禹璨信息技术有限公司、深圳美团优选科技有限公司、北京十荟科技有限公司、武汉七种美味科技有限公司等社区团购企业存在低价倾销、价格欺诈等不正当价格行为。对橙心优选(北京)科技发展有限公司等四家社区团购企业分别处以150万元人民币罚款的行政处罚,对武汉七种美味科技有限公司处以50万元人民币罚款的行政处罚。


三、案例


1、OPPO 请姜文谈谈理想型


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OPPO 即将在 3 月 11 日发布 OPPO Find X3 系列,在此之前,OPPO 宣布导演姜文成为 OPPO 影像探索家,并于今日发布了 OPPO FindX3 与姜文合作的黑白短片,探讨了姜文理想之中的手机,其中也有意无意地在向读者暗示本次新品的亮点「设计得完全不像个手机」、「再大的也能拍进来,再小的也能拍清楚」、「超广角、长焦、显微镜,能装得都要装进去」等等。



2、纪梵希官宣品牌代言人范丞丞、欧阳娜娜


纪梵希陆续宣布范丞丞、欧阳娜娜成为品牌代言人,加入纪梵希家族,未来将一起携手同行,创造更多无限可能。


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3、天猫 3.8 节鼓励官们集结送好礼


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近日,天猫发起「任天性全开就现在」为主题的妇女节营销战役。天猫全明星计划也携手多家品牌及其明星代言人,一同加入鼓励女性天性全开的队伍,邀请消费者在天猫 App 或手机淘宝「天猫全明星」/「明星名字」,找到自己爱豆的专属福利站,参与活动就有机会获得范丞丞签名礼、与黄子韬见面、李现亲签礼盒、刘雨昕昕光见面礼、朱一龙明星亲签礼……多位天猫 3.8 节鼓励官们的天性好礼。


四、服务机构


1、印度IT咨询公司Infosys获得谷歌5亿美元大单


印度IT咨询公司Infosys获得谷歌公司5亿美元数字交易合同。据印度《经济时报》此前报道,Infosys在2020年通过竞争和谈判,战胜包括埃森哲在内的多家企业,成功获得美国Vanguard投资公司价值15亿美元的企业大单,这是Infosys有史以来获得的最大单笔订单。


2、Essence 赢得卡骆驰(Crocs)在中国市场的全媒体代理业务


鞋履品牌卡骆驰(Crocs)宣布任命Essence 为其在中国市场的整合媒介代理机构。Essence是群邑旗下由数据和实效驱动的全球媒介代理机构,其上海团队将为卡骆驰的线上和线下品牌及效果营销活动提供策略制定、媒介策划、媒体执行和内容创新等服务。


3、VISA大中华区CMO升职亚太区营销负责人

3月1日起,Danielle Jin(金昱冬)升任VISA亚太区资深副总裁兼市场营销负责人


五、营销趋势


1、艾瑞咨询:2020上半年中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告


《2020年H1中国互联网服务典型细分行业广告主营销策略研究报告》重点探究中国网服典型细分行业广告主在2020H1期间开展的包含拉新和促活在内的广告投放以及包含综艺投放和KOL营销在内的内容营销情况,体现网服广告主的营销决策现状与方向。如想下载本报告请添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020H1互联网广告主营销策略】即可。


2、Facebook:中小企业跨境电商出海营销白皮书(附下载)


Facebook跨境电商商学院与Facebook中国官方代理商和中国出海优质合作伙伴携手合作,力求支持中小跨境企业全力复苏。邀请全跨境行业中负责选品、建站、物流、ERP、支付、KOL、众筹等多位一线服务商及平台工厂卖家,举办了以线上圆桌论坛为形式的主题活动,提供来自不同视角的最新行业洞察、选品趋势、成功经验以及解决方案,帮助外贸从业人员重振旗鼓、激活业务。11月26日,Facebook发布了这份白皮书,木瓜移动营销学院将为您奉上白皮书的重点内容。如想下载本报告请添加199IT官方微信【i199it】,回复关键词【2020H1互联网广告主营销策略】即可。


3、Copper:2021年收入营销报告


报告分析了现代公司如何通过战略性和战术性调整销售和营销方式来实现收入增长。得出以下几个结论:



