Morketing每日监测12.03:优信首席战略官井文兵辞职;小米12月9日进入日本市场; “360推广”升级为“360智慧商业”;现代汽车成立北京创新中心
日报

Morketing每日监测12.03:优信首席战略官井文兵辞职;小米12月9日进入日本市场; “360推广”升级为“360智慧商业”;现代汽车成立北京创新中心

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、现代汽车成立北京创新中心

 

继美国硅谷、韩国首尔、以色列特拉维夫、德国柏林后,现代汽车全球第五家创新中心在北京798开幕。现代汽车集团(中国)总裁李光国、现代汽车集团(中国)副总裁CGO/CSO李赫埈,现代汽车集团战略技术本部副总裁Dr.Hwang等参加了此次开幕仪式。

 

2、小米官方宣布将于12月9日进入日本市场

 

小米日本官方推特宣布,将于12月9日进入日本市场,并举行首场发布会。

 

3、优信:首席战略官井文兵辞职

 

优信宣布首席战略官井文兵辞职。据彭博社报道,优信集团发布公告,公司首席战略官(CSO)井文兵因个人职业发展原因已正式申请辞任集团职务。优信集团充分尊重井文兵的个人意愿,并批准其辞任申请。

 

4、脑白金转型服装厂放大招

 

脑白金年底放大招,跨界 NOCAO 和能猫商店两个潮牌推出联名服饰系列,将“今年过节不收礼,收礼还收脑白金”、“年轻态,健康品”等经典广告语作为元素,分别与 NOCAO 的实验室概念风、能猫商店的年代感怀旧风结合,品牌已发布 LOOK 及视频为新品上市预热。

 

5、宝沃魔性广告逆天,竟然说自己“好贵”?

 

12月1日亮相的宝沃汽车新广告片《好·贵》却别具一格,魔性的风格、逆天的内容,刚推出就在朋友圈实现了刷屏……

 

宝沃汽车新广告片最大的特点是“魔性”,打开看过之后,脑子里留下的都是“贵”、“好贵”。

 


乙方

 

1、“360推广”升级为“360智慧商业”

 

12月2日,360正式宣布其商业化品牌由“360推广”升级为“360智慧商业”,同时启用新品牌标识,品牌主张也由“懂你更懂营销”升级为“无止境共生长”。对于此次品牌升级,360表示是为顺应现阶段业务格局,匹配其“智慧商业生态”构建者的角色进化,为合作伙伴提供一个全场景智能商业服务平台。

 

关于新的品牌名称,360表示:“360智慧商业依托覆盖用户全场景的互联网产品,为企业提供全生命周期服务。通过智能营销、企业服务、创新平台等多元业务布局,满足多维增长需求,全面连接用户与企业,打造共生共长的智慧商业生态。”

 

具体来讲,“360”代表母公司的平台综合能力;“智慧”则是核心技术优势;而“商业”标志着360智慧商业将超越“营销”平台定位,覆盖企业生命全周期,实现全产业链和价值链的交付。

 

媒介

 

1、英国对谷歌26亿美元收购Looker交易展开反垄断调查

 

据外媒报道,英国反垄断机构CMA宣布,正对谷歌收购大数据分析公司Looker Data Sciences交易展开反垄断调查。CMA称,正在评估这笔交易是否会损害英国或其他市场的公平竞争。同时,该机构还邀请各方在12月20日前就该收购交易发表评论。谷歌今年6月曾宣布,将以26亿美元的现金收购大数据分析公司Looker ,这也是谷歌在公共云市场展开的最大一笔并购交易。(新浪科技)

 

2、拼多多:有营销号“骗粉博出位”,将用法律武器维权

 

拼多多相关负责人表示,就营销机构上海独酌文化传播有限公司(旗下营销号包括“皇太极在纽约”)屡次以博眼球内容骗粉和博出位的行为,拼多多将拿起法律武器维权。此外,公司已向互联网违法和不良信息举报中心举报该公司及旗下营销号的不当行为。同日,拼多多收到法律判决书,此前拼多多起诉的另一营销机构“杭州麻瓜网络科技有限公司”一案,目前法院一审判决拼多多胜诉。

 

3、返利网:今年黑五期间全平台海淘订单同比增长181%

 

据返利网介绍,今年黑五期间,返利网接入12家海外官网,通过直邮连接国内消费者与国外电商平台。同时,返利网还联合了考拉海购、唯品会、全球惠选-剁手帮、亚马逊海外购等11家电商平台共同开启中国消费者跨境购物省钱活动。数据统计,黑五期间返利网全平台海淘订单同比增长181%。

