文｜Sharon Zhang

宜家电竞新品系列全球首发启动仪式

2021年1月29日，宜家携手ROG玩家国度，推出电竞家具产品系列。宜家电竞系列将在中国大陆市场全渠道发售，并计划在未来登陆全球其他市场。

宜家电竞新品系列发布会活动现场

此次宜家电竞系列涵盖电竞桌椅、储物收纳柜和配件等30余款产品。其中UPPSPEL乌浦斯皮系列为宜家和ROG玩家国度的联名系列，联名产品种类涵盖电竞桌、储物收纳柜、钉板、机箱托、海报等家具及家居用品共计7款产品。

宜家中国区总裁安娜·库丽佳 (Anna Pawlak-Kuliga) 在接受采访时曾表示：“宜家相信游戏的力量！游戏是一个放松、独立、乐趣的来源，并为人与人之间的联结提供了一个新的方式。通过游戏，人们还能培养解决问题、团队合作和沟通方面的技能。而这些也是我们想在家里拥抱和实现的！这也是为什么宜家的目标是为大众创造健康舒适的游戏环境，和富有个性的游戏氛围，从而带来出色的游戏体验。”

在这场打破次元壁的创新中，宜家和ROG双方将游戏生活和家居生活融为一体，游戏作为电子玩家的生活一部分，而传统的家居环境，也越来越多地涵盖办公、学习、会客、游戏等更多场景，在生活化设计中得到充分发挥。

“宜家和ROG玩家国度有很多共同点，我们都充满好奇心，想要了解玩家和满足他们的需求。”华硕电脑开放平台中国区总经理俞元麟表示，“宜家是居家生活领域内的强者，而ROG也是电竞硬件和技术方面的专家。我们联手合作，不仅可以造福游戏玩家，还能与他们共同创造优质的居家游戏新体验。”

可见，这套电竞与家居生活联合的方案旨在确保玩家能享受到全新的极致游戏体验，也让家居生活场景更加多元化。

未来，打破次元的合作还将成为更多品牌的营销渠道，而各大品牌的优势能否真正互相融合，助力发展，还需拭目以待。