Morketing每日监测11.26:LVMH同意162亿美元现金收购蒂芙尼;滴滴快车加装车载屏幕,强化广告分发能力;亚马逊将在拼多多开设店铺;萧敬腾代言气象局
日报

Morketing每日监测11.26:LVMH同意162亿美元现金收购蒂芙尼;滴滴快车加装车载屏幕,强化广告分发能力;亚马逊将在拼多多开设店铺;萧敬腾代言气象局

【摘要】每日营销资讯

甲方

 

1、滴滴快车在上海加装车载屏幕,欲强化广告分发能力

 

日前,滴滴在上海的部分快车上加装车载屏幕。从滴滴知情人士处获悉,去年中旬这个项目正式立项,由当时快捷事业群内的团队在做。但因为程维对硬件相关的事情不感兴趣,所以没有给予足够多的资源支持。上海多个滴滴供应商表示,本月初滴滴邀请他们在车内装载这块屏幕。目前,滴滴只在快车内尝试推广这块屏幕,遵循自愿原则,主要用来给其他企业投放广告,进行流量分发。(界面)

 

2、LVMH同意以每股135美元现金收购蒂芙尼

 

据彭博报道,路威酩轩集团(LVMH)同意以每股135美元现金收购蒂芙尼,估值为162亿美元。此前有报道称,此次全现金收购对蒂芙尼的估值为163亿美元,该公司的净债务约为3.5亿美元。

 

3、医美App新氧参投线下医院:无自营医生,推共享医疗

 

日前,医美平台新氧宣布与联合丽格集团合作,正式落地首家线下医美医院——联合丽格第二医疗美容医院,据新氧方面介绍,该医院采用共享医疗模式,并且不接待患者直接到院就诊。丽格二院不接待患者直接到院,患者需要通过在其它渠道预约医生前来就医。该院无自营医生,仅向签约医生开放实验室、咨询室、手术室、住院病房等空间,并为其提供护士及麻醉团队服务。(凤凰网科技)

 

4、唯品会宣布与顺丰达成合作,旗下自营快递品骏快递业务将终止

 

唯品会宣布与顺丰达成业务合作。即日起,唯品会将终止旗下自营快递品骏的快递业务,并委托顺丰提供配送服务。唯品会方面表示,此次自营快递业务调整符合集团的整体业务策略。此次正式合作达成前,顺丰已经以唯品会JITX业务第三方物流供应商角色承接唯品会部分物流配送和退换货快递业务,目前已基本实现内部库存管理系统与顺丰快递链路路径的打通。

 

5、传亚马逊将于11月25日在拼多多开设一家店铺

 

据知情人士透露,亚马逊公司(Amazon.com Inc)将于周一(11月25日)在拼多多上开设一家商店,该消息人士称,亚马逊的拼多多商店将从海外进货。今年7月,亚马逊关闭了其在中国市场的在线商店,该公司当时表示,将加大通过其全球平台向中国买家销售海外商品的力度。亚马逊在天猫上也有一个Kindle商店。 (新浪科技)

 

6、哈啤 × 故宫宫廷文化:啤酒品牌的公益营销新玩法

 

《切莫冲动酒驾》公益片中,哈啤推出的虚拟偶像——哈酱,意外打破次元壁回到古代出任御前司机,奉旨接驾却大胆拒绝了御赐之酒,用硬核 rap 唱出“酒后冲动 skr 祸,太多前朝故事可为鉴”接着召唤出一幅酒后冲动误事长画卷,李白、杨贵妃、贺知章三位唐代全民偶像现身说法酒后冲动的那些事儿。

 

亲眼目睹了大型古代酒后冲动现场后,皇上也对「哈酱开车不喝酒、皇上更哈啤」的理念赞不绝口。而始终立于“拒绝酒驾”一线的交警压轴出场,助力哈酱共同跨次元“护驾”,一起向 Z 世代发起酒后不开车的主张。

 