 

4、京东PLUS会员与喜马拉雅VIP会员达成合作,实现权益互通

 

12月2日,京东PLUS会员与喜马拉雅VIP会员宣布达成合作,联手推出“联名卡”,实现京东PLUS会员与喜马拉雅VIP会员权益互通,即开通此联名卡的PLUS会员同时也可享受到喜马拉雅VIP会员权益。

 

5、云集发布Q3财报,总GMV同比增7成至92亿元

 

会员电商平台云集发布了2019年第三季度未经审计的财务报告。财报显示,2019年第三季度,云集GMV从2018年同期的54亿元增至92亿元,同比增长69.8%。其中,今年一季度推出的商城业务带来的GMV也保持增长态势。财报显示,2019年第三季度,GMV与商城业务相关的收入为32亿元,商城业务收入为8630万元,而2018年同期为零。

 

6、Twitter遵循加州法律,将更新其全球隐私政策


witter周一表示,该公司正在更新其全球隐私政策,让用户更好地了解广告主可能收到哪些数据,该公司还将启动一个网站以澄清其数据保护工作。此次政策更新将于2020年1月1日生效,将符合《加州消费者隐私法》(CCPA)。


趋势

 

1、数字营销20年:被技术冷静观察的商业世界

 

进入千禧年后,广告业提及数字营销的频率越来越高,发展到现在,无论是广告公司、品牌主、还是科技互联网公司,几乎都言必称数字营销。

 

01 线上到线下,数字营销的轮回之战

 

对中国广告业来说,千禧年是一个分水岭。

 

2000年以前的广告业,是传统广告的时代,纸媒与4A广告公司笑傲江湖,尤其是以4A为代表的主流广告形态,从业者以广告、传媒、设计类专业出身,营销逻辑以媒体、广告主、广告公司(营销服务商)三者为节点。

 

但互联网的普及打破了行业格局,并且,往这条链条里注入了新的角色。

 

千禧年之后,新媒体广告开始发展,行业领军从传统媒体渐变为以技术出身的互联网大佬,本土公司摇身一变成为营销先锋;至2010年后,逐渐开始诞生以资深广告人独立创业为背景的创意热店,以及向着整合营销发展的整体服务提供商;到2018年左右,随着大数据与人工智能技术的进一步发展,科技企业开始尝试无边界的场景化营销,比如,用技术重构线下广告,反过来推动媒体的数字化、智能化、网络化。

 

02 数字营销既要通电,也要联网

 

当然,数字营销的想象空间并不是单纯地将广告从线下搬到线上,或是从线上搬到线下,也不是一味追求效果最大化,数字营销应该有更场景化、更智能的适用空间。

 

03 让科技价值最大化

 

过去几十年里,再也没有哪种力量,像技术一样对人类生活、商业生态产生如此大的影响。

 

营销也是如此,从单屏到跨屏,从简单的数据分析到数据清洗、利用,技术赋予了营销无限的想象空间。

 

但另一方面,技术并不是唾手可得。在过去十年里,除了自带数字化基因的互联网公司,以及少数品牌,大多数传统公司的数字转型不仅困难重重,且收效甚微。(作者| 咸鱼鱼)

 

2、正在消失的壁垒:《腾讯2019小镇新青年研究报告》正式发布

 

腾讯广告TMI腾讯营销洞察,关注和研究生活在快速发展的三、四、五线城市的18-39岁青年群体,并将本土青年和回流青年融合后的青年群体全新定义为“小镇新青年”。

 

小镇新青年的“新”,首先体现在年龄、划分及构成。在定义“小镇新青年”的过程中,有三个事实不容忽视——第一,我国居民人均预期寿命达77岁。越来越多人赞同在“青年”和“中年”的划分上年龄只是参考,更重要的是心态。报告基于代际成长背景,整体覆盖80、90、95后一代进行研究。第二,中国幅员辽阔,三至五线城市与六线县城及乡镇的消费生态仍具有较大差别,不能一概而论。

 

第三,越来越多曾生活、工作在大都市的青年,返回了自己的家乡。调研中发现,高达63%的受访者曾在一、二线城市长期生活,求学和工作是他们离乡的主要契机。

 

正在消失的壁垒,为他们带来了哪些改变?

