​  Morketing·每日监测04.06:脸书被曝用户信息泄露;LG退出智能手机业务;苹果拒绝涉嫌侵犯隐私的应用程序;2021中国私域营销白皮书
日报

​ Morketing·每日监测04.06:脸书被曝用户信息泄露;LG退出智能手机业务;苹果拒绝涉嫌侵犯隐私的应用程序;2021中国私域营销白皮书

Lucy Lu · 2021-04-06 08:04

【摘要】每日营销资讯

一、品牌


小米高自光:小米正在有序推进线下渠道新零售转型

4月4日上午,小米在沈阳大悦城举办了全国第5000家小米之家开业仪式,小米中国区副总裁高自光出席了开业剪彩仪式,揭开了小米新LOGO。高自光表示,小米之家mall店稳步发展,已经成为小米线下渠道的主力,现在小米将拓展400平米以上面积的大店,更全面、更有交互感的展示小米智能生活,同时也会在景区、社区开设客群更精准的小米之家。小米会让每个县城都有一家销服一体店,完善从销售到服务的能力。


华为云业务再变阵 云与计算一分为二

不到三个月时间,华为内部发文对云业务再次做了调整。4月2日,华为内部发文,宣布撤销云与计算BG(Cloud&AI BG),该BG被一分为二:服务器、存储等硬件产品被划给网络产品与解决方案部门,该部门改名为ICT产品解决方案;Cloud BU(云业务单元)则任命张平安为总裁。这一业务刚刚进行过一轮重大人事调整。当时,作为消费者业务的主将,余承东被任命为Cloud &AI BG总裁(兼)、Cloud & AI BG行政管理团队主任。


小米高管:今年相机部将超2000人,自研芯片会持续迭代

小米集团高级副总裁、手机部总裁曾学忠表示,小米相机部在2020年底已超过1000人,而今年底将超过2000人。自研芯片的难度很大,有很多坑,需要长期坚持不懈,而且要有对芯片的专业理解。据悉,澎湃C1的研发持续了两年,资金投入近1.4亿元。曾学忠称,澎湃芯片会一代一代坚持做下去,除了MIX FOLD之外,未来更多的小米高端旗舰也会使用该芯片。


特斯拉:第一季度交付了近18.5万辆汽车

特斯拉:第一季度生产了18万辆汽车,交付了近18.5万辆汽车。Model 3/Y产量180338辆,交付量182780辆;Model S/X交付量2020辆。


苹果关闭法国所有零售门店

4月2日消息称,受法国新封锁措施影响,苹果将关闭其在法国的所有苹果门店。此次关闭门店将从4月3日开始生效,目前还没有迹象表明这些门店将会在什么时候重新开放。


小米成为中国第一大手机厂商,全球市场份额达13%

Counterpoint最新数据显示,今年2月份,小米集团手机全球市场份额达到13%,成为中国第一大手机厂商。华为全球市场份额跌至4%。三星稳坐全球第一大手机厂商的位置,市场份额达20%,苹果以17%市场份额排在第二。


二、互联网


脸书被曝超5亿用户信息遭泄露

据昨日俄罗斯网站报道,美国社交媒体平台脸书有5.33亿用户数据遭泄露,其中包含一些知名人士的信息。报道援引美国商业内幕网站的消息称,一个低级别的黑客论坛3日曝光了5.33亿脸书用户的个人数据,这些用户涉及106个国家和地区,泄露的信息包括用户在脸书的账户名、位置、生日以及电子邮件地址等。不过,脸书公司在3日的一份声明中称,上述数据来自2019年发生的信息泄露事件,当年8月已经进行了修复。


LG宣布退出智能手机业务:将把资源集中在汽车等领域

4月5日上午消息,LG电子今日证实,该公司正准备退出智能手机业务。LG在一份声明中表示,这一决定将“使公司的资源集中在增长的领域,例如电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和ToB解决方案的服务与平台”。


字节跳动:印度政府冻结公司银行账户不合法

根据路透社看到的一份文件,字节跳动向印度一家法院表示,印度当局为调查“逃税行为”而冻结其银行账户的做法,等同于骚扰(harassment),是非法的。据此前报道,3月中旬,印度税务情报部门下令冻结字节跳动在孟买的花旗银行和汇丰银行的账户,称该公司在印度的子公司“涉嫌逃税”。字节跳动已就此在孟买一家法院提出质疑。两位知情人士表示,由于账户冻结,字节跳动印度公司的员工均未拿到3月工资。该公司向法院表示,包括外包人员在内,公司共有1335名员工。