此次公益片有着《大圣归来》执行导演高嵩、加拿大国际电影节最佳动画视觉创意大奖的得主黄晨等动画界大咖助阵,质感精良、画风细腻。借势《哪吒》掀起的国漫热潮,在年轻群体中引发不小的热度,目前平台播放量已破千万。

 

7、萧敬腾代言了气象局

 

“雨神”萧敬腾莫属,凡是他所到之处必将带去甘霖滋润大地,作为“龙王转世”的天选之子,萧敬腾最近“出人意料”地成功进入中国气象局。

 

中国气象局成立70周年最新发布的一支宣传片,短片中,天选之子萧小腾从小就是个特别的孩子,打娘胎里就自带预报天气的buff,凭借着先天的优势和后天的勤奋,萧小腾终于成为一名正式天气预报员。最后萧敬腾本人友情出镜,“雨神”的身份最近终于得到了官方认可!

 

 

 

乙方

 

1、罗德亚洲宣布多项管理层任命

 

罗德亚洲今日宣布了多项高级管理层人事任命,包括中国香港、新加坡和马来西亚办公室的新任总经理,以及奢侈品、汽车和整合营销业务的负责人。

 

赖凤仪(Winnie Lai)将出任罗德副总裁、中国香港办公室总经理。加入罗德前,赖凤仪曾担任万卓环球大中华区副总裁,以及ComputerWorld高级记者和伟达公关高级顾问。她曾为大中华区及亚太区客户提供传播咨询服务,服务过的客户包括微软、GE医疗和捷成集团。

 

业务板块方面,高明(Gao Ming)被升任为罗德高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理。高明自2015年起负责罗德中国奢侈品业务,合作的品牌包括尚美、爱马仕、万宝龙、浪琴、轩尼诗和卡地亚等。任职后,他将进一步把奢侈品业务,拓展到更广阔的市场中。

 

龙希(Long Xi)被升任为罗德大中华区整合营销业务负责人。自2017年罗德整合营销业务成立以来,她带领团队以数据为驱动,为客户提供一站式的整合营销解决方案,合作伙伴包括美国加州巴旦木协会、酩悦轩尼诗集团和3M。在加入罗德之前,龙希曾在迈克高仕、爱德曼和乔治阿玛尼集团担任高级职务。

 

罗德中国汽车业务负责人将由袁唯(Will Yuan)出任。此前,他曾担任际恒集团上海分公司总经理和海天网联副总经理。任职后,他将领导罗德中国汽车业务的市场增长战略,负责的客户包括梅赛德斯奔驰、奥迪、大众汽车集团(中国)、兰博基尼等。

 

此外,Brian Witte被升任为罗德新加坡公司负责人,Elya Eusoff将担任罗德马来西亚总经理。

 

媒介

 

1、百度智能小程序月活用户突破3亿

 

今日,据接近百度人士透露,百度智能小程序月活用户规模已突破3亿,三季度智能小程序数量实现了翻番。另外,数据显示,百度每天响应的搜索需求达数十亿次,信息流日均推送量达150亿次。百度智能小程序是完全开放的小程序生态,其智能小程序不仅可以在百度系App上运行,也可以在WiFi万能钥匙等非百度系App上运行。

 

2、探探部分地区上线闪聊功能

 

近日社交产品探探增添新功能“闪聊”,用户使用闪聊可立刻匹配一个在线的用户“蒙脸”聊天,聊天中可以发送文字、语音、图片等,双方聊天达到20句,头像会自动变清晰,用户双方变为匹配状态。“闪聊”功能主要通过弹窗形式对用户进行提示,目前该功能已初步在山东、河南、湖南、安徽、陕西等地上线,预计将于近期推广至全国。

 

趋势

 

1、德勤咨询:2020年全球营销趋势报告

 

宗旨、人性化体验、融合、信任、参与度、人才和敏捷性为主要趋势关键词。

 

所有趋势皆有一个共同主题-人与人之间的联系最为重要。

 

日益数字化的时代缺乏人性化接触,人们会愈加感到孤立、存在感低和不充实;这全面解释了人性化体验在今天显得格外重要的原因。

 

