一、品牌

1、微软在新广告中将Surface Pro 7视为优于MacBook Pro的最佳选择

微软昨天在YouTube上分享了一个新广告，标题为“ Microsoft Surface Pro 7：更好的选择”，微软将其平板电脑与苹果公司的13英寸M1 MacBook Pro进行了比较，这是MSPoweruser发现的。

该广告突出显示了Surface Pro 7的触摸屏，并包含手写笔，而不是MacBook Pro上的“小工具栏”（Touch Bar）。广告中提到的Surface Pro 7的其他优点包括可拆卸的键盘，更便宜的价格以及声称平板电脑比MacBook Pro“更好的游戏设备”。

2、迪卡侬成为NBA官方授权商 将设计系列NBA专属商品

1月21日消息，全球最大的综合体育用品集团迪卡侬与NBA宣布，达成一项全新的多年授权商品合作伙伴关系，迪卡侬将成为NBA在亚洲（含中国）、欧洲、非洲、中东地区和拉丁美洲市场的官方授权商。此次合作也是迪卡侬首次与北美职业体育联盟达成授权合作伙伴关系。未来，迪卡侬将在全球范围内持续开放高水平合作，促进体育经济多元化发展。

二、互联网公司

1、快手将在香港IPO中发行3.65亿股股份

据相关文件披露：快手将在香港IPO中发行3.65亿股股份，招股价区间为每股105-115港元，募资54亿美元。

2、火花思维完成超 4 亿美元 E 轮融资

援引《晚点 LatePost》的消息，在线素质教育企业火花思维完成新一轮融资，投后估值 15 亿美元，由挚信资本（Trustbridge Partners）领投，腾讯等老股东跟投，光源资本担任财务顾问。至此，在过去 5 个月内，火花思维已经完成了 E 轮全部 3 笔融资，融资总额超过 4 亿美元。

3、爱奇艺回应VIP专属广告：让用户更好地了解和使用会员权益

一直有网友反映开通爱奇艺VIP仍存在“会员专属广告”，在观看视频时播放给用户，严重影响使用体验。据快科技报道，爱奇艺客户端服务官方微博@爱奇艺小帮手对网友的这一疑问，在微博私信中进行了解答，以下是@爱奇艺小帮手的回复内容：

“您好，收到您在爱奇艺的反馈，我们非常重视，为了更好的了解和使用会员权益，爱奇艺会通过15秒的会员推荐内容为您做VIP专属推荐，推荐内容都是近期会员优惠活动与热映大片简介。如果您不需了解，可以直接点击页面角标右上角的“关闭此推荐”跳过即可。若给您带来不好的体验非常抱歉，我们也将不断完善给您带来更好的视频体验，感谢您对爱奇艺的支持。”

爱奇艺的回复可以简单总结为：为了让用户更好的了解和使用会员权益，为VIP用户推出了会员专属广告服务，若对广告不感兴趣可以手动选择跳过。

4、小米10降价发售，3399元起

1月23日0点，小米10降价销售，8GB+128GB版售价3399元，8GB+256GB版售价3599元，12GB+256GB版售价3999元。小米创办人、小米集团董事长兼CEO雷军表示，小米11上市仅21天，销量突破了100万台。我们备货非常充足，但我们依然低估了米粉的热情，请大家理解。我们加急生产了少量小米10，并降价400元，着急换机的米粉欢迎选购。

5、豌豆思维、有道精品课相约代言《浪姐2》

1月22日，备受关注的热门综艺《乘风破浪的姐姐2》（以下简称《浪姐2》）正式开播，教育机构豌豆思维、网易有道旗下的有道精品课多次在节目中出现。据了解，这两家机构是该节目的官方合作伙伴，这也是教育机构2021年开年以来第一次营销大动作。

“综艺节目的用户群体多为女性。《浪姐2》标榜30岁以上女性独立的观念，其受众群体大多是25岁以上女性，与教育机构用户群有很大重叠。因此，在这样的综艺节目中冠名，有利于教育机构品牌的树立和传播。”一位专注于教育行业研究的券商分析师在接受《证券日报》记者采访时表示。

三、案例

1、TEENIE WEENIE × 占星小巫发起「2021 星座大揭秘」

TEENIE WEENIE 将「2021 GOOD LUCK」作为新年主题，融入 kate 熊星座装扮和励志印花标签等幸运元素，推出十二星座 T 恤系列。同时邀请星座博主 PANDORA 占星小巫揭秘风象、土象、水象、火象这四类星座在 2021 年的开运色、开运关键词及开运方法，为 12 星座带来开运穿搭建议，传达对新的一年满怀美好期待的积极态度。

