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二〇二一打工人春节行为小报告

摩邑诚  · 2021-03-04 11:57

【摘要】 第一个“就地过年”的春节,打工人行为大揭秘!


2021,是“就地过年”的春节。很多“打工人”第一次没有回家过年,那他们的春节是如何度过的呢?


摩邑诚《二〇二一打工人春节行为小报告》新鲜出炉,带你开启一场打工人春节行为的大揭秘:


· 年夜饭吃什么?

· 过年期间大家都用什么App?

· Z世代春节假期最喜欢用的App是什么?


【终版】黄(无二维码).jpg

Ps.《二〇二一打工人春节行为小报告》调研数据主要通过线上问卷公开征集的方式进行,调研渠道来自微博、知乎、微信等。截至2021年2月17日,共调研332个有效样本,样本中男、女比例为56%:44%,地域来源分布31个城市。

 

提到年夜饭,最先想到的3个菜


南北方年夜饭的不同,体现出南北方思想观念和饮食习惯的差异


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在调研过程中,每人可填写3个菜肴。


中国人过春节讲究好意头,年夜饭的桌上菜,多多少少都有一定的吉祥寓意,代表了一些文化符号。饺子在北方更受欢迎,形如元宝,有“招财进宝”之意;而在南方红烧肉则更为流行,肉本身就代表着富裕,红烧肉更是象征来年的日子红红火火。此外,“鱼”也颇受欢迎,鱼的谐音为“余”,代表“年年有余”。


提起年夜饭,不同类型城市人群想起的菜肴大致相同


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城市级别划分,依据第一财经·新一线城市研究所公布的《2020城市商业魅力排行榜》,在调研过程中,每人可填写3个菜肴。


总体上,城市级别对年夜饭的影响不大,可以看出,无论生活水平、收入如何,“肉、鱼、饺子、海鲜”,在年夜饭的饭桌上都深受大家喜爱。


春节假期期间使用最多的3个App


微信作为国民级社交App,在过年期间“独占鳌头”



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在调研过程中,每人可填写3个App。


过年期间,由于拜年、亲友联络等社交需求,导致微信这一国民级社交App,使用率排名第一;抖音位居第二,可见短视频已逐渐成为人们的主要娱乐方式,除了观看视频外,短视频拍摄也成为年轻人追逐潮流的方式,抖音拜年视频拍摄,变为分享拜年朋友圈的创新之选,此外,抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴,这也为其带来了很大的流量曝光;支付宝成为春节期间第三常用的App,究其原因可能与“发红包、买年货、集五福”等行为习惯有关。


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在调研过程中,每人可填写3个App。


无论男女,“微信、抖音” 在春节假期期间的使用率均分别位列一、二,年货的购买需要,可能导致女性选择使用淘宝的概率增加。


各级别城市人群春节假期常用的App差别不大,Top1、2均为微信、抖音


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城市级别划分,依据第一财经·新一线城市研究所公布的《2020城市商业魅力排行榜》,在调研过程中,每人可填写3个常用的App。


总体而言,微信和抖音已成为各地区人们日常最常用的2个App,此外,一线城市、新一线城市中,支付宝排名第三;而二线城市、三线城市中,排名第三的App分别为微博、淘宝。


不同年龄段人群春节假期使用App的习惯存在差异


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在调研过程中,每人可填写3个App。


本次调研的有效样本中,25岁以下、26-30岁、31-40岁、41-60岁的人数比例分别为:38.9%、31.9%、26.4%、2.8%。整体上,在各年龄段中最常用的App,Top1均为微信。QQ在25岁以下的人群中更受欢迎,这也与摩邑诚2019年发布的《新势能人群休闲娱乐App偏好洞察报告》结果吻合;支付宝、淘宝则分别是26-30岁、31-40岁人群经常使用的App;在41-60岁人群中,除微信外,百度排名第二,这可能与中老年人的搜索习惯有关。


移动互联网和智能终端的普及,让App渗透到各收入阶层的生活


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本次调研的有效样本中,男、女的收入情况占比统计如上表。


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在调研过程中,每人可填写3个App。


随着移动互联网和智能终端的普及,App已渗透到各收入阶层的生活。整体而言,微信、抖音堪称“国民级”App,出现在各薪资阶层的选项中。此外,出于社交、娱乐、金融、购物、休闲的需要,QQ、爱奇艺、支付宝、京东、快手、王者荣耀等App也“榜上有名”。


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