快手:今年清明起上线悼念账号功能,探索数字遗产处理问题

自2021年清明节起,快手将陆续上线悼念账号一期、二期功能,包括但不限于逝者用户的生卒年份显示、蜡烛标记、设置账号委托人等。快手成为行业内首家上线“悼念账号”功能的短视频平台,后续将进一步探索数字遗产处理问题。


腾讯视频宣布VIP会员4月10日起涨价

腾讯视频VIP微博宣布自4月10日零点起实行新的VIP价格,新价格将调整为连续包月20元、包季58元、包年218元,非连续VIP月卡30元、季卡68元、年卡253元。


京东数科:此次撤回科创板IPO申请是基于公司自身发展战略考虑

4月2日晚间,上交所发布公告称,因京东数科撤回发行上市申请或者保荐人撤销保荐,根据相关规则,上交所终止其科创板发行上市审核。据悉,京东数科此次撤回科创板IPO申请是基于公司自身发展战略考虑。


Snap试图绕过iPhone隐私新规,或招致苹果不满

据报道,多位知情人士4月2日称,照片分享应用Snapchat母公司Snap正考虑如何绕过iPhone的新隐私规定,此举可能招致苹果公司的不满。未来几周,苹果预计将出台新的隐私规则,禁止应用程序在未经iPhone用户明确同意的情况下收集他们的数据。对于苹果的这一隐私政策变化,广告商和应用开发商警告称,这将给移动广告行业带来数十亿美元的损失,因为大多数iPhone用户可能会选择“不被追踪”。


三、案例


麦当劳的户外广告“火”了

麦当劳在德国投放了一支有味道的户外广告。可以看到,巨型咖啡杯上方冒着白烟,这其实是由蒸汽设备所制造出来的水蒸气。两者完美组合起来,让人不由自主地脑补起一阵咖啡香。在这种极强的画面冲击力,甚至引起味觉感应的场景下,引来不少路人驻足观看。



有道词典明星语音功能的背后:欧阳娜娜在线打工

4月1日,有道词典技术负责人公开了「明星语音」功能背后的秘密,你听到的明星语音,其实是明星在背后的7*24小时在线营业,随时随地念单词。



四、营销趋势


IAB:covid对广告定价的影响报告

根据IAB的最新报告,2/3的广告卖家的广告费率自新冠病毒隔离措施以来有所下降,包括发布商、平台和广告程序化购买卖家。那些直接销售广告的卖家比广告程序化购买卖家受广告费率下降的影响更大。展示广告千人成本受降价打击最大。联网设备上的广告展现出最大的价格弹性。


报告主要发现:

自疫情爆发以来,62%的广告卖家看到广告费率下降。

63%的发布商看到每千次展示费用下降,57%的广告程序化购买卖家看到广告CPM下降,前者比后者高出14%。

8%的广告程序化购买卖家的千次展现费用有所提高。

与广告程序化购买相比,发布商承受的压力更大。

当被要求为更低的每千次展示费用提供买方合理性时,发布者比广告程序化购买更有可能提供多种原因。

发布商正在使用定价杠杆来维持业务并保持竞争性。

降低每千次展示费用的发布商提供的主要原因包括保持竞争性(51%)、保证收入(51%)、给特定广告客户提供打折(48%),以及防止广告活动中断或取消(30%)。

总体而言,2020年网络广告千次展现费用已经下降了16%。最具弹性的广告费率是播客、视频和搜索。弹性最差的是开放式网络展示广告。

最具价格弹性的设备是联网电视设备;弹性最差的是台式机。


TMI&BCG:2021中国私域营销白皮书

《2021中国私域营销白皮书》将私域流量定义为品牌自有的、可开展个性化运营的用户资产,通常可划分为微信生态,企业自营渠道,以及其他触点三大板块。通过私域流量,品牌可以主动地反复触达并唤醒用户,通过用户扩散品牌影响力,也可以基于数据精准分析用户行为,并实现用户数据的应用和变现。


