「Morketing·营销人早报」由Morketing Group出品，专门为营销人提供的每日早报，每日早8点整更新，围绕全球移动互联网、数字营销、广告主动态、互联网流量平台、服务机构、精彩案例，及全球营销趋势观察等展开，每天精选15-20条相关新闻，其中还包含5条海外新闻。

Morketing，提升营销人的全球连接效率。营销人的一天，从读「Morketing·营销人早报」开始。

一、品牌

蓝月亮正式登陆港交所，市值超870亿港元

家庭清洁品牌蓝月亮昨日（12月16日）正式以“6993”为股票代码在港交所挂牌上市，成为中国“本土日化第一股”。

蓝月亮15日公告中显示其最终发行价定为每股13.16港元，共计发行约7.47亿股，净筹资达到95.8亿港元。挂牌首日高开超15%，市值已超870亿港元。

一鸣食品IPO申请过会，拟募资金额4.97亿元

近期，浙江一鸣食品股份有限公司申请 IPO 成功过会，并在12月16日发布了股票申购，拟募资4.97亿元，募资金额将用于营销网络直营奶吧建设、江苏一鸣食品生产基地、年产 3 万吨烘焙制品新建项目，以及研发中心及信息化建设。

美国睡眠科技品牌Vesta完成千万元天使轮融资

美国睡眠科技品牌Vesta已完成过千万元天使轮融资，投资方为天图资本。创始人兼CEO谷振宇表示，本轮融资将用于新产品研发、海外运营中心扩张和分段式物流搭建。今年6月，Vesta 曾获得来自险峰长青的数百万元种子轮融资。

花西子携手天猫精灵推出限定智能美妆镜

花西子携手天猫精灵推出联名限定智能美妆镜。美妆镜搭载天猫精灵语音助手，可进行智能对话。预售价499元。

宠物生活方式品牌未卡VETRESKA获2000万美元两轮融资

近日，宠物生活方式品牌未卡VETRESKA宣布完成 2000万美元两轮融资。其中，B 轮融资由私募股权投资机构 Clearvue Partners锴明投资领投；今年年初的 A2 轮融资由华创资本领投，A+轮投资方 SIG海纳亚洲创投基金超份额跟投两轮。未卡联合创始人兼 CEO Donald Kng 表示，本轮融资完成后，未卡将在品类拓展、品牌建设和海外市场三个方面持续发力。

海底捞再开水饺店和米线店，价格都在10元左右

日前，海底捞在郑州开设“孟小将”、“骆大嫂”两个新的副品牌，分别主打米线、水饺两大国民快餐品类，位于郑州花园路丹尼斯负一楼。孟小将主售米线，一碗鸡汤麻辣米线售价8.9元，骆大嫂主售水饺，店内一盘猪肉大葱水饺售价10.9元。此前，海底捞已经连续推出7个新品牌。

Calvin Klein Underwear 宣布刘雨昕为品牌新代言人

昨日，Calvin Klein正式宣布THE9-刘雨昕成为全 Calvin Klein Underwear 亚洲区代言人，重磅预告牛年将至的「昕」生风潮。

二、互联网平台

滴滴、美团、拼多多的件单量峰值均超千万

滴滴、美团、拼多多三家巨头下的社区团购平台12月件单量峰值均已突破1000万，其中滴滴旗下橙心优选12月日均件单量突破了1000万。一位接近美团优选的人士表示，美团优选计划年底前开城1000个，这一 “千城计划” 中包括了区县。接近年底，目前美团开城数量约300个，与多多买菜基本持平，橙心优选开城不到100个。

芒果TV旗下视频内容电商平台“小芒”APP开启公测

芒果TV旗下视频内容电商平台“小芒”APP于12月15日开启公测，主要提供以短视频为主的内容创作分享和以推荐种草为特色的电商购物平台功能。

今日头条“灵犬”上线短视频识别功能

昨日，今日头条灵犬反低俗助手再次升级。新版“灵犬”增加短视频识别功能，支持用户以视频输入方式对内容进行反低俗检测，具备反色情低俗、反暴力血腥等能力。“灵犬”本次所上线的短视频识别功能，可帮助用户检测小于15秒的视频内容画面（暂不支持视频语音检测），整体识别准确率为75%。