数字技术为消费者繁忙的生活带来便利,但同时也削弱了人与人之间的联系,在品牌和客户之间造成了一种“体验性债务”。

 

公司以宗旨为纲领且围绕其宗旨构建生态系统,则可在顾客和员工中建立更高的忠诚度、一致性和相关性。

 

2、WPP《内容、转化与变现》白皮书:社交电商,中国电商领域的下一个颠覆性力量

 

WPP近期发布了《内容、转化与变现》白皮书,对中国社交电商进行了详细解读。社交电商被认为是中国市场的下一个颠覆性模式。

 

根据中国互联网协会的预测,今年中国社交电商市场规模将达到2万亿元人民币,用户数量将超过4800万,同比增长超过60%。

 

自2014年以来,得益于中国6.5亿用户,电商销售额增长超过一倍。阿里巴巴双十一这样的季节性促销活动,电子支付在中国农村地区的普及,以及买卖双方能够在同一平台上共建市场的实现,这些都起到了推动作用。

 

品牌面临的挑战是要打破传统营销战略的桎梏。从产生兴趣到实际购买,当下消费者的购买路径必须通过社交为先的方式来触达和影响,其中包括用户原创内容(UGC)、专业生成内容(PGC)和直播。社交电商渠道起步较晚,但正在稳步追赶。自2014 年以来,微商销售额增长了7 倍,而拼多多等其它平台的销售额也在短短两年内翻了一倍。

  

海外

 

1、英监管机构称Uber将乘客置于危险境地,因此吊销了其伦敦牌照

 

LONDON — Uber’s license to operate in London was ordered stripped Monday by the city’s transport regulator, which cited a “pattern of failures” that “placed passenger safety and security at risk.”

 

San Francisco-based Uber immediately said it plans to appeal Transport for London’s decision. Uber shares were down more than 4% in premarket trading Monday on the New York Stock Exchange.

 

2、欧盟表示,安全并不是5G所带来的唯一的担忧

 

Aside from security risks, European governments should consider the wider consequences of handing out contracts to 5G suppliers, according to an EU document seen by CNBC and one which could have repercussions for the Chinese firm, Huawei,that is under scrutiny as a potential 5G supplier.

 

“In addition to the technical risks related to cybersecurity of 5G networks, also non-technical factors such as the legal and policy framework to which suppliers may be subject to in third countries, should be considered,” a draft document prepared ahead of a meeting of European ministers and seen by CNBC said.

 

3、路威酩轩集团确认以162亿美元收购蒂芙尼

 

LVMH has reached a deal to buy Tiffany & Co. at $135 a share in cash, or $16.2 billion, in a move that will give the company more access to U.S. luxury consumers.

 

Confirming the deal, which CNBC first reported on Sunday, LVMH said in a statement that “the acquisition of Tiffany will strengthen LVMH’s position in jewelry and further increase its presence in the United States.”

 

4、Salesforce营销云新任CEO Adam Blitzer加大了对CDP的投入

 

The Salesforce Marketing Cloud is crowning a new leader. Longtime Salesforce vet Adam Blitzer will take the CEO reins from Bob Stutz this month. But the business strategy will remain the same: customer data platform (CDP) all the way.

 

Salesforce introduced its CDP service, called “Customer 360,” in June, and Blitzer colored in more detail at Salesforce’s Dreamforce conference in San Francisco this week. In Q1 next year, Salesforce will launch Customer 360 Audiences, an identity resolution and audience segmentation product that will become the CDP offering within the Customer 360 suite, Blitzer said.

 

5、GDRP和CCPA等针对隐私的监管减缓了全球增长

 

Regulation and an increased demand for user privacy has slowed the flood of money into programmatic advertising globally.

 

Sixty-nine percent of all dollars spent on digital advertising will be transacted programmatically by 2020, up from 65% in 2019, Zenith predicts. And programmatic spend will surpass $100 billion globally for the first time this year.

本文由Morketing整理发布。

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