来源丨Digiday

作者丨Kristina Monllos

“把鸡蛋放到不同的篮子里”——DTC品牌的营销人员不再倾向于将媒体广告预算集中到某一社交媒体渠道。一些媒体买方表示，投入到Snapchat平台的预算与往年相比提升10%。

社交媒体渠道对于DTC品牌而言至关重要，而许多DTC近年来对Facebook和Instagram这两个渠道的依赖度过高。对Snapchat这一渠道的关注，一方面是因为即将生效的IDFA新政策将对Facebook和Instagram的广告业务产生极大冲击，营销人员试图降低潜在风险；另一方面则是出于品牌推广渠道多样性的布局。

此外，Snapchat的直效广告和定位广告业务相对成熟，电商功能也较为完善。

效果营销公司Digishop Girl首席执行官Katya Constantine表示在接下来几个月会将更多广告预算转移到Snapchat上。他补充表示说，Snapchat对效果广告的优化吸引了更多广告客户。

与DTC品牌合作的广告代理商公司Homestead Studio创始人兼首席执行官Zach Stuck表示，Snapchat Ads为品牌方带来了投入更多回报更大的机会，还使得更少的竞争和更低的千展费用成为可能。

不少广告代理商团队表示看好Snapchat平台对于AR技术的运用。此前Morketing Global曾报道过Snapchat与品牌方的合作：在嗅觉体验缺失的前提下，借助AR技术，Gucci通过营造氛围、解释产品理念，给用户带来身临其境的品牌体验，加深对Bloom系列香水的理解，并以具象化的方式对“想象力、自由和身份”的主题进行了强调。

相关阅读：AR技术为什么成为全球数字营销行业的新风口？丨Morketing Global观察

AR技术是Snapchat突破增长的关键。Snap已经开始推出扫描功能，可适用于条形码和商品标签，通过其摄像功能来完善更多商品信息。未来还将推出更多AR工具。

相关阅读：2021年社交媒体营销预测（4）：Snapchat——原创栏目拉高用户粘性，AR领域谋求共赢

尽管越来越多的品牌方开始重视Snapchat，媒体买方表示在该渠道投入的预算将不会与投入到Facebook平台的持平。即使投入Snapchat的预算占比不算太大，效果营销代理商仍旧看好Snapchat的转化率。