1、 近一半的销售和市场营销专业人员仍然觉得相互之前缺少配合。46%的受访者将团队之间的沟通质量评价为“差”或“一般”,45%的受访者将目标一致性评价为相同的低至平均水平。公司规模在这里起着重要作用,与规模较小的集团相比,拥有51-100名员工的SMB对一致性的信心最差。


2、 销售和营销团队对彼此的态度表明,他们对彼此的贡献存在分歧。近一半(46%)的营销人员认为销售团队不明白什么对营销团队重要。销售人员更自信:只有31%的销售人员认为营销团队不知道什么对销售团队重要。58%的销售人员强烈认为营销团队和销售团队合作有效,而只有43%的营销人员这样认为。


3、具有无缝销售和营销协作的公司比没有有效协调的公司更有可能实现收入增长。有效合作的公司收入增长率高出70%。最佳的合作形式是两个团队在战略和战术举措上进行合作,如高管认同、定期联席会议和共享KPI。


4、 超过1/3的受访者对销售和营销团队的协调技术不满意。36%的受访者认为销售技术和营销技术工具的实用性较差或一般。近一半的受访者(47%)认为,如果这些工具能够很容易地集成起来,那么它们会更有用;40%的受访者希望这些工具更经济实惠。


5、 超过一半的B2B公司报告,新冠肺炎大流行对他们的收入(51%)以及销售和营销的协调(53%)产生了负面影响。


六、海外观察


1、弗吉尼亚州政府签署《客户数据保护法》


Gov. Ralph Northam signed the Customer Data Protection Act (CDPA) into law on Tuesday, making Virginia the second state in the nation to pass a comprehensive privacy regulation after California.


In a statement, David Marsden, the state senator who originally introduced the bill, called the move “a huge step forward.”Not everyone agrees. The Electronic Frontier Foundation, a civil rights and privacy advocacy group, didn’t think the CDPA went far enough when it was still a bill and encouraged citizens to write to Northam and tell him so.


But Northam, who had previously expressed support for the bill and was expected to sign, clearly wasn’t swayed.The CDPA will go into effect on Jan. 1 2023, which also happens to be the same day that the California Privacy Rights Act or CPRA is set to take effect. CPRA is a data privacy bill that passed as a ballot measure in November and serves as an amendment that bolsters the California Consumer Privacy Act (CCPA).


2、Instagram推出团体直播功能


Instagram is launching a feature to enable users to go live with up to three other people. With ‘Live Rooms’, livestreams can feature four different people broadcasting together.


Previously, Instagram only allowed users to stream with one other person, but this update opens the door for livestreaming podcasts with multiple guests and having jam sessions, which were previously only possible on other platforms.


“Being able to have open, face-to-face conversations on Instagram Live has helped us capture attention and connect directly with our millions of Roommates,” said Angelica Nwandu, Founder of The Shade Room. “We're excited to use Live Rooms to expand our reporting capabilities, engage with our followers, and to continue growing our platform."


The Live Rooms feature also gives viewers the ability to buy badges for the hosts – building on Instagram’s updates to Live last year – and use other interactive features including Shopping and Live Fundraisers.


In order to start a Live Room, users have to swipe left and pick the Live camera option. Here, they can add a title and tap the ‘Rooms’ icon to add guests. The person who starts the stream will remain at the top of the screen when they add guests, and guests don’t have to all be added at the same time.


3、迪士尼计划在五年内实现其广告业务的一半自动化


Disney laid out an aggressive plan to unify all of its screens, automate more than half of its business and make the majority of its inventory – both linear and digital – addressable within five years. As part of that plan, it created a programmatic exchange, DRAX, which will allow programmatic buyers to compete for all Disney ad impressions.


Its ad sales leadership shared the plan with buyers during its first-ever Platform Tech Showcase last week.


Reaching viewers across different screens and buying across the entire ecosystem has become a “business imperative,” and this year’s upfronts will require more fluidity and flexibility, said Lisa Valentino, Disney Ad Sales EVP of client solutions and addressable enablement. “Automation and data…is really the underpinning of the Disney Platform,” Valentino said. “That is a new way of clients doing business with us.”


本文由Morketing整理发布

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