一、品牌

英特尔回应杨笠代言争议：多元、包容是英特尔文化的重要部分

昨日，英特尔回应杨笠代言争议称，注意到与杨笠相关推广内容引发了广泛争议，这种情况并非我们的预期。多元、包容是英特尔文化的重要部分。我们充分认识并珍视我们所处的多元化世界，并致力于与各界伙伴一起创造一个包容的工作场所和社会环境。

本土原浆啤酒品牌泰山啤酒获得超6亿元融资

2021年3月22日，中国本土原浆啤酒品牌泰山啤酒今日正式宣布完成融资，金额超6亿人民币。本轮为公司首次面向民间资本的股权融资，由CMC资本独家投资。本轮融资后，泰山啤酒计划进一步扩张产能、建立新厂，以跟上业务快速成长的步伐并实现区域扩张，同时将提升系统能力，在分仓系统信息化管理、物流最后一公里、门店业务标准化复制等领域提升能力、实现蜕变，为公司“千城万店”的愿景打下基础，成为中国原浆啤酒的领导品牌。

精品白酒品牌「三两」完成数百万美元Pre-A轮融资

精品白酒品牌「三两」，近日宣布完成数百万美元Pre-A轮融资，投资方为IMO资本。「三两」由五粮液陈氏家族、唯猎资本种子轮投资，源来资本独家天使轮投资。「三两」于2019年春节正式推向市场，以小规格白酒切入市场，一改饮酒者心目中“传统小白酒低质低价”和“传统名酒高不可攀”的刻板印象。2020年9月，「三两」进入线下市场，目前在线下已超5000家网点，单网点月最高产出达30万元。

康师傅控股：2020年营收676.18亿元，同比增长9.10%

康师傅控股发布2020年财报。财报显示，2020年，公司营收为676.18亿元人民币，同比增长9.10%；归母净利润40.62亿元，同比增长21.95%。

中国连续六年成为保时捷年度最大单一市场，2020年销量占全球1/3

大众集团旗下豪华车品牌保时捷日前披露了2020年财报。2020年，保时捷共向全球客户交付超过27.2万辆新车，与2019年相比下滑3%。2020财年营业收入为287亿欧元，对比上一财年增加逾1亿欧元。其中，销售利润为42亿欧元，销售回报率为14.6%。值得注意的是，中国再次成为保时捷年度全球最大单一市场，销量同比增长3%。

蔚来、理想与小鹏汽车回应“接洽投行筹备回港上市”：不予置评

3月22日有消息称，中国造车新势力蔚来、理想汽车和小鹏汽车已接洽投行筹备回港上市事宜。对此，蔚来、小鹏、理想三家都向中国证券报记者表示，对此消息不予置评。

二、互联网

快手电商：过去3个月吸引超1000名专业主播入驻，累积订单超过63万

昨日，快手家装与二手行业运营负责人邹继安表示，快手电商二手业务于去年12月底开启，过去3个月，已经吸引超过1000个专业主播入驻，累积订单超过63万，更有京东旗下二手交易平台拍拍、闲置奢侈品交易平台妃鱼等专业二手平台及机构入驻。

腾讯内容开放平台上线“日提现”权益

昨日，腾讯内容开放平台（企鹅号）宣布推出“日提现”功能，即当个人创作者在开通“日提现”权益且达到提现门槛时，每日都可以进行提现操作，提现收益将在1-3个工作日内到账。

高毅资产回应腾讯入股：仅投资公司的GP，对腾讯原持股比例不变

上海高毅投资管理有限公司最新发生工商变更，新增林芝腾讯投资管理有限公司、珠海高骋管理咨询合伙企业（有限合伙）为股东。高毅资产就此次相关企业股权变动情况回应如下：一是腾讯此次入股的是高毅资产的GP——上海高毅投资管理有限公司，并不具备上海高毅投资管理有限公司的控股权，上海高毅投资管理有限公司由高毅资产管理团队控股。因此不影响腾讯原本在高毅资产的持股比例和出资比例。

快手首推直播间场景音乐版权结算标准

昨日，短视频直播平台快手在北京召开2021音乐版权生态大会。首次明确了直播间场景的音乐版权结算标准，并在原有结算的基础上新增词、曲版权的单独结算以及独立音乐人结算通道。这也是今年6月1日《新著作权法》实施前，首次有互联网平台提出适用于短视频和直播双场景的音乐版权结算标准。

