Morketing每日监测5.13:LVMH宣布与蕾哈娜合作创立奢侈品牌FENTY;百度小程序:月活2亿、开源联盟成员增至24个;爱奇艺发布全新动漫品牌“叭哒”
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Morketing每日监测5.13:LVMH宣布与蕾哈娜合作创立奢侈品牌FENTY;百度小程序:月活2亿、开源联盟成员增至24个;爱奇艺发布全新动漫品牌“叭哒”

【摘要】每日营销资讯

1.强生公司削减营销预算,让WPP和宏盟很受伤


2018年3月,健康行业巨头强生公司(Johnson & Johnson)结束了为期数月的创意业务大比稿,并且委任WPP集团和宏盟集团,两家来全面负责其全球创意业务。


WPP集团和宏盟集团还特意组织了专门的强生服务团队。WPP的强生业务专项团队的名称为“Neighborhood”,将会集结来自智威汤逊(创意)、VML(互动)、贺加斯(制作)以及Geometry(线下营销)的人员。宏盟集团的强生业务专项团队被命名为“Velocity”,将集结来自BBDO、DDB以及Roberts & Langer的雇员。这两个部门都将快速集结优秀的营销服务人员,并为强生提供定制化的优质广告内容。当时据《华尔街日报》的报道称,此举就是为了大幅削减营销预算,而且专门业务组的成立,差不多可以减少30%的营销开支。


但即便如此,强生公司还在不断减少营销预算,而营销预算的削减已经大大营销到了两家广告集团的正常工作——据知情人士称,最直接的结果就是,业务减少,收入减少,接着就是大幅裁员。多位知情人士称,两家集团从强生公司那里获得的收入仅仅略高于去年收入的一半,并且,自2016年开始,来自强生公司的业务和收入就在稳步下滑。


2.阳狮集团为国泰航空呈现全新品牌重塑传播战役


阳狮集团香港(Publicis Groupe Hong Kong)近日推出了为国泰航空(Cathay Pacific)打造的最新作品,由李奥贝纳主导创意、狄杰斯和阳狮媒体负责媒体、明思力担纲公关,正式发布活动则由集团旗下体验营销咨询公司Luminous带领。揭幕campaign将覆盖国泰航空重要业务相关的各大城市枢纽,包括香港、美国、欧洲及亚太地区。



3.汉威士集团大中华区发布《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》


(中国上海,2019年5月10日)汉威士集团大中华区发布了影响深远的专属研究《2019年度非凡意义品牌调研报告 – 中国版》,对于中国市场的有效品牌塑造具启发意义。该调研覆盖中国各级省市的1.6万名消费者,针对经济增长放缓、消费者支出下降以及日新月异的电商平台等宏观市场趋势下中国消费者与品牌的互动关系,提供了具价值的洞察与分析。


四大调研结论


(1)伴随电商平台的日益壮大,中国消费者的品牌黏着度逐渐降低


(2)中国消费者日益渴望富于意义的品牌益处,以提升其生活品质


(3)渴望更多优质产品,以及体验性、享受性或激发对新事物好奇心的服务,偏好中国品牌。


(4)奖励、帮助、启发消费者的优质内容输出促进品牌彰显非凡意义,数字化趋势下中国品牌的非凡意义内容水平正在稳步提升。


4.品迪任命Philippa Brown为全球首席执行官


宏盟媒体集团(Omnicom Media Group)旗下的品迪(PHD)日前正式任命Philippa Brown为品迪全球首席执行官,接替最近被拔擢为OMG首个亚太及EMEA首席执行官的Mike Cooper,此前她担任OMG英国办公室的CEO。


5.达睿思获得Skullcandy中国区社交媒体与意见领袖营销代理业务


2019年5月9日,美国原创生活方式耳机品牌——Skullcandy,宣布选择达睿思国际传播咨询公司(DeVries Global)作为其在中国的社交媒体与消费者沟通营销的合作伙伴。此次合作的重点将会放在社交媒体与意见领袖营销。


6.GFA&BCG:2019时尚产业脉搏


报告显示,时尚产业的可持续发展改革进程有了减缓的趋势。2019年,时尚产业可持续进程评分“Pulse Score(百分制)”从 38分升至 42分,与 2018年上涨 6分的成绩相比,增长速度减缓了三分之一。


如果继续以这样的速度发展,时尚产业的增长速度与可持续发展改革进程中间的差距将不断扩大。Global Fashion Agenda 预测,2030年全球服装及鞋履产业将从目前的 1.88万亿美元增长至 3.26万亿美元,商品总重量将增长 81% 至 1.02亿吨。届时,产业实施的可持续发展行为将不足以抵消生产行为对环境的影响,导致人们不仅不能完成 8个联合国可持续发展目标,也不能完成遏制全球变暖的巴黎协定。