如果说电子商务的早期阶段是由各大电商平台主导的,随着移动互联网时代的到来,微信生态的不断发展成熟和消费者社群的爆发,让消费者的主导力。


Brainbase:2020年全球授权品牌排行榜

无论是米老鼠t恤、星球大战乐高玩具还是皮克斯最新流行的毛绒娃娃,授权商品都是一项价值数十亿美元的业务,迪士尼是这一领域无可争议的领头羊。这家总部位于伯班克的媒体和娱乐巨头拥有世界上许多最受欢迎的虚构人物的版权,其庞大的知识产权范围从达克堡(Duckburg)到遥远的星系。


根据最新年报,迪士尼去年从商品授权和零售业务中获得42亿美元的收入,即从其他制造商销售的品牌产品和自己的零售业务中获得的版税。不过,这只说明了一半的情况,因为这并没有包含迪士尼授权业务的全部规模。据跟杂志《全球授权》(License Global)的统计,2019年迪士尼特许商品全球零售额达到550亿美元,是排名第二的Meredith Corporation的两倍多。


尽管特许商品对迪士尼和Meredith Corporation等公司来说更受欢迎,但一些公司专门收购知名消费品牌,以便通过特许交易实现盈利。排名第三的Authentic Brands Group(ABG)就是这样一个典型例子。ABG旗下品牌拥有众多服装品牌、知名《体育画报》杂志以及穆罕默德·阿里(Muhammed Ali)和埃尔维斯·普雷斯利(Elvis Presley)等多位名人的肖像权/营销权。2019年,ABG旗下品牌的特许商品销售额达123亿美元。


2020年十大授权品牌:1,迪士尼公司——547亿美元;2,Meredith Corporation公司——265亿美元;3,Authentic Brands Group——123亿美元;4,华纳媒体——110亿美元;5,PVH公司——106亿美元(E);6,Universal Brand Development——71亿美元;7,孩之宝——69亿美元;8,ViacomCBS——58亿美元;9,通用汽车公司——46.2亿美元;10,三丽鸥——44亿美元


五、海外营销


为什么联网电视没有广告商想象的那么复杂

While advertisers now recognize the importance of CTV for reaching an enormous audience – 2020’s dramatic acceleration led to consumer user numbers exceeding 200 million – they are still concerned about how complicated it all seems and are still trying to figure out where to start.


Many advertisers are overwhelmed by the sheer number of streaming video apps, with hundreds already on the market and new launches happening on a daily basis. Just last month, Paramount Plus entered the game, and Univision unveiled its AVOD service PrendeTV. But despite the many challenges to CTV advertising at this stage of its adoption, it’s not quite as complicated as everyone thinks.


The recipe is actually pretty simple: (1) Start with the biggest ad-supported platforms, then add in Roku and/or Amazon devices that can reach the long tail. (2) Find the pockets of measurement and analytics that can tell you how well you’re really reaching your audience and driving action. (3) Test and iterate.


IDFA的损失将终止A / B广告素材测试

Apple’s new IDFA policy will have a profound impact, including killing the way in which most mobile app companies A/B test creative for iOS on Facebook, Google and TikTok.


It’s an even bigger problem than it sounds like on the surface.


Creative has become the single most powerful lever that mobile app advertisers have to optimize performance. There are several reasons for that, including the loss of deterministic attribution, the limited tracking capabilities on offer from Apple’s SKAdNetwork and the rise of automated media buying algorithms, including Facebook’s Automated App Ads and Google’s App Campaigns.


Dynamic creative optimization using asset feeds is set to replace the simplicity, precision and certainty of creative A/B testing of videos.


苹果拒绝使用涉嫌侵犯隐私的第三方代码的应用程序

Apple started rejecting app updates on last Thursday that conflict with its App Tracking Tracking Transparency (ATT) framework.


ATT prohibits user tracking without explicit consent and bans developers from using fingerprinting to try and identify a device or user.


Specifically, some developers using a software development kit from the mobile attribution firm Adjust received a rejection message from Apple stating that their app “uses algorithmically converted device and usage data to create a unique identifier in order to track the user.”


Just a fancy way of saying “fingerprinting.”


It’s unclear how many developers were affected, but Adjust’s SDK is integrated into more than 50,000 apps.


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