这个不能去远方的春节，你有什么好玩的可以分享？新世代的青年们语气轻松：“打开空调，打开电脑，两瓶白熊啤酒，英雄联盟启动！”脑子里瞬间就有了画面：除了与家人团聚，白熊啤酒也可以陪伴一个人的自己。


近日，年轻的白熊啤酒“玩”进了社里电梯里。浓郁的泡沫几乎溢出画面，让我们看到了新世代青年的自由与跳跃。白熊啤酒，为年轻人的春节找到了“符号”或“仪式”，你可以无拘无束，你可以开怀畅饮！


白熊啤酒：“有什么不敢玩？”

来自比利时的精酿啤酒品牌VEDETT诞生于1945年，在比利时官方语言荷兰语中“VEDETT”意为“明星”，玩酷奇趣的“啤气”使得它在诸多啤酒爱好者的心中成为了个性、独特和时尚的代表。抱枕、T-shirt、折叠伞、渔夫帽……创意无限的周边产品层出不穷。个性追求、自我表达，就是白熊啤酒与年轻一代接轨的通道。

2019年12月，白熊啤酒设置了5000元的“敢玩基金”，通过微博渠道发起互动话题#有什么不敢玩#，在年轻圈层里发起敢玩挑战：加班到深夜，电脑可能比你先崩溃，有什么不敢玩？下班打不到车又着急回家，有什么不敢玩？一吃饭就被七大姑八大姨催婚，有什么不敢玩？这是基于年轻消费者喜欢刺激体验的尝新和冒险精神，引起了消费者的情感共鸣，调动了KOL网红和网友的广泛关注和传播，最终以最敢玩的“啤酒纹身”将挑战活动推上舆论制高点，成功塑造了品牌记忆点。


2020年8月，玩酷奇趣的白熊啤酒与比利时街头艺术家和纹身艺术家A SQUID CALLED SEBASTIAN联名合作，在啤酒瓶身上描绘了3只活灵活现的动物：赤龙、霸熊和灵虎，展现潮酷街头艺术，释放野性，打造全新白熊啤酒2020限量艺术款(VEDETT Extra White Limited Edition 2020)，为啤酒爱好者开启一场饕餮盛宴。


2020年10月，中国大陆首届NBA 3X三人篮球挑战赛已落下帷幕，比利时精酿啤酒品牌白熊作为赛事官方合作伙伴，全程作伴，点燃了五城球迷们的热情，更见证了冠军球队登顶。


白熊啤酒以醇厚精酿与趣味互动助力球员们的竞技表现，同享驰骋球场的欢庆喜悦。白熊啤酒与NBA 3X的携手合作，不仅进一步强化了敢拼敢玩的品牌理念，更共同助力推动篮球运动在中国的发展。


享受着GDP增长与出生率下降“差值红利”的新世代年轻人，有着更大胆的消费观念与更高的消费水平，愿意为悦己式消费花费时间与金钱，和他们玩在一起，这几乎是每个品牌的梦想。白熊啤酒以酷炫、敢玩的姿态成为年轻人的朋友，陪伴着他们，展现出年轻一代突破自我的无畏姿态。

喝一口白熊啤酒，相信那就是年轻的味道！

电视剧《我的前半生》里的贺涵清请客户喝酒，《恋爱先生》里，女主带男主去比利时教堂时，喝的也是白熊啤酒。高颜值和高品质成为白熊啤酒的标签，更成为年轻人心里“那个对的味道”——什么工作一堆、领导怒骂，都是小事，大不了重新开始，人生就是要敢玩，反正还年轻。

获得年轻的胆量，或许一瓶酒就够了！但是，白酒太辣、威士忌太烈、葡萄酒太柔，果酒太甜，也许最合适的就是一瓶白熊啤酒。白熊啤酒的加工过程是未经过滤的，从而保留了小麦、酵母、香料等天然成分漂浮在瓶中，使啤酒色泽显得“云雾缭绕”。其次，这种加工方式使白熊啤酒的口感格外清爽怡人，若有似无的芫荽香气配合着橙皮香气，微微的苦度与迷人的余味，都让啤酒的口味层次愈发丰富、完整而均衡，让人回味无穷。


白熊带给我们的惊喜还不只是清新的口感，瓶身上还能玩出更多花样！你可以扫码或者微信搜索“VEDETT白熊啤酒“通过小程序上传你个人专属的照片，定制你的专属封面，也许下一个印在酒瓶上的人就是你。只要你敢玩，你的照片就可以印在背标上，传到全世界，狠狠体验一回当明星的感觉。


白熊正在成为符号化产品，定义年轻。就算你已经不年轻了，但只要喝一口白熊啤酒，就能找到年轻的味道：抛开束缚、不管条条框框、不放弃自己、找到久违的激情。



抢占家庭消费场景，白熊啤酒刷屏社区梯媒

时逢春节，无论是团聚还是social，都离不开酒。家家户户，不都得备上几瓶好酒吗？所以，家庭成为春节酒类产品最大的目标消费群体。

如何进入消费者的“选择圈”？在最贴近消费者的地方曝光，无疑是最短路径。白熊啤酒携手新潮传媒，积极布局社区营销，精准聚焦中产家庭人群，通过线下流量全生态覆盖，为品牌打造全场景、全媒介营销。在社区梯媒“封闭、低扰、强制触达、每天300次高频曝光”等媒介优势驱动下与目标受众产生了深度链接与沟通，打透线下流量，将白熊啤酒的品质与品牌形象传递到千家万户。


注意力稀缺的时代，社区梯媒是城市主流人群的流量入口，有效拉近了白熊啤酒与消费者之间的距离和信任感，构建了庞大的线下流量池。作为中国社区第一媒体流量平台，新潮传媒在全国103座城市布局了60万部电梯智慧屏，覆盖2亿中产家庭人群，用“互联网+科技”重新定义电梯媒体，助力品牌营销破局，抢占消费者心智，成功占领市场。