Morketing·每日监测02.23:传推特拟收购ShareChat;2021年数字化营销五大趋势;瑞幸2020年开店4800家卖出3亿杯咖啡;映客回应“对话吧”下架
日报

Morketing·每日监测02.23:传推特拟收购ShareChat;2021年数字化营销五大趋势;瑞幸2020年开店4800家卖出3亿杯咖啡;映客回应“对话吧”下架

Lucy Lu · 2021-02-22 21:03

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


瑞幸2020年开店4800家卖出3亿杯咖啡

2月18日,获得内部调查组“正名”后,(针对此前多位高管联名举报郭谨一贪污一事,2月17日晚间,瑞幸咖啡公告称未发现任何证据证明郭谨一不当行为。)瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一发布名为“瑞幸咖啡牛年新春寄语”员工内部信,进行2020年总结与2021年相关计划。


内部信中披露了部分运营数据:目前,瑞幸门店总数近4800家,注册用户近1亿;刚刚结束的春节黄金周,全国1900多家门店员工及运营团队坚守一线,现制饮品杯量为去年同期的近5倍,收入为去年同期的近7倍。


WonderLab官宣品牌大使金晨

2月22日,健康营养品牌WonderLab官宣演员金晨为其全新品牌大使。WonderLab创立于2019年,致力于为中国年轻消费者提供科学、精准、高效的新营养解决方案。

 

咖啡品牌"永璞"连发 7 款联名礼盒

新春开启,永璞咖啡发布 7 款联名,为 2021 带来新灵感。七款联名礼盒分别为:永璞 × ME&CITY × 尹小为 eve的Bonne Année 插画系列限定礼盒;永璞 × 领克汽车「2021 好运 CO 住你」联名礼盒;永璞 × 北鼎 BUYDEEM 咖啡热饮礼盒;永璞 × 圣悠活燕麦拿铁暖心礼盒;永璞 × holoholo 联名款咖啡保温杯;永璞 × JUNPING 俊平桂花物语咖啡组合;永璞 × 小宇宙播客播客星球联名咖啡。

 

家居智能健身领导品牌“金史密斯”:2020年全年销售额突破6.8亿元,同比提升100%

家居智能健身领导品牌“金史密斯”创始人景志峰日前在接受采访时表示,2020年全年金史密斯销售额突破6.8亿元,较2019年提升了100%,目前金史密斯部分产品的订单已经排到了2021年下半年,部分海外客户处于抢货的状态。此外,景志峰还透露,除硬件设备外,品牌还开发了一系列健身课程,已在KS Fit App中上线。


麦当劳全球换包装

近日,国际设计品牌 Pearlfisher 正式亮相了它们为麦当劳打造的品牌包装视觉系统,这套全新的设计将在两年内向全球所有门店推出。告别了过去的绚丽张扬,这次麦当劳也开始极简清新了,过去的麦当劳食品包装上不是食物图片,就是大型文字,但这次它们直接变成了各种简约插画。


二、互联网


映客回应“对话吧”下架:产品在做优化和迭代

近日,映客旗下音频社交产品“对话吧”在安卓和苹果商店均下架。对此,映客方面回应称,“我们产品在做优化和迭代。”对话吧被称为中国版Clubhouse,采用邀请制。


字节跳动游戏官网“朝夕光年”已正式上线

字节跳动游戏官网“朝夕光年”日前已正式上线。据官方介绍,朝夕光年是一家面向全球用户与开发者的游戏研发与发行公司。


传推特拟出资11亿美元收购印度社交网络应用ShareChat

据三位人士透露,Twitter近日就收购印度社交媒体初创公司ShareChat进行了谈判。Twitter探讨了如何扩大其在全球第二大互联网市场的影响力,并在印度打造TikTok的全球竞争对手。ShareChat是印度一个为聊天服务提供内容共享的本地语言社交平台。Twitter曾表示有兴趣将ShareChat的短视频应用Moj带到国际市场,与中国的TikTok相抗衡。


抖音不服诉腾讯管辖权被转至深圳中院,上诉获受理

抖音因不服法院将腾讯不正当竞争案移送深圳法院审理的管辖权裁定,本月初向福建高院提起上诉。根据法院出具的《受理案件通知书》,2月19日福建高院决定对该案立案审理,案号为(2021)闽民辖终26号。2020年12月,福州市中级人民级法院对抖音诉腾讯不正当竞争案做出管辖权裁定,认定该案管辖权应按照微信、QQ开发者协议约定,归属协议签署地所在法院。根据此案标的,本案将移送至深圳市中院审理。


亚马逊或将进军移动无线市场

Boost mobile America创始人Peter Adderton称,亚马逊很可能开始在美国以外的地方测试潜在的移动无线网络市场,并最终可能与Dish在美国展开合作。Adderton表示,亚马逊似乎正在考虑在欧洲测试一项服务,“他们正在海外进行测试,目的是打入美国市场。”而海外运营商对这一潜在发展有很多议论。


微盟集团设立数据智能产业基金,布局云计算和AI、大数据

近日,微盟集团联合一村资本有限公司、北京高精尖产业发展基金、北京市四季青农工商总公司共同成立一支专注数据智能领域的产业基金,即北京微智数科投资中心(有限合伙)。基金第一期规模5亿元人民币,基金将聚焦于数据智能领域的投资机会,重点关注云计算和AI、大数据、物联网等技术形成有机结合、并在商业上取得一定成功标的。


三、案例


必胜客和肯德基联名,百胜怎么想的?

