“他颜值经济”爆发，追求美不再是女性的专利，根据CBNData2018中国互联网消费生态大数据报告显示，每7个90后整形用户中就有一个男性。

前段时间，在浙江台州的一位出租车司机，就因爱美，开车敷面膜，被罚停运3天。这位年仅25岁的司机说：“开夜班熬夜爆痘，就趁没客人时敷了一张面膜”。并且还曾花3万买护肤品。

对此不少女生直言，“没想到相比男生，我竟然活的这么糙”、“谁还不是一个精致的宝宝”。

原本爱美化妆是女生的天性，因而女生的购买力一直被认为是行业的主力所在。没想到，如今男生在化妆品与护肤品上的购买力也是不容小觑。据今年京东公布的“618”数据显示，截至2018年6月17日，中国男性消费者在今年6月购买化妆品的数量比去年同期增长了61%，最受欢迎的护肤品牌包括LVMH的Dior和宝洁旗下的日本品牌SK-II。

腾讯社交的数据也反映了同样的趋势，根据其发布的《美妆行业数据洞察报告》数据显示，到2019年，预测中国男性化妆品消费量年均增长率有望达到13.5%，远超全球化妆品男性使用量的5.85%。香港贸发局的研究报告称，2019年内地男性护肤品及化妆品市场的零售额将达19亿元人民币。

那么什么类型的男性爱化妆？男性化妆风又是怎样刮起的？相比成熟的女性化妆品市场，男性消费力崛起将会带来怎样的变化？

男性理容意识逐渐上升、95后男生爱化妆

男性化妆品增长态势，很大程度上得益于中国男性护肤、爱美的意识正在逐步上升，男生开始逐渐害怕衰老，中国男性变得越来越在意形象，护肤、化妆不再被看作是女性的专属。

而从消费者人群来看，男性化妆品消费者主要分为两类，一类消费者是更加注重于护肤，相比妆容修饰，他们更加在意皮肤的健康。另一类为《吐槽大会》中的肖骁与姜思达，化妆已经成为日常生活中的习惯，变成了生活中的必需品。

一位武汉学院软件工程系的大四男生牛俊凡就非常热爱化妆与护肤保养，每天花20分钟化妆，已然成为了他日常生活中的习惯。在新京报采访视频中，他谈到，“一个月的生活费大概在2000多，花在化妆、护肤方面的支出近1000块钱”。

和牛俊凡同寝室的室友也表示，虽然牛俊凡在化妆、护肤上花费较多，但本身并没有错，因为化妆和爱美都是人的天性，个人经济允许的情况下，男生适当的化妆与护肤，都是能够理解且赞同的。

另外，受日韩男团、网红“小鲜肉”，消费升级和求美流行文化的影响，男性爱化妆的趋势，在年轻消费者中完美显现。比如，在今年爆火的短视频抖音中的一些“小哥哥”们，精致的妆容，娴熟的化妆技巧已经让不少女生自愧不如。

而在明星中更是如此，通过《偶像练习生》出道的NINE PERCENT成员，基本妆容都较为浓厚，这也导致其走向了浓妆、娘炮的舆论风波上。组合中C位出道的蔡徐坤，就曾因为化雀斑妆，迅速爬上微博热搜榜。

男星黄子韬更是在一次采访中表示，自己爱画眼线。男性化妆、护肤已经成为一股潮流。

而这种“他颜值经济”潮流在2018年更是表现明显，据天猫“双11”《中国男性好色报告》显示，95后男生爱买彩妆，90后男生爱护肤，中国男性花费在护肤、理容、美妆上支出越来越多。

2018年男士蜜粉销量暴涨249%、男士眼影涨544%、男士高光涨505%；防晒、隔离、颈霜、妆前乳等商品则增幅约50%；

另一方面，人们对于男性化妆的包容度也越来越强，特别对于年轻消费者。据QQ大数据调研显示，有近四成95后接受男性日常化妆。

不仅如此，一些大学内开设的化妆品课，也“迎来”了男生。在中北大学的《化妆品使用原理和方法》的选修课程中，讲课老师表示，只有爱美的同学才会对这门学科感兴趣。而选择这门课程的一些男同学说道，“想要有对象，想要脱离直男的队伍”、“技多不压身”。

男性化妆品消费市场“崛起”

男生化妆品、护肤品消费水平逐渐上升，据欧睿国际数据显示，亚洲的男性护肤品是修饰品行业增长最快的领域之一，占全球销售额的60%以上。

国内男性化妆品市场发展虽然突飞猛进，但相比成熟的女性化妆品市场，在产品提供上存在巨大差异，首先专属男性化妆品供应就比较少，品类更加集中于护肤与清洁，所以这导致很多男生，在男士专用品牌无法满足他们的需求下，直接选择购买女性化妆品。

与此同时，市场上追求细分化与高端化理容产品的男性也开始日益增多。

而这也意味着可以通过细分打开新市场。不少外资品牌就已经陆续推出男士化妆品与护肤品系列。其中原本就十分关注于男性市场的品牌也开始陆续推出更多的男士系列。

例如，Chanel今年就推出全新男士化妆品线Boy de Chanel，Boy de Chanel内包括粉底液、眉笔和润唇膏三种产品，其中粉底液和眉笔均提供了四种色号，润唇膏是无色的滋润型唇膏，涂上后有哑光效果。

宝丽奥蜜思的子公司Acro也在今年9月推出男性化妆品系列。Acro的总裁Akira Gogo表示，比起销售额，我们更加注重品牌与文化的打造。

因为相比成熟的女性化妆品市场，男性化妆品市场还处于品牌“教育”阶段，在该阶段率先“亲近”消费者，未来消费者养成品牌使用习惯后，品牌忠诚度会随之变高。

现在美妆护肤也不仅仅只是美颜，更是成为一种了展现生活态度和表达自我的重要方式。

那么未来男性化妆品线下店是否会如同女性化妆品店一样开遍大街小区呢？