字节跳动收购沐瞳科技，沐瞳将保持独立运营

3月22日，沐瞳科技CEO袁菁发表全员信，宣布沐瞳科技与字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议。此次并购后，沐瞳科技会保持独立运营，将融合字节跳动在海外的运营经验，共同开拓全球游戏市场。同时，袁菁将继续作为CEO留任，沐瞳的各条汇报线保持不变。

四部门联合印发规定明确39种常见类型App的必要个人信息范围

国家互联网信息办公室等四部门联合印发《常见类型移动互联网应用程序必要个人信息范围规定》，明确移动互联网应用程序（App）运营者不得因用户不同意收集非必要个人信息，而拒绝用户使用APP基本功能服务。《规定》明确了39种常见类型APP的必要个人信息范围，将自今年5月1日起施行。

阿里成立社区团购事业群

近日，据多家媒体报道，阿里巴巴已于近期成立MMC事业群，内部人士称其为“买买菜”，主要聚焦社区团购业务，并整合了零售通的社区团购业务和盒马集市业务。一位阿里巴巴B系人士确认了这一消息。该人士表示，B系内部确已有员工调至河南。不过，阿里巴巴官方尚未对此消息进行回应。

情绪社交产品Mood获数百万美元天使轮融资

2021年2月，主打情绪社交的语音聊天室Mood获数百万美元天使轮融资，由梅花创投领投，另一家美元机构跟投。Mood是国内新生代婚恋平台MarryU孵化的定位年轻人的情绪社交app，已经在各应用商店上线并运营一年。

三、案例

小米手环5：每天起床来一句！大声喊出我可以！

这次小米手环5的宣传片拍摄过程只能用一个字形容——燃！每个人都仿佛变身超级赛亚人，在斌导的带领下，一路过关斩将，把印在纸上的脚本变成屏幕上生动的画面。

苹果广告里的人永远在跳舞

苹果为Airpods Pro推出了一支时尚动感的宣传片，还是一如既往的顺滑，主人公伴随着音乐在各类场景中自由穿梭，展示了Airpods Pro的降噪功能同时强调了佩戴牢固的特性。

方太：重构厨房想象

那些曾经出现在智能科技设备领域的远程操控、语音识别、智能开关、一键共享等功能，被方太巧妙的融入厨房的每个角落后，让人对“新厨房时代”心生向往。

四、营销趋势

EssenceGlobal：广告业2030

EssenceGlobal发布了新报告“广告业2030”。专家预计，未来可能会出现8种情况，包括使用生物特征数据（65%）、在虚拟环境中花费的时间（59%）、订阅服务趋势（59%）、个性化（56%）、小额支付（46%）。近60%的受访者认为2020年加速了消费者优先考虑环境影响的趋势，超过40%的人认为人工智能和自动化增加了工作和工资损失的可能性。有五种情况被认为基本上没有受到2020年剧变的影响，但是有两个事件发生的可能性有所下降，分别是通过全球隐私法（可能性降低50%）和大型科技公司作为全球合并实体保持完整的能力（可能性降低41%）。

专家成员提到，品牌/消费者互动的最大整体变化是向数字化的转变。数字通信、数字活动和数字购物。30%的专家认为品牌价值和信任在2020年之后变得非常重要。品牌要为“前所未有的”和“不可能的”做好准备，因为下一个不可预见的事件可能会改变这些预先存在的趋势。以下是品牌在制定新经济战略时应考虑的四个因素：

1、尽管在2020年发生了巨大的变化，但下一个十年将像往常一样强者愈强。没有明确授权和通往赢家圈子的公司将被吞没。

2、拥有或至少与平台合作至关重要。如果一个品牌还没有拥有客户终端，那么建议建立一个平台或尝试不同的未来场景。

3、越来越多地依赖于历史数据的预测模型很可能会让我们接触到更多的黑天鹅事件，比如新冠肺炎。当机器学习教会我们对即将发生的事情更加自信时，我们决不能忘记也要为可能发生的事情做好准备。

4、我们正在进入一个新的、更加微妙的大众营销时代，品牌将融入到客户体验中。营销人员需要在满足消费者对日益个性化的信息和体验的期望的同时，保持和投射一致的品牌价值。

国双：2020年国内互联网异常流量白皮书

2020年互联网广告异常曝光占比29.4%，较2019年降低了2.8%。异常点击占比降低明显，从33.8%降低至25.7%。受疫情影响，品牌在广告投入方面更加谨慎，更加关注流量的真实性，这也在一定程度上提升了整体流量的真实性。