2021年,品牌们在跨界联名方面依旧玩儿得不亦乐乎。最近,同属于百胜集团旗下的国际快餐界两大巨头——肯德基和必胜客,居然推出了一款联名新品“鸡米花披萨”。据了解,“爆米花鸡肉披萨”率先在英国限量发售,上市之后受到很多消费者的欢迎,目前已经开始大范围发售。除产品本身之外,由舞蹈团体Diversity的Perri Kiely表演的“ Pizza Hut和KFC歌曲”的新舞蹈也在TikTok和Instagram上广泛传播,魔性的视频以及联名的话题度在社交网络赢得了大量的热议。



支付宝撩起人来真“要命”

朋友圈继秀年夜饭、情人节礼物、迎财神、开工大吉之后,又迎来了一波“秀表白”。进入支付宝输入“在吗”,就会随机播放一首情歌。歌曲类型包括一些经典情歌,也有近些年比较流行的新歌,偶像蔡徐坤、鹿晗、小鬼、易烊千玺、王嘉尔的歌也在其中,涵盖范围广泛。存图还会配上一句以“在吗”开头的撩人“情话”。生成的海报分为“粉红”和“灰蓝”两种色调,对应不同心境下的文案,照顾到不同情感状态的下的人。




四、营销趋势


七麦数据:2021年1月热门应用排行榜

近日,七麦数据发布了1月热门应用排行榜,据七麦数据发布的《2021年01月热门应用增长排行榜Top30》显示,「支付宝」排名较上月提升3位,登上增长榜榜首;新进榜应用7款,其中「抖音极速版」较上月排名提升31位,挺进本月应用增长榜Top4。从应用所属厂商看,腾讯上榜应用数量最多,为6款;阿里次之,有5款应用入榜。在榜应用中,摄影与录像类应用最多,共有7款入榜;社交类应用有5款入榜。


2021年01月热门应用增长排行榜Top30.jpg


华创证券:互联网巨头组织架构变迁研究

互联网巨头的体量不仅反映在业绩与用户规模上,更深层次的还反映在员工的数量上。如何在体量巨大的前提下还保持高速发展和创新活力,是每一个巨头要面临的最重要的问题,也是掩盖在业绩之下最深层的问题。组织架构与产品矩阵是互联网公司两大最重要的发展逻辑,而这两大核心因素又是相互决定的。由于所处赛道不同,产品发展逻辑的不同,也造就了几大互联网巨头截然不同的基础组织架构。作为社交龙头,腾讯的产品决定资源;作为电商龙头,阿里巴巴的GMV决定资源;作为流量龙头,字节跳动的数据决定资源;而作为本地生活的龙头,美团的单量决定资源。


万人员工规模是互联网公司跨越式发展的分水岭,因此这里我们只针对一万人以上的几家核心互联网巨头进行复盘。人是互联网公司最核心的资产,探究企业人力结构的分配,能够拆解出哪些业务部门得到了充分的资源和支持,从更真实的角度还原企业。京东70%以上的员工是仓储配送,美团60%以上的员工是BD,阿里巴巴 40%的员工是运营与客服。


横向比较几家不同行业的组织结构,我们将几家巨头划分为两大类:1、事业群机制——以业务产品为核心架构。2、大中台小前台机制——以存储、计算、研发这三大基础设施为核心架构形成大中台,支撑业务小前台。有趣的是,这样两种组织架构的形成,与所处行业并无太大的相关性,而更多决定的是业务成长的速度与系统业务的响应速度需求。社交领域的龙头腾讯与本地生活业务龙头美团,共同选择了事业群机制,主要源于腾讯以产品的不断拓展为核心,而美团以业务的不断拓展为核心。电商龙头阿里巴巴和短视频龙头字节跳动都选择了以大中台小前台机制,则源于两者都经历过在线交易或者用户需求业务量激增致使 IT 底层架构模块化的过程。我们认为 IT 底层架构模块化的分布式服务叠加开源软件基础开发的系统,是形成云计算业务的核心基础。


事业群机制典型代表1——腾讯。从BU(Business Unit)事业部制到BG(Business Group)事业群制,形成总办、事业群、业务线和业务组的结构完成自上而下的策略传达以及自下而上的趋势敏感捕捉。

