松树、松茸、鸡窝、麦穗……

电梯里突然出现了一个“原生态”的“牧场”？

细心的小伙伴还发现，

“牧场”里的鸡蛋、耳罩、水饺都可以撸走！

原来，这是理象国携手新潮传媒，在年货节期间打造的一个“理想牧场”电梯间，希望给还在忙碌的伙伴一个小惊喜，用食物的本味送去一份温暖问候。

做饺子，理象国是认真的

理象国作为高端简餐品牌，在产品上线不到60天的时间里狂揽25万天猫店铺粉丝，以无可撼动的味觉体验构筑了关于食物的理想国度。

世间饺子万万千，理象国凭什么经过五湖四海的吃货考验脱颖而出？它选择在食材上下功夫，做到“里外不凑合”。

饺皮严选巴彦淖尔河套小麦粉，面皮劲道Q弹，久煮不烂；馅料采用来自全国各地的好食材：渤海的大颗干贝、苏皖地区汁水丰富的黑猪肉、香格里拉的松茸、沂水辛香的姜、山东香气浓郁的大葱……肉眼可见的真材实料。同时加工过程中不额外添加鸡精和味精，坚持凸显食材本味，“犹如现包，不像速冻”。

在这个“颜值即正义”的时代，从饺子的形状到外包装，再到蘸料，乃至筷子，理象国也以巧思的设计，赋予了产品高颜值外观。每份产品搭配的蒜醋、油泼辣子、糖蒜，都是原汁原味的地道体验，进一步激发消费者随心所欲创造自己喜好的搭配和做法。只要吃得开心，每种做法都是理想型。这也正是理象国与消费者的沟通态度：“象”由心生，欣喜相逢。

差异化切入赛道，掘金千亿市场


从艾媒咨询发布的《速冻食品行业数据分析》来看，2020年中国消费者购买速冻食品种类中，有73.4%为水饺、馄饨，被购买最多。从市场来看，中商产业研究院《2020年中国速冻食品行业市场前景及投资研究报告》数据显示，国内速冻食品年均复合增长率为10.14%，预计2025年市场规模将近3500亿元。

“宅”经济催生了速食、速冻食品的兴盛，尤其在疫情期间，生鲜配送和外卖的消费增长迅速，速冻产品这类在人们日常认知中可以充当主食、烹煮简单方便的食品，成为了消费者的首选目标，进一步培养了消费习惯。

随着以品质消费、快生活节奏且需求多元化的年轻客群成为消费主力，他们想要一个既快速健康，又在品质和口味上整体升级的解决方案。另一方面，中国速冻食品主力消费客群集中在26-33岁女性（38.95%），她们一般有着较高的收入，注重家庭生活品质和家人的健康。因此，未来速冻食品种类会更加丰富，产业规模也将持续扩大，这不仅给速冻冷食行业带来了新的发展机遇，也让理象国洞察到高端水饺的行业趋势与市场前景。

理象国以高端水饺切入赛道，异军突起。从味道品质，到包装设计细节上，理象国都传达出产品对于品牌的理想，以真诚赋予简餐仪式感，再忙也要好好吃饭，由内而外的情感共鸣正好击中了当下消费主力人群的需求痛点，也进一步强化了消费者对于理象国的品牌认知和忠诚度。

携手新潮传媒，发力家庭消费场景

一直以来，饺子都与家庭场景紧密相连，也是南北方消费都有共鸣的食品。有了前期影响力的理象国，布局离“家”更近的消费场景，成为其进一步拓宽市场份额的重要一环。

消费者每天必经的社区电梯，作为离家最近的社区消费场景，彰显出强大聚客效应，自然成为品牌营销的重要入口，最接近消费者生活圈的社区电梯媒体便成为了品牌宣传的标配。这也正是促成理象国和新潮传媒合作的契机。作为专注中产家庭消费的社区媒体平台，新潮电梯智慧屏所覆盖的生活圈场景，天然契合理象国的消费人群。

理象国联合新潮传媒打造的理想“牧场”主题电梯间，消费者一走进电梯便感觉置身在大自然中。松茸，麦穗，触手可及的新鲜鸡蛋……理象国让消费者近距离感受到了产品“犹如现包，不像速冻”的满满诚意，通过创新有趣、互动性强的电梯场景营销，成功吸引受众的高度关注、参与，进而影响消费决策，为品牌积累目标客群。

同时，借助新潮电梯智慧屏的高频曝光，精准覆盖核心消费人群，全方位沉浸式视听体验更增强了消费者的代入感，潜移默化地将理象国的产品特点和品牌信息根植在心中，建立起品牌与消费者的情感连接，品牌营销的声量不断叠加放大。

一顿饺子就是年。一份热气腾腾的理象国饺子，让人吃出大江南北的风味，也让他乡的游子一口仿佛回到家中，简单又美好。未来，新潮传媒将利用社区媒体资源和数字化优势，助力理象国的优质产品和美好理念传递到千家万户，让更多中国家庭都能享受到理象国的鲜香美味，携手打造领先的中国高端简餐品牌。