如何打赢2021年的内容科技战？回顾2020年看准这3大趋势和5大关键变量|Morketing

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特赞 Tezign · 2021-04-07 17:29

【摘要】 2019年是内容科技的元年

“2019年是内容科技的元年。” 人民网曾在2020年3月发布的《内容科技白皮书》中提到。一年过去，回首这一年的内容科技发展，我们有新成长，有新方向，有新展望。在新的一年即将开始之际，特赞作为创意内容领域的探索者，希望分享我们看到的趋势现象，也回顾我们在内容科技领域的收获和感悟。借此，我们也真诚邀请各领域、各行业内容科技的头部玩家、生态伙伴，一起创造更好的未来！

↓ 趋势大事件概览↓

01. 字节跳动

4月

抖IN好物节，2020年首个大型直播电商嘉年华

抖音联动上百家品牌、数百位抖音，为用户选好品、挑好物，更好的助力品牌玩家经济的复苏，打造最短营销链路。

9月

抖音创作者大会宣布 DAU 破6亿，指数级内容增长成趋势。

第二届抖音创作者大会上，公布了抖音最新的数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿。上线四年，抖音成长的速度超乎了所有人的想象，这个数字也意味着，每天有一半的中国网民都在使用抖音。

11月

巨量创意节，提出“新大创意（NEW BIG IDEA）”

技术和数据的加持，让创意发生新的变化，开始新的进化：“BIG”体现在（Boom of Productivity）生产大爆发、（Incorporation of ecosystem）生态的大协同、（Growth of business）生意大增长。

12月

引擎大会2021：共同经营，全局成长

活动分享了巨量引擎平台全年的趋势、思考和营销解决方案。2021年巨量引擎商业产品将围绕“一体化、原生化、科学化”三大目标展开，实现从广告到生意的全局演进，通过构建巨量引擎生意经营体系、“CARES”新营销增长模型，全场景、全周期、全链条地护航企业成长，驱动生意新增长。

02. 阿里巴巴

3月

《2020淘宝直播新经济报告》发布，直播成商业核心动能，渗透率快速提升

报告从淘宝直播爆发、新经济业态、用户多元需求、疫情下的直播经济等角度分析了淘宝直播的现状及未来发展。

8月

阿里妈妈M峰会，开启数字营销“超线性”增长新时代

数字时代，阿里妈妈正在从流量运营到以人为核心的消费者运营转变，不仅带给品牌高速的线性增长，更要帮助品牌积累最宝贵的消费者资产和品牌影响力，从而实现超线性增长。

11月

2020 双11 淘宝「满天星计划」，重点推短视频

2020年双11之际，手机淘宝大改版，首屏算法推荐、更多信息流。同时，阿里向商家推出了名为 “满天星计划” 的短视频项目，重点推动短视频项目，流量分配机制追求内容化、视频化、个性化。特赞也同期推出

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