现在，中国的消费品牌正在达成共识：想增长，就必须向「内容型组织」转型。

从铺渠道，到用媒介占领消费者心智，再到以数字化的手段先人一步触达用户，品牌的增长模式正在演变，科技赋能的内容正成为撬动企业增长的杠杆。

中国的消费品牌经常面临渠道多、规则繁杂、内容分发易出错等问题，而带领品牌走出与内容有关的瓶颈，就是「内容工程」的意义所在：建立内容的供应链，提高内容生产、分发、复用的效率，为品牌打造一个闭环的内容生态。

准备好拿到内容工程的钥匙了吗？ 一个好的 DAM (Digital Asset Management) 是成功的一半。一个好的 DAM 要具备以下 5 个关键能力：

1. 灵活的云端部署能力

2. 元数据标签管理能力

标签管理是 DAM 的灵魂。通过标签来分析数字内容、赋予其价值，才可以轻松实现之后的内容分类、调用、分发、以及权限和合规管控。对于在未来有内容优化、或是一键投放需求的品牌来说，刚开始使用 DAM 的时候，确保系统具备完善的元数据管理能力，并且加以严格标签管理至关重要。

于是就要引入 数字化的资产（Digital Asset）概念，它在成就他人的过程中进一步升值”，所谓添加元数据标签，就是人将价值赋予数字媒体的过程，重视标签管理功能机器使用，可以让品牌的数字资产增值。越多人分享，数字资产的价值越大。数字资产达价值在于造福更多人，并在成就他人的过程中进一步升值。

5. 权限与角色管控能力

之前，特赞助力联合利华打造 UniDAM 智能内容管理系统，从品牌合规到高效内容流转，联合利华的创意内容实现了数字化，赋能品牌智能化（点击图片即可查看案例详细内容）。

↑ 新快消，新货架：特赞 AI 赋能联合利华内容数字化

市场营销有着渠道复杂的特征。尤其是中国本土的营销环境，团队面临着渠道多、规则繁杂、内容分发易出错等更多问题，这意味着需要结合企业的营销需求，附加一些特定的功能，来处理实际的电商运营、社交媒体运营、私域运营、销售、和投放表现优化场景中的各种问题。

这就要求 DAM 必须具备多渠道分发、和把控多渠道内容合规性的能力。这种能力，只有国内的本土 DAM 才能更好地实现。

请关注特赞即将举办的 DAM Con 3.18 发布会，了解如何选择适合的解决方案来满足不同的营销场景需求。

本文知识共创官：

陈垚充，特赞产品运营，DAM职业推广人