2、茶颜悦色和「是光诗歌」一起写小诗

近日，茶颜悦色宣布了与「是光诗歌」合作的第二弹，此次诗集分别带来《晒太阳》、《晒太阳》、《闹情绪》三个系列。用户需要到「茶颜悦色小程序-商城」用一个积点进行兑换，每换出一本小诗集，孩子们可获得 0.3 元/本的收入。茶颜悦色希望用这种形式帮助「是光诗歌」去到更多的山野间，让更多山里的孩子有机会用文字，说出自己的想法。据悉，这系列小诗集也可用作涂鸦，用户完成涂鸦后在微博@茶颜悦色官方微博，还能兑换到相关礼物。此外，二者还推出了联名「是光保温杯」，将在茶颜悦色的周边门店游园会上架。

3、美的小家电 ×《和平精英》上线贺岁短片「吃啥子鸡」

正值新春之际，美的小家电从当代年轻人和父母之间存在理解和观念上的「巨大鸿沟」出发，携手《和平精英》推出贺岁短片「吃啥子鸡」。短片中，父母以为孩子们喜欢「吃鸡」，准备了「全鸡宴」，但是孩子的「吃鸡」指的却是游戏。品牌用过年期间生活中的小事来「一语双关」，体现出两代人对于「吃鸡」的理解差异。

四、趋势洞察

1、Cowen：2021年全球数字广告将增长18%

Cowen发布了第9份年度广告展望报告，基于对50名美国资深广告购买者的调查，他们在所有关键广告媒体上投入了约150亿美元的广告支出。这些结果在很大程度上对未来几年的数字广告增长是积极的，报告有三个关键点：

• 接受调查的广告买家预计，数字广告将延续从电视和印刷等传统广告媒体夺取份额的长期趋势。

• 数字视频有望成为数字广告中增长最快的分支。

• 新冠肺炎继续影响着全球广告市场。

2、胜三：2021年中国媒体价格增长预测报告

中国市场主对于短视频，电子商务和社交媒体的迫切追捧使得 2020 年数字广告收入将增长近 23％。

根据胜三咨询（R3）的第十届《中国媒体价格趋势预测》的报告显示，尽管由于COVID-19，第一至第三季度的平均媒体预算减少了 15％以上，但截止至目前数字媒体已实现了两位数的增长，数字广告几乎已经主导所有市场主的媒体组合，并将在新的一年中继续如此。

独立营销咨询公司胜三咨询（R3）的联合创始人 Greg Paull 表示：“当市场主根据流量来选择媒介采买时，各数字化类别中发展最强劲的平台，则能够通过提高费率或额外加收费，进一步在增长上超越竞争对手。”

五、海外动态

1、关于流媒体广告机会的3个持久神话

Over the last few years, streaming has become a cultural force – changing the way entire segments of the population navigate and consume TV. Seventy-nine percent of people now report using streaming services to watch TV, according to a recent MRI Simmons Cord Evolution Study. Another study by eMarketer reported that 2.5 billion hours were streamed last year in 2020 – equivalent to a 1.9x increase year-over-year.

Yet, despite its vast potential as an emerging advertising platform for brands and marketers, streaming ad spend continues to lag behind. More than 90% of all video budgets still go to linear and cable ad platforms. Why? Advertisers still have apprehension about how to effectively integrate streaming ad inventory into their existing campaign strategies, according to a new streaming report by Tubi.

Myth #1: The streaming audience is too fragmented – it doesn’t provide enough scale.

Myth #2: Streamers aren’t as engaged with video content as their linear TV counterparts, which makes AVOD advertising less impactful.

Myth #3: I don’t know where my ads will run, and I can’t control frequency.

2、TikTok推出新的“创作者门户”教育平台，以帮助创作者最大程度地努力

TikTok has launched a new Creator Portal platform in order to provide additional guidance and tips to help creators maximize their in-app presence.

As explained by TikTok:

"With the different tools, analytics, effects, and creative ideas to balance on a TikTok account, making a strategy for creating content can be daunting. That's why we're excited to launch the TikTok Creator Portal, an online hub on TikTok.com filled with educational resources for creators to learn the basics of getting started on TikTok, connecting with their audience, and cultivating best practices to bring their videos to the next level."

3、更多国家希望实施地区法律来管理在线平台的影响

Digital sovereignty is set to become a key theme of 2021, as more nations look at how they can curb the power of the major tech giants, and protect the personal information of their own citizens.

for example, right now, here's a look at just some of the restrictions and rule changes that the major tech platforms are working to align with:

In Turkey, Twitter and Pinterest are facing new operating restrictions due to their failure to appoint local representatives in the region. Facebook and Google have met the new requirements, though some are concerned that the Turkish Government is seeking to monitor speech on social platforms by exerting pressure on local spokespeople.

In India, the Indian Government has banned all Chinese originated apps, including TikTok, due to border disputes with the China. TikTok had over 200 million users at the time of the ban being announced back in June.

In Australia, the Australian Government is pushing new regulations that would force Google and Facebook to pay for their use of content from Australian news publishers. The proposal - which makes little sense - has been strongly opposed by both companies, while recently, the US Government also voiced its concerns about the framework.

In Europe, MEPs are considering sanctions against big tech companies if they fail to attend an upcoming hearing to discuss tax and competition policy. The hearing is designed to help structure new, fairer operating conditions for the evolving digital marketplace.