Morketing·每日监测4.19:卡西欧官宣王一博成为G-SHOCK代言人;星巴克在日本推出了一套变色冷饮杯;阳狮恢复增长
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Morketing·每日监测4.19:卡西欧官宣王一博成为G-SHOCK代言人;星巴克在日本推出了一套变色冷饮杯;阳狮恢复增长

Amy · 2021-04-18 22:42

【摘要】每日营销资讯

一、品牌

 

朱正廷成为 Meco 蜜谷品牌代言人

 

Meco蜜谷果汁茶宣布新生代偶像朱正廷为品牌代言人。此次代言官宣后,Meco蜜谷果汁茶将携手品牌代言人朱正廷在社交平台开展一系列主题互动活动。


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卡西欧官宣王一博成为G-SHOCK代言人

 

卡西欧官宣王一博成为 G-SHOCK 代言人。官宣之后,话题讨论度迅速飙升,相关阅读量达到3.6亿,王一博全网热度最高值达91.87,消费影响力效果指数达97.61,品牌青睐度再度升级。


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Mitchell Bacha出任Valentino大中华区CEO

 

Valentino 华伦天奴已任命 Mitchell Bacha 出任品牌大中华区 CEO,任命已经从 4 月 9 日起生效。他的主要职责包括扩展 Valentino 零售渠道及拓展线上业务、持续提升 Valentino 品牌知名度并强化在电商领域的竞争力。

 

Mitchell Bacha 曾在 HUGO BOSS(8 年)、CELINE(5 年)有过供职经历,在 CELINE 是担任品牌中国区总经理。去年 Mitchell Bacha 担任的是 DIESEL 亚太区 CEO。

 

二、互联网平台

 

音乐App诱导重复消费

 

数字时代,人们逐渐习惯了花钱购买艺术作品版权。但在数字音乐领域出现一个奇特现象:同一个用户重复花钱购买同一个作品,重复频率从数十次到数十万次不等,也就是说,如果花2块钱可以购买并听一首歌的话,有的消费者在一首歌上花了几十万元。新华社记者发现,其背后一方面是“粉丝”非理性消费,另一方面,音乐App也在煽风点火,诱导重复消费。

 

苏宁易购以旧换新战报:手机订单量增长121%

 

4月18日18点,苏宁易购发布418战报,以旧换新唱起主角戏,手机、空调、冰箱、电视订单量分别同比增长121%、13%、6%和15%。其中,订单量最高的城市分别为南京、上海、北京、沈阳、重庆。在深圳、广州、武汉、杭州和苏州,以旧换新的订单量增长最快。

 

小米发展土耳其分公司

 

继中国、印度和印度尼西亚后,土耳其是小米公司设厂的第四个国家。伊尔凡·厄兹图尔克表示,公司的面积为24000平方米,其中14000平方米为配备现代技术的封闭式生产车间。公司计划招工至少2000人,目前大约有700人,年生产力为500万台手机。

 

腾讯发布自研第四代数智融合计算平台

 

4月18日,在 “腾讯大数据高峰论坛”上,腾讯正式发布自研第四代数智融合计算平台“腾讯大数据-天工”,该平台以最新的“数据协同、技术互通、平台大脑”技术理念为基础,在确保数据安全这一重要前提下,真正实现万亿级数据分析无人“自动驾驶”,进而推动大数据和人工智能技术融合为一。

 

抖音电商推出“富域计划”

 

抖音电商正式推出“富域计划”,同时在抖音内上线“抖星换好物”公益活动。据官方介绍,在该计划下,抖音电商将与各地政府合作,推进地方产业带集聚升级和本土品牌数字化营销,该平台还将为农民和乡村创业者提供专业培训。

 

三、服务机构

 

2020年亚马逊广告收入增长52.5%

 

随着新冠大流行在2020年促使消费者转移到网上,亚马逊从中受益匪浅。不仅其电子商务业务实现了两位数的增长,去年亚马逊的广告业务增长了52.5%,使其在美国网络广告市场的份额首次超过10%。这加强了其作为美国第三大广告发布商的地位。

 

四、案例

 

《五年高考三年模拟》出雪糕了

 

最近,网友发现,知名教辅材料“五年高考三年模拟”推出了联名雪糕,一时间引发网友热议。这款雪糕由蘇盒珊联合曲一线出品,有抹茶炼乳味、榴莲味、开心果味、鲜奶芒果味、青柠味、生牛乳味、葡萄味等多种口味。据商家透露,该雪糕目前主要在传统线下渠道销售,江浙沪地区可在淘宝店铺购买。


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星巴克在日本推出了一套变色冷饮杯

 

日前星巴克在日本带来了一套新款的冷饮杯,这套看起来特别简单、带点磨砂效果的透明杯子有 4 种配色,它们有一个有趣的特性,就是当接触到不同温度的饮品时,杯身也会相应变色,从而形成一种特别的视觉效果。

 

星巴克希望支持到 LGBTQ 族群,并表达对包括年龄、性别、身份、价值观等等在内的多元化的接纳和包容——红黄蓝绿的杯子,也呼应了彩虹的配色。

 

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五、趋势洞察

 

Falcon:2021年数字营销趋势报告

 

《Falcon 2021年数字营销趋势报告》列出2020年的五大趋势,从受众活跃度,消费者行为,数字传播渠道和内容生产变革,均与社交媒体运营和数字营销密切相关。

 