从“谢邀”到“知乎宇宙”，知乎公布十年十大盘点

近日，内容社区知乎在十周年之际发布了一系列“十年十大”盘点，囊括了十大知乎梗、十大知乎脑洞、十大知乎故事、十大领域问答四个不同名单。其中，十大知乎梗包括：谢邀、刚下飞机、什么体验、如何评价、细思极恐、实名反对、小透明、先问是不是，再问为什么、镜像问题。知乎十大内容领域为：影视娱乐、体育运动、时尚生活、游戏动漫、心理情感、科学科普、科技商业、母婴育儿、教育成长、人文社科。

TikTok扩大欧洲团队

近日，多名谷歌、Facebook前员工加入TikTok欧洲团队，短视频社交平台TikTok正在抓紧扩大欧洲团队，多位互联网国际大厂前员工纷纷加入了其伦敦办公室。TikTok打算将伦敦办公室的员工规模从2020年初的300名增加到1000名。

微信2020年账单上线

近日，微信2020年账单上线，用户可以通过 我>支付>钱包>账单>统计>年度账单 查看今年截至目前微信账户的收入、支出和个人资金流转情况。除了查看今年的账单总数外，用户还可以点击账单构成，详细查看每个类别的每一笔具体支出、收入和零钱提现、充值情况。

三、服务机构

 
“红布林 Plum”获得数千万美元B2轮融资

近日，二手奢侈品服务平台“红布林(Plum)”已完成数千万美元B2轮融资，本轮融资由某著名美元基金领投，经纬中国、九合创投等老股东加码跟投。2019年8月，红布林完成两千万美元B+轮融资。

DDB Worldwide迎来首位全球DEI负责人

DDB Worldwide日前正式宣布任命Nikki Lamba为全球DEI（多元、平等和包容）负责人。在这一新设立职位上，她将帮助DDB Worldwide在公司内部和客户方持续推动那些主张多元、包容性实践的项目和倡议。

加入DDB之前，她曾在Catalyst供职长达11年之久。期间，她为财富500强企业提供多元化与包容性战略、举措和实践提供咨询。担任高级总监期间，她运用数据分析、研究和建立关系的方法，为组织战略和D&I计划提供合作和指导，以雇用、提升和保留多样化人才。

四、案例

戚薇演绎 Edition 环境友好系列春装

服饰品牌 Edition 携手 WWF 世界自然基金会、OPF 一个地球自然基金会，使用环境友好面料，共同打造出 2021 春季「for a living planet」森林保护公益系列。首位 Edition Gentlewoman 品牌大使戚薇率先演绎该系列新品，与品牌一起呼吁生物多样性及森林保护，倡导消费者可持续穿衣。

宜家：用姜饼做一套家具

宜家为了让人们圣诞节假期都呆在家里，特意推出了一组「可食用的家具」，让大家在假期中找点有趣的活做：用圣诞节必不可少的姜饼制作出迷你家具，烘焙好后还可以和家人一起食用。

五、趋势观察

App Annie：沙特成TikTok收入增长最高市场

移动数据和分析公司App Annie发布2020年11月中国厂商及应用出海收入30强榜单。BIGO和TikTok作为出海应用收入榜中唯二的非游戏应用，收入表现仍然稳定。值得关注的是TikTok逐渐在中东地区取代Instagram等更成熟的应用成为95后用户最喜爱的社交软件，与上月相比在沙特阿拉伯的收入增长高达三位数，成为TikTok收入增长最高的市场。

