一、品牌

「tea'stone」获数千万元天使轮投资，定位纯茶新零售品牌

纯茶文化新零售品牌「tea'stone」已完成数千万元天使轮融资，由同创伟业独家投资。据tea'stone总经理胡跃介绍，本轮融资将主要用于门店扩张、供应链升级、团队建设等方面。

健康即食品牌“鲨鱼菲特”完成新一轮超亿元融资

据天眼查显示，健康即食品牌“鲨鱼菲特”已于1月24日完成最新一轮融资，由字节跳动领投，清流资本跟投。天眼查并未显示此轮融资金额，但据《财经涂鸦》透露，此轮融资为鲨鱼菲特B轮融资，规模超过亿元人民币。

「THEYKNOW」完成千万级天使轮融资，定位新锐首饰配饰设计品牌

新锐首饰配饰设计品牌THEYKNOW已完成千万级人民币天使轮融资，由壹叁资本独家投资，追光资本担任独家财务顾问。THEYKNOW品牌 CEO Donald Kng表示，本轮融资将主要用于团队扩充、产品研发和品牌建设三个方面。

元气森林回应“融资传闻”：不属实

有消息称，元气森林考虑进行新一轮融资，寻求筹资5亿美元。该公司相关负责人表示，“不属实。”

小熊电器：预计2020年净利润同比增长50%-70%

小熊电器公告称，预计2020年净利润约为4亿-4.56亿元，同比增长50%-70%。报告期内，公司销售收入同比增长在30%-40%之间。

小米回应门店调整风波：专营店模式即将谢幕，将推出退出流程

从小米集团内部人士获悉，小米集团方面向其专营店合作伙伴发出了公开信。公开信内容显示，小米集团方面接下来将对线下渠道体系做出渠道模式升级和标准化的统一，专营店的模式将在合约到期后逐步退出现有的渠道体系，且通过对场地和形象的升级将专营店统一升级为专卖店或授权店。

二、互联网

消息称百度计划最早于3月在香港第二次上市

据路透社旗下媒体 IFR 报道，百度计划最早3月在香港二次上市。而近期有消息称百度计划最早今年上半年在香港二次上市，至少筹集 35 亿美元，但百度并未回应。

百度上线App“一局”，以狼人杀模式再次切入社交领域

1月25日，百度在苹果App Store应用商店上架了新款社交App“一局-游轮狼人杀”（下简称“一局”）。据介绍，一局是一款轰趴社交应用，应用内有多种组局方式并能够完成多人在线连麦。

苏宁易购零售云A轮融资接近完成，融资总额或超10亿元

据消息人士透露，苏宁易购旗下 “零售云”业务板块A轮融资接近完成，融资总额或超10亿元人民币。 截至2020年底，苏宁易购零售云门店数累计近8000家，年销售额超200亿元。据官方介绍，苏宁易购零售云是苏宁易购智慧零售能力对外输出的开放平台，以“供应链+门店+社交电商”的创新模式抢占下沉市场。公开数据显示，2020年苏宁易购零售云新开3200家门店，在下沉市场累计销售超2000万件优质商品。

腾讯内容开放平台发布2021年金企鹅奖规则

1月25日，腾讯内容开放平台发布2021年金企鹅奖全新规则，通过缩短评审周期、扩充奖励规模、新增月度榜单、完善社群服务四大行动，将创作者创作能力与热点内容消费生产需求联通，帮助创作者进行热点内容生产。创作者在腾讯内容开放平台发布作品时关联热点事件并点击投稿金企鹅奖即可参与。

“辛巴”辛有志担任深圳市盛讯云商科技有限公司董事长

天眼查App显示，近日，深圳市盛讯云商科技有限公司发生工商变更，新增辛有志为董事长。辛有志关联公司广东辛选控股有限公司为深圳市盛讯云商科技有限公司的股东之一。深圳市盛讯云商科技有限公司成立于2017年8月，注册资本1000万人民币，公司法定代表人为宋铁牛，公司经营范围包括在网上从事商贸活动、国内贸易、经营进出口业务、商务信息咨询等。

百度今年再次加码2021年“好运中国年”活动，春节红包总金额预计达10亿

一位接近百度的互联网业内人士透露，百度今年再次加码2021年“好运中国年”活动，春节红包总金额预计达10亿。集卡开红包互动将从2月2日启动，持续10天，分为金卡、钻卡两层奖池设计。用户首先可抽取财运牛、桃花牛、学业牛等金卡，集齐后瓜分2亿现金，然后集齐财运、福运、幸运等钻卡再分3亿，开奖时间为除夕当天晚8点。此次活动覆盖百度系旗下所有产品。

三、案例

Z世代少女怎么“撩”？玩“美”高手味可滋好会

味可滋，作为一个针对Z世代后浪少女的产品，给出了一个堪称经典的答案：把“情感”与“美妆”紧密捆绑。作为一个饮品品牌，味可滋竟然与美妆品牌伊蒂之屋推出联名产品，还根据女生三种常见的“情感情绪”，打造了「蕉绿拜拜」、「暴躁莓莓」、「瘦瘦不蓝」三款创意奶颜妆，把时尚美妆和情感情绪相融。

王小卤：5支沙雕新作合集

5支画风迥异的短片“看起来不相关，实际上也不相关”，又一次刷新了网友对“脑洞大开”的定义。5个短片网感十足，充分结合当下的网络语境与年轻人进行沟通，无厘头的剧情处处埋梗。