五大公开社交媒体平台(Facebook、Instagram、Twitter、Youtube和LinkedIn)在2020年继续保持主导地位,依然是企业传播的必争之地,但新兴社交媒体平台(TikTok、Clubhouse、Twitch)也不容忽视。举例,TikTok的全球下载量每月增长5%,MAU为8亿。

 

企业可通过社交媒体管理工具掌握公众舆论脉搏和用户偏好,并量身定制相关营销计划。例如,特斯拉CEO Elon Musk是Twitter活跃人物,最近发“you can buy a Tesla with Bitcoin”的推文。社交媒体管理工具的推文词云和声量曲线均显示出其个人账号具备完善的运营策略,所发布内容节奏和选题恰到好处,使其账号拥有广泛传播影响力。

 

营销转型:新兴的数字、社会和政治趋势

 

德勤发布了最新的CMO调查“营销转型—新兴的数字、社会和政治趋势”。2021年1月对美国营利性公司约350名顶尖营销人员进行的调查发现,72.2%的受访者表示去年营销的重要性有所提高。这比上一次调查(2020年6月)有所增加,当时62.3%的人持相同观点。20.3%的受访者表示,去年市场营销的重要性没有变化。只有7.5%的受访者表示,市场营销的重要性在过去一年有所下降。

 

现在比以前(14%)有更多的营销人员专注于获得新客户(20.8%),另外16.3%的营销人员专注于提高客户对其品牌的认知度。

 

同样值得注意的是投资回报率。6月的调查显示,只有3.6%的受访者将提高营销投资回报率作为他们的首要目标。最近的调查明,这一数字增加了一倍多(7.4%)。

 

近3/4的营销人员已经将资源转移到构建更好的面向客户的数字接口上(73.6%)。

 

我国家庭正呈现单身化趋势,单身经济带来新商机

 

随着独居人口的增加,我国家庭正呈现单身化趋势。数据显示,自2015年起,一人户占比逐年增加,2018年已经达到了16.69%。单身经济带来的是新的商机。从“一人食”的贴心服务,到个人定制旅行、小型厨具,甚至一个人的婚纱照,单身浪潮已经悄然出现在生活的方方面面。人工智能也入局单身经济。有研究机构统计,2019年,以智能陪聊为卖点的智能音箱市场经历了爆发式发展,全国出货量达到4589万台,同比增长109.7%。

 

六、海外

 

Amazon DSP,广告控制台报告第一季度强劲增长

 

Amazon’s demand-side platform saw tremendous growth in Q1 as ad spend on the platform soared nearly 90% year over year, fueled in large part by its powerful audience targeting capabilities that proved attractive to advertisers during an ecommerce boom. 

 

Ad spend growth was strong across all ad formats, particularly display available through the Amazon DSP, and “sponsored display” available to sellers through its Ad Console, according to Tinuiti’s Amazon Ads Benchmark Report, released Thursday.  Advertisers have increasingly leaned into the platforms to reach audiences both on and off Amazon.

 

阳狮恢复增长

 

Things are starting to look up at Publicis Groupe. After getting battered by the COVID-19 pandemic, the holding company saw a return to organic revenue growth in Q1 as marketers were confident enough to restart projects, especially in the US. The Wall Street Journal reports that organic revenue increased by 2.8% during the first quarter of 2021, beating revenue expectations. The growth was fueled by clients in the US, Asia, Europe and Latin America investing more in digital marketing services to reach customers and prepare for the coming changes in consumer tracking and ad targeting. 

 

“Clients are realizing that digital channels, ecommerce and direct-to-consumer are going to be more core to growth,” said Publicis CEO Arthur Sadoun. Epsilon, the data company Publicis acquired in 2019, saw organic revenue grow 4.7%, due in part to recovery in the automotive sector and increased demand for digital media and data services. Publicis is eyeing other acquisitions abroad that would bolster Epsilon’s international operations – which are growing at a rate of 25%. In Q2, Publicis expects to recover a majority of the organic revenue it lost during the same period in 2020 when the pandemic was just kicking off in earnest.

 

SpotX的新工具为广告商扩大了受众群体

 

The advent of data-driven TV means that media owners have richer data sets to help advertisers find their audiences. 

 

But if media companies are going to make their data available, they need better tools to prevent data leakage, whether that be from their own valuable data sets or the personally identifiable information coming from their customers.

 

On Friday, SpotX – which, if all goes as planned, will soon be part of Magnite – said it has enhanced its data solutions suite so media owners can better curate the audiences they send to advertisers.

 

IHeartMedia正在通过老套方式获利:赞助

 

The idea for a radio network specifically geared toward the Black community had been floating around at iHeartMedia for several years.

 

2020 made its need apparent.

 

When the pandemic took hold early last year, communities of color were disproportionately impacted by COVID-19 in terms of infection, hospitalization and mortality rates. Black-owned businesses were hit especially hard.

 

Then the death of George Floyd in May 2020 brought home that “we just couldn’t wait any longer,” according to Tony Coles, a longtime iHeartMedia executive and president of the Black Information Network (BIN).

 

IHeartMedia launched BIN in June with the goal of creating a national, 24/7, audio-based news service dedicated to providing objective, accurate and trusted coverage in a Black voice for a Black audience.

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