 

全天候的线上繁荣

 

大城市“996”,小镇“956”,64%的小镇新青年每日工作时间少于8小时。除了工作和学习,他们拥有大量完整的时间进行休闲娱乐。面对相对单调的线下娱乐设施,他们转而在线上释放“热情”,日均线上休闲时长为3.74小时。

 

时尚潮流的“追击者”

 

线上购物开拓了国内外商品的选择面,潮流资讯通过朋友圈、大V文章、影视剧、综艺等各类渠道进行传递,无形中引领了多层面要求及标准的向上发展,让审美壁垒逐渐消失,也让小镇新青年成为了潮流时尚的“追击者”。

 

将知识和技能视为硬通货

 

移动互联网的创新变革,还驱动了资源壁垒的消失,尤其体现在教育资源上。借助在线渠道,小镇新青年能够享受到无异于一、二线城市的优质课程和师资。

 

努力经营更好的生活

 

相比一、二线城市青年,小镇新青年结婚的打算相对更早一些——他们心目中理想的结婚年龄平均为27.09岁。

 

小镇的生活,亲情常伴、邻里友好,近70%的小镇新青年与父母子女同住。在小镇新青年的家庭中67%拥有车,83%拥有房产。

 

日益增加的向往和期盼,激发出新的市场需求

 

海外

 

1、美国内衣品牌ThirdLove通过个性化网站服务促进了销售增长

 

ThirdLove, an upstart challenger to established lingerie brands like Victoria’s Secret, is well aware of that fact, and its merchandise and marketing reflect the ethos of personalization. For instance, it offers half-sizes of its bras and an online custom fit finder.

 

As ThirdLove becomes a more mature, established ecommerce player, its website needs to provide that same level of personalization.

 

2、福布斯收购股票预测工具,为使其收入更多样化

 

At the beginning of 2019, Forbes Media had just finished celebrating its most profitable year in a decade and had begun hunting for companies it could invest in or buy. Nearly a year later, it has closed its first deal.The company has acquired a majority stake in Quantalytics AI Labs, a service that uses artificial intelligence to predict the performance of different kinds of financial instruments, including stocks, exchange-traded funds and cryptocurrencies.

 

The terms of the deal were not announced, but SEC filings indicate that earlier this month Quantalytics sold $3.9 million worth of equity to four unnamed parties. The same filings indicate that Forbes Media’s chief financial officer, Michael York, and Forbes Media’s mergers and acquisitions lead, Taha Ahmed, were named as directors of Quantalytics. Two years earlier, Quantalytics had sold equity in its company for $2.65 million.

 

3、出版商开始利用原创节目来增加订阅量

 

SVOD pubs? Why not. Publishers, including The New York Times, Barstool Sports and Architectural Digest, are experimenting with producing shows that live behind a paywall. The idea is to create a sweetener to attract and retain subscribers. If a series captures the attention of a subscriber, that person may be less likely to churn. The strategy appears to be working. Architectural Digest partnered with an outside production firm to produce a paywalled short form show it projects will attract 15,000 subscribers.

 

While that might not sound like a lot of people, Keith Pollock, AD’s executive digital director, told Digiday that he can “definitely attribute subscriber growth” to the series. But there’s no guarantee that if you shoot it, they will come (or stay), which makes it hard to justify producing a program for a limited audience, particularly if streaming platforms, such as Netflix or Hulu, want to pony up to license the content.

 

4、美国“黑色星期五”在线销售创下新纪录,同比增长14%

 

As the U.S. emerges from a Thanksgiving food coma, sales figures from Black Friday are also emerging—and online shopping is looking particularly healthy. Forbes reports that Black Friday was “a record-setting day for U.S.-based digital retail,” quoting figures from Salesforce of “$7.2 billion in digital sales in the U.S. alone." That's a whacking 14 percent increase on last year.

Mobile was the big winner this year: according to Salesforce, 65 percent of all digital orders on Black Friday were made on a mobile device. And the two “most talked about” retailers on social were Amazon and Walmart.

 

The online retail fest isn’t over yet: today is “Cyber Monday,” and the Financial Times reports that it is “shaping up to be the biggest day ever for U.S. e-commerce sales”—although it notes that “fewer shoppers visited brick-and-mortar stores on Black Friday,” according to data from two analytics companies, ShopperTrak and RetailNext.

 

5、在最近的英国报业整合浪潮中,广告买家发现了其有益之处

 

Consolidation in the U.K. newspaper market is picking up pace as media owners combine forces to combat slowing print sales and a squeezed digital ad market dominated by tech giants.In the latest such combination: Daily Mail owner Daily Mail and General Trust (DGMT) said Friday it had acquired the i newspaper from JPI Media in an all-cash deal for £49.6 million ($64.1 million.)

本文由Morketing整理发布。

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