徕卡10年首个全球campaign，每一张照片都是故事

最近，徕卡相机以「THE WORLD DESERVES WITNESSES世界值得见证」为主题，发起了一次全球campaign，这也是徕卡相机近30年来首次全球campaign。

世界上的小困惑值得见证

世界上的害怕值得见证

四、营销趋势

微盟2020智慧零售报告：仅16%的实体商家未开通线上渠道

微盟近日发布《2020智慧零售行业研究报告》（以下简称报告）。报告显示，疫情推动商家加速数字化转型，实体零售开通线上渠道的企业占比达84%，仅16%的实体商家未开通线上渠道。同时，从企业对智慧零售的投入预算来看，有35％的商户每年对智慧零售的预算投入在20万元以上，47%商家投入预算在10万元以下。

在智慧零售方案的选择上，超六成受访商户更加倾向选择SaaS服务商提供的高性价比的SaaS解决方案；有技术团队、能自行开发维护智慧零售方案的企业占25.3%，选择技术外包的企业占7.3%。

此外，微盟报告指出，目前零售商家面临的最大问题是获客难、易流失，智慧零售能够通过赋能门店、会员体系、导购等方面助力商家实现私域流量运营。未来，公私域结合联动的方式将成为零售企业的进行智慧升级的大势所趋，直播电商、短视频新商业和营销模式将成为越来越多智慧零售商家的“标配”。

Morning Consult：2020年成长最快的品牌排行榜

大流行在2020年极大地影响了消费者的行为：几乎每个在“增长最快的品牌”列表中占据一席之地的品牌都与大流行相关的行为有意义地联系在一起，从家庭娱乐到清洁产品再到远程连接应用和制药公司。

Zoom是今年杰出的赢家：视频会议品牌飙升了15分。只有另一个品牌Peacock实现了两位数的增长。Zoom也是每一个世代中增长最快的品牌之一。

传统品牌开始重视Z世代：新兴公司Zoom和TikTok在Z世代中名列前茅，但榜单上也有许多知名品牌，例如Food Network、NASCAR、Cetaphil、Pepsi、United Airlines和State Farm。

视频流媒体服务主导排行榜：美国人今年有很多空闲时间可以消磨，也许最大的受益者是新型的视频流媒体服务。20个发展最快的品牌中有6个来自视频流媒体市场：Peacock、TikTok、HBO Max、Twitch、Tubi TV和Pluto TV。

对餐饮配送应用程序来说又是一个标志性的年份：去年四个餐饮配送品牌荣登“成长最快品牌”排行榜，DoorDash位居榜首。 DoorDash再次出现在今年的列表中，Instacart和Amazon Fresh也加入其中。

DoorDash、Venmo和Cash App连续第二年进入前20名。

Peacock吸引了更多的老一代观众：Peacock是整体上增长第二快的品牌，并且与X世代和婴儿潮一代产生了共鸣。在X世代中提高了16分，Z世代中提高3分，千禧一代提高11分，婴儿潮一代提高13分。

五、海外营销

Facebook可能因苹果的IDFA变更而遭受数十亿美元的收入打击

Here’s something for an investor to bring up on Facebook’s next earnings call on Wednesday: Apple’s upcoming IDFA changes could have a significant impact on Facebook’s revenue – as much as 7% of total revenue in Q2.

That’s according to Eric Seufert, a mobile consultant and investor and editor of Mobile Dev Memo.

Doing a little back-of-the-napkin math, 7% could translate into roughly $5 billion, depending on what Facebook reports in its future quarter.

Regardless of the specific number, though, “it’s definitely material,” said Seufert, who recently devised a novel formula to assess how much Apple’s move, set to take effect in the coming weeks or months, will hit Facebook’s bottom line.

品牌与代理机构的伙伴关系可以在2021年推动增长的三种方式

This past year, agencies achieved tremendous client satisfaction by leaning into areas where brands critically needed support. In a world that remains uncertain, there’s a huge opportunity for brands and agencies to come together to be ready for the year ahead.

To explore this evolving dynamic, 4A's partnered with Google on a new study conducted by Forrester Consulting.

The findings are clear: As we enter another fast-paced year, strong brand-agency partnerships will be instrumental to driving growth and preparing for whatever’s next. Here are some of the key ways agencies can become exceptional strategic partners, in 2021 and beyond:Embrace automation、Evolve and expand services、Reimagine compensation models.

三星Ads:2021的全部内容都是关于流媒体的衡量和归因

The rapid shift to streaming TV last year significantly disrupted the advertising industry, and was nothing short of transformational amidst the pandemic, social unrest and a divisive presidential election.

But despite its vast potential as an emerging advertising platform for brands and marketers, streaming ad spend continues to lag behind the surge in viewers.

With more innovation this year around measurement and attribution to address a fragmented TV landscape, however, that could change.

Cathy Oh, global head of marketing and analytics at Samsung Ads, said over email that heading into 2021, there will be less of a need to educate buyers about the value of CTV.

“That has been proven,” she said. “Now it’s all about measurement and attribution. How do we help our clients measure the effectiveness of campaigns and attribute them to sales? We took one step in this direction via the launch of our Samsung Measurement solution in Q4 2020, and will continue to focus and make measurement a priority in 2021.”

And with consumers watching video in new ways – linear TV, ad-supported streaming and subscription-based services – advertisers need to find new ways “to connect with consumers with meaning and relevance through this myriad of content viewing platforms.”