事业群机制典型代表2——美团。始终以外卖、酒旅、到店、交通等事业群为核心+平台化T型战略。

从事业群向中台进化——快手。打破事业群山头,向中台进化。

大中台小前台机制典型代表1——阿里巴巴。去“IOE”化,从依赖商业软件到拥抱开源软件、最终加强自主研发形成云计算的技术。

大中台小前台制典型代表2——字节跳动。“大中台小前台”驱动的轻型APP工厂,支持业务的快速迭代。在开发不同的业务过程中逐步构建起以大中台为支撑,轻量前台快速试错的体系,成功支持了抖音等APP用户的快速增长。在前台方面,字节跳动单个产品的人员配置往往为几人至十几人,相比于阿里巴巴更为轻量化。


云锐传媒:新锐快消品出圈营销分析报告

近日云锐传媒发布了《新锐快消品出圈营销分析报告》,其中指出了2021年数字化营销五大趋势:


1、从追求“品效协同”,到追求“长效RO1”。“长效ROI”指一种利用广告,把用户导入企业的私域,让企业可以长期、反复地运营用户的营销思路。让流量思维不再是一种短视行为,而是可以像品牌广告一样,变成企业永续经营的方法,只是“品牌广告”试图长久地「操纵人心」,而“长效ROI”试图精细化「管理人的行为」。


2、IP营销,进入后链路时代。越来越多的案例表明,品牌已经不满足于将一个IP(大剧8综艺)当做流量包来使用,对IP的关注,也从它能带来的“观看、留言、点赞、分享”前链路数据到更注重用户在观看完一部内容之后是否会产生的“搜索、加粉、留资、下载、购物、到店”等后链路行为,对于如何搭建后链路,各品牌也进行了多路探寻。


3、长视频、短视频、直播三大视频形式互融。长视频、短视频、直播虽然各具特色,但他们都是“视频流”的一种,他们在各具规模后,就会开始吸纳彼此的优势,惦记起对方的生意。以腾讯、爱奇艺为首的长视频平台极力补充PGC、UAC内容;西瓜视频,抖音分别以版权购买、节目自制的形式侵袭长视频版图;从去年开始大热的直播,除卖货外也增加了游戏环节。


4、媒体和卖场合一,新营销催生新商业物种。新型媒体打破了渠道垄断为市场提供了机会,众多品牌疯狂涌入抖音、小红书、B站、微信公众号,将媒体打造成自己的卖场,以小红书为例,笔记就是宣传单,K0L就是导购,官微就是店铺,在重新定义媒体与卖场关系的同时,也催生了此种新营销模式下的新商业物种一DTC〈品牌直营))。


5、平台竞争一从掠夺流量资源,到打造交易设施。在当下的商业竞争的环境下,媒体只有打造好自身的服务设施,才能不断的吸引用户自行入住,从而实现以共生谋增长的可能,为帮助品牌主提供好商品,与消费者进行直播沟通,腾讯、抖音、快手等平台纷纷加强平台的“基础建设。


五、海外营销


对大学篮球的狂热需求以及一种正常感正在为广告商创造机会

Major brands including Coca-Cola, Budweiser and Pepsi skipped the Super Bowl, the biggest advertising day of the year, citing various pandemic-related reasons, such as spending money on COVID relief rather than TV spots. Another decision point looms with the next major advertising showcase, the NCAA’s basketball tournament, set to tip off in just a few weeks. Judging by public opinion, companies need to take their shots. To do otherwise this March would be madness.


There are a couple of strong reasons for this. First, absence has apparently made Americans’ hearts go fonder when it comes to the Big Dance. Last year’s tournament was canceled as it would have coincided with the first major national wave of lockdowns in response to the COVID-19 outbreak. According to new data from The Harris Poll, most Americans who plan to watch (53%, including 58% of men and 65% of millennials) describe themselves as more excited for this year’s tournament than they were for last year’s before it was canceled. That excitement is reflected in viewing plans: While only 39% of Americans watched any of the 2019 March Madness tournament, 46% intend to do so this year. Half of men watched two years ago, but 60% plan to do so this year. (The increase among women was smaller but still noticeable.)


弗吉尼亚州最终确定了隐私法

Virginia is in line to follow California’s lead with the California Consumer Privacy Act (CCPA), which is already in effect, by finalizing its own comprehensive data privacy law this year, according to ACA News. The Virginia Consumer Data Protection Act was passed on Friday by the Virginia House of Representatives (89-9) and Senate (39-0), and is expected to be signed by Gov. Ralph Northam after the legislative session ends March 1, according to Roll Call. If signed by the governor, the bill will take effect Jan. 1, 2023. The Consumer Data Protection Act would establish a framework for controlling and processing personal data in the commonwealth. Under the bill, consumers have rights to access, correct, delete, obtain a copy of personal data and to opt out of the processing of personal data for the purposes of targeted advertising.

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