7.阿里妈妈发布系列报告


5月9日,在TES天猫消费电子生态峰会上,阿里妈妈携手天猫发布行业报告——《新周期下消费电子趋势洞察与商业增长》(以下简称《报告》)。基于消费电子行业正在发生的结构性变化,报告从数据洞察出发,发掘新人口、新需求、新场景下的新机遇,并最终提供全链路的赋能解决方案,助力品牌商家获得新增长。


据了解,这也是阿里妈妈持续发布的行业报告之一。此前,阿里妈妈已经联合天猫大快消和天猫服饰行业推出营销洞察报告,并针对性地创新行业营销解法,逐步推动品牌商家的数字化升级。接下来,天猫×阿里妈妈系列报告仍将陆续发布。


8.LVMH宣布与蕾哈娜合作创立奢侈品牌FENTY


LVMH近日正式宣布和蕾哈娜合作创立奢侈品牌FENTY,新品牌的logo也同步公开。FENTY官网目前已上线,品牌也在Instagram等社交媒体开通了官方账号。FENTY将会是自1987年以来,LVMH旗下第一个从零开始的创业品牌,而蕾哈娜则将成为LVMH首位黑人女性创意总监。消息称该品牌首个系列产品将于5月22日发布。


9.中国北汽集团寻求收购戴姆勒5%的股权


中国北汽集团正试图收购戴姆勒5%的股权,此前,北汽已经与戴姆勒合作建立北京奔驰汽车有限公司。消息称,北汽已经通知戴姆勒这一收购行为,并在公开市场上购买戴姆勒的股票。同时,北汽也正在寻求北京相关部门的支持。


10.百度智能小程序最新进展:月活2亿、开源联盟成员增至24个


5月11日,2019百度联盟生态合作伙伴大会期间,百度再次披露了智能小程序生态进展:去年7月正式上线至今300多天,百度智能小程序月活已经超过2亿,入驻开发者超过8万家。而作为业界首个也是唯一一个开放的小程序生态,其开源联盟成员已达到24个,其中9个成员已开始支持运行智能小程序。


11. 爱奇艺发布全新动漫品牌“叭哒”


爱奇艺发布全新动漫品牌“叭哒”。叭哒是爱奇艺以头部动漫内容为驱动、专门为Z世代用户推出的娱乐分享互动社区平台。用户可在叭哒上观看动画、漫画、轻小说等二次元精品内容,同时在社区中获得关于动漫的娱乐及衍生内容。爱奇艺高级副总裁耿聃皓表示,爱奇艺将不断创新动漫内容的表现形式和类型,未来计划推出VR动漫、互动动漫、竖屏动漫等动漫内容。


12. 蘑菇街建首个直播供应链池平台


蘑菇街宣布启动蘑菇街全球美妆供应链池,这也是第一个专为直播打造的供货系统。蘑菇街副总裁、直播事业部负责人洛伊表示,“供应链池将为品牌提供直播阵地,为主播打造选品库。”


13. 戴森电动车6月开始测试,计划2021年正式上市


据Engadget消息,Dyson的第一辆电动汽车草图近日流出,但是相关细节尚不清楚。戴森创始人詹姆斯·戴森爵士在一份备忘录中提到,它很可能是一辆普通大小的车,但不会遵循其他品牌的小型电动汽车设计,并将采用铝制车身。电动车的前轮和后轮可能会很大,以适应不同的地形。同时,戴森爵士还提到,电动车的测试将在6月进行,并于2021年正式上市。


14. eBay将在英国中部城市伍尔弗汉普顿开第一家“概念店”


eBay将在英国中部城市伍尔弗汉普顿(Wolverhampton)开设第一家“概念店”,供小企业提供销售和“展示”产品。概念店将开设一个月,目的是帮助“重塑”传统商业街零售。


15. 关于谷歌浏览器新隐私条例的五个重要问题


Google Chrome is making it easier for its users to block cookies and harder for ad tech companies to do fingerprinting.


But Google’s dominant position in online advertising means even small changes will unleash a cat-and-mouse game with ad tech companies, who may choose to sidestep the new restrictions. There’s also the concern that consumers may opt out en masse, just as many installed ad blockers or chose to “limit ad tracking” on their iPhones. And it’s yet another wake-up call for an industry facing US regulation following The General Data Protection Regulation (GDPR).


AdExchanger asked industry vets to speculate on how Google’s privacy features will affect them, and why Google built its new privacy features in the way it did.


Here are the different questions looming as Google tightens its privacy in coming months.


16.Mark Zagorski在担任Telaria的CEO期间,公司在CTV业务上的发展令人瞩目


Telaria has more than tripled its stock price since Mark Zagorski took over as CEO almost