报告：2020年植物蛋白饮料市场销量增速远超其他饮料品类

12月15日，天猫新品创新中心发布《2020植物蛋白饮料创新趋势》。报告指出，2020年植物蛋白饮料市场高速发展，尤其是销量增速上，远超其他饮料品类。其中，1-2线城市消费人群对燕麦基偏好度最高，燕麦“奶”品牌OATLY噢麦力成1-2线城市消费者偏好度最高的植物蛋白饮料品牌。从市场搜索热词来看，“膳食纤维”和“低卡”概念热度增长较快。

2020年全球运动服市场规模达3535亿美元，线上DTC业务和运动休闲为两大增长点

根据西班牙投资公司 Comprar Acciones 最新发布的研究数据，全球运动服市（activewear）的价值在2020年达到了3535亿美元，未来六年，全球运动服市场预计将以3.7%的复合年增长率（CAGR）持续增长，到2026年将达到4391.7亿美元。

六、海外营销

Twitter因违反欧盟数据隐私被罚款

Twitter Inc. was fined 450,000 euros ($547,000) by its chief European Union data protection watchdog for failing to give a timely warning about a breach that threatened the privacy of Android phone users across the bloc.

Twitter violated EU data protection rules by failing to report a breach within the required 72 hours, Ireland’s Data Protection Commission said Tuesday in a statement.

Facebook正在测试一款新的视频产品“Super”

Facebook Inc. is building a new video product that will let people pay content creators or celebrities for the chance to interact with them during a live broadcast.

The tool, called Super, will let creators, entrepreneurs or celebrities host live, interactive video events. Viewers can tip creators by buying them digital gifts, or pay to “appear” alongside a creator during the livestream to ask a question or take a selfie, according to a person familiar with the new feature, who spoke on the condition of anonymity because the product hasn’t been announced publicly. Creators will also be able to sell merchandise or other products alongside the livestream.

Super is being developed within Facebook’s New Product Experimentation team, an internal group that builds standalone apps and other products. Super is still unreleased, but the company is testing it internally, a Facebook spokeswoman confirmed.

企业如何与在线社区建立更牢固的联系

The pandemic has changed the way we connect with our neighbors. For businesses and people alike, we’ve turned online to stay connected with our friends, family and larger community. Data shows just how valuable our local communities are to us. A Facebook-commissioned survey of the people who participate in online groups revealed that 42% of people are connected by geography, nearly rivaling the 50% of people connected by interest.

Grow your digital community

According to Facebook IQ data from February to May, local groups grew their membership by a factor of 3.3.2  Experts predict that people will spend close to four hours a day on their phones in 2021, making this a great opportunity to nurture your community online at a time when we can’t always see people face-to-face.

Keep your community in the loop

During the pandemic, we’ve seen how store hours, inventory and safety measures can change at any moment. Unlike television and print ads that can take weeks of planning, online platforms give businesses the flexibility to instantly update their communities. Whether it’s sharing times when the store is quiet, daily cleaning procedures or alternative fulfillment options such as curbside pickup, digital platforms are an easy way to keep your community informed and engaged.

Give back to your community

More than ever people want to know that the businesses they support are giving back to their community. In fact, two in three people surveyed across the globe said the way a business responds to the COVID-19 crisis will seriously impact their future spending.There’s plenty of ways businesses can give back to their communities, such as supporting local initiatives, partnering with nonprofits and sharing how they’re keeping shoppers and staff safe.

Publicis为喜力打造了一个3D交互式广告牌，可兼职做酒吧

Outdoor advertising doesn’t need to be flat and functional—it can be interactive and fun, as this new stunt by Publicis for Heineken 0.0 in Brazil demonstrates.

The agency created a clever 3D, interactive billboard on a Rio de Janeiro road that doubled as a bar, complete with bar staff.

The pop-up outdoor bar, which was open for three days, invited drivers to pull up and grab a free Heineken 0.0, the brand’s zero-alcohol lager.

The billboard’s height was positioned so that drivers, who had to be aged 18 and over, could pull up and unwind their car windows to grab a freebie—ensuring social distancing, as there was no physical contact between participants, the agency said.