近日，界面时尚报道，韩国化妆品品牌伊蒂之屋已关停中国内地所有线下品牌门店，如想要在线下购买产品，只能前往所在城市的美妆集合店THE COLORIST调色师进行购买。

除此之外，消费者仍旧可以通过伊蒂之屋天猫官方旗舰店、微信官方商城和小红书官方旗舰店等线上渠道购买商品。

据Morketing了解，伊蒂之屋是韩国化妆品集团爱茉莉太平洋旗下的品牌，早期由中国代理商引进国内专营店渠道，直到2013年正式进入中国市场开启品牌直营之路。进入市场后，因为产品平价好用而深受中国消费者的喜爱，当时品牌在巅峰时期，曾在中国上海、成都等25个城市开设了85家品牌直营店。

但此次伊蒂之屋关店，其实并非是始料不及的。其实在2020年，伊蒂之屋就开始陆续关闭上海、广州、武汉等地门店。

门店锐减与伊蒂之屋业绩直接挂钩，根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示，2020年其营业收入下滑21.5％至4.9万亿韩元，营业利润下滑69.8％至1507亿韩元。其中伊蒂之屋，在2020年营业收入下降38%至1113亿韩元，并录得大额亏损。

而爱茉莉太平洋集团还曾公开表示，伊蒂之屋目前有566亿韩元的负债和负66亿韩元的净资产值。

事实上，不仅是伊蒂之屋业绩下滑严重。爱茉莉太平洋集团旗下的悦诗风吟也并不好过，自2017年开始，悦诗风吟的业绩就开始一路下滑。

但与之相反的是大众平价国产化妆品品牌发展的高速增长，这将或许未来国外大众化妆品品牌发展过程中的一大重要挑战。