分媒体类型来看，在垂直、门户、视频、网盟/DSP中，异常曝光整体均有降低，其中视频媒体波动较大；异常点击各媒体也均明显减少。

从细分行业来看，在消费电子、汽车、快消、互联网科技行业，2020年异常曝光数据均有所下降，其中汽车和快消下降幅度最大；汽车、快消与消费电子行业的异常点击占比明显下降，但互联网科技仍保持上升。

分设备类型来看，PC端异常曝光占比高于移动端，趋势较为平稳，整体上呈现下降趋势；异常点击方面，PC端与移动端占比均有所减少，其中移动端为30.4%。

内容营销监测方面，2020年社交平台无效流量为44.1%，2020年社交平台KOL的无效粉丝数高达48.7%，2020年水军评论占比明显比水军转发的占比要高，高达37.3%，拉升了全年内容营销网络水军的流量占比。

五、海外营销

重塑品牌网站

“It’s truly the focal point for almost everything we do. All of our sales and marketing activities, all roads lead back to the website: support comes back to the website, customer engagement comes back to the website.” That was Stephen Tisa, Senior Director of Digital Technology at human capital and workforce management brand UKG, explaining his company’s most important channel to the MarTech audience.

Tisa and Todd Purcell, Head of Digital Banking, Marketing & Experience at Connecticut-based Webster Bank, were sharing their experiences in conducting major re-imaginings and re-launches of their websites. UKG had been created from a merger of two established brands, and faced the challenge of having “two of everything.” The strategy has been to gradually bring content to a new “canopy” site from the legacy sites. Webster Bank faced the challenge of a website which hadn’t been significantly refreshed in six years.

A website relaunch isn’t something marketing does on their own, said Tisa. “Talk with the rest of the people in your company. You can’t do this stuff in a silo. Try to understand what all of your internal goals are.” Purcell advocates for a holistic approach rather than making small changes and facelifts. “Try to build internal competencies so you can actually have a team that can work with the agency in a very complementary fashion,” he said. “Identify internal stakeholders. Really involve the CEO, early and often. We spent a lot of time with the C-suite, and especially with the CEO, to make sure he understood what we were doing.”

动态网站设计无代码浪潮

no code tools are unlocking creativity within organizations. In the words of Scott Brinker, they are transforming marketers into makers. More members of the marketing team have their hands on mobile app creation, web apps, social media and virtual assistants. But as we’ve also discussed here, the website isn’t going anywhere.

Enter the open source ecommerce developers at Nexcess. Recently they launched StoreBuilder through their website support brand WooCommerce. The new solution is no code and creates unique customized web pages for online storefronts. WooCommerce, where merchants can use StoreBuilder, is open source and sits on top of WordPress.

In helping marketers build their own unique ecommerce site, StoreBuilder doesn’t use traditional templates. Instead, it aims at building a website that’s easy to navigate, based on ecommerce data from thousands of stores in 10 sectors. StoreBuilder AI determines the intuitive format tailored to a specific user, who can then add and update with new customized content.

Why we care. Ask marketers if they should change something on their business’s website and they will ask what the data is behind the change, or run a test. Digital design is a crucial element of revenue generation in ecommerce. So, taking the next step and having AI develop the web design based on industry-specific data is a good first move. Because the StoreBuilder is no code, it will bring together more creative minds on the marketing team. Ecommerce experiences will look refreshing to customers and allow newcomers to distinguish themselves as more and more shopping goes digital.

品牌如何在饼干争夺战中大受打击

If the boxing world hosted a title fight among media giants, it would be a three-way cage match.   Lately, Google, Apple and Facebook have been throwing punches at each other regarding consumer privacy, but it sure seems like the brand marketer is the one taking the body blows. Yes, consumers are the “product” everyone is fighting over, but let’s look at the marketer that is caught in the middle and poised to take some serious heat from consumers as the advertising and digital messaging landscape has been disrupted significantly.

Before we lament the marketer’s plight, let’s understand the actions that got us here. First, Google said it’s killing cookies. Then, Apple switched up the IDFA (identifier for advertisers) and severely hindered the marketer’s ability to track and subsequently serve up ads on devices. Google then crushed the hashed email as a unique identifier for tracking people across the web. And Facebook? Well, it has a user issue and growing disdain for its explicit disregard for its product’s privacy. That is, people’s privacy.

So, what’s a brand to do? It’s time brands take a page straight from the playbook that made these media giants so powerful: Build a database of your own.