Snapchat推出新社交品牌广告，美国eCPM低至$1|Morketing

Morketing · 2018-06-11 14:50

【摘要】 Snapchat推出的互动广告产品，让目标用户在“玩乐”的时候轻松注意到你。获取用户不再是难题！

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短视频广告战场中，广告主为了获取目标客户打得头破血流。

流量作为广告主考虑平台一大因素外，创意素材的创作也成为每一家广告主的烫手山芋。如何帮助广告主在芸芸又缭乱的广告中脱颖而出，与其光靠创意素材，不妨换个创意广告形式？

Snapchat推出的互动广告产品，让目标用户在“玩乐”的时候轻松注意到你。获取用户不再是难题！

Snapchat是一款风靡欧美千禧一代，为社交而生的照片分享应用，拥有1.9亿日活用户。据统计，2017年Snapchat用户自发性创作了超过一万亿个快照（Snaps）。

除了Snapchat广告平台里熟悉的Snap ads（短视频广告），Snapchat还有三种集趣味、创意、好玩一身的互动广告产品，让用户不但永远看不厌，还愿意主动二次传播。

Story Ads

（故事广告）

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Story Ads是Snapchat最新推出的广告形式，展示于Discover频道。这是一个供用户浏览每日更新的热门内容的频道。此页面汇集了全美最知名的，超过60家新闻视频娱乐媒体。当你的广告出现在此页面时，即证明这个广告正在接受全球品味最高端、潮流嗅觉最敏锐的人群审视，就像是登上了电影界金像奖的舞台，帮助广告主获取更多的眼球。

Story Ads相当于3-20个Snap Ads，即广告主可放置更长的故事情节，带给用户更沉浸式的视觉体验。此外，Story Ads可随时加入Swipe 按钮，配合Swipe up（上滑）功能，无缝引导至效果转化。

Tips：

1. 今年四月才在Ad Manager上线的Story Ads，允许广告主以自助竞价的形式购买，$50 USD的预算即可测试，极大地降低了品牌广告的购买门槛。

2. Story Ads的广告位为单独竞价，系统竞价避开了竞争最为激烈的Snap Ads。目前流量还处于红利期，美国的eCPM低至$1 USD。

3. Story Ads可添加landing page。Story Ads不是单纯的品牌广告，广告主利用eCPM优势引导用户进行效果转化，往往带来不俗的转化惊喜。

Lens Attachments

（AR滤镜广告）

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Lens是一种抢占用户心智的全新方式。想象一下，当你的品牌通过照相的方式植入用户的日常习惯中。你所获得的不单是品牌的二次曝光，更为用户带来了美好独特的“玩乐时光”。

早前，美国时装品牌Michael Kors与Snapchat合作，使用Lens的广告形式推广他们最新的智能手表单品。Snapchat为Michael Kors定制了多个城市生活场景，用户打开Lens即可体验到智能手表带给日常生活的便捷与趣味。

通过Snapchat Lens 广告，最终Michael Kors的智能手表单品短时间内迅速提升了29%产品品牌意识，21%广告意识及11%购买意向，达到美国零售规范标准表现的5.5 倍。

此外，最近Snapchat还将产品重新升级，重磅推出Lens Attachments。此款产品不仅自带品牌广告属性，还能够通过CTA按钮将用户导流至安装或购买页面。让广告主在收获品牌曝光的同时获取成功的转化率，一举两得。

Lens Attachments

Tips：

Lens Attachments不同于普通CPD模式的Lens广告，营销人员可自定义区域、年龄、性别、手机操作系统等，为品牌筛选audience进行定向投放，更为精准地达成营销效果。目前，美国地区，仅需10万美金的起步价即可购买连续7天播放的Lens Attachments。

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GeoFilter

(基于地理位置的贴纸广告)

广告主可基于地理位置、事件等推广专属的营销方案。只需要登录Snapchat广告平台，即可自助竞价购买。

Tips：

Filter即为“贴纸”，创作工序非常简单。在Ad Manager上传制作好的Filter，按“Share” 键即可开启自助竞价。Filter为$50 USD购买起步价。如果包天买断澳大利亚全国性的Filter广告位，只需 $ 20407 USD/天, 加拿大只需$27717 USD/天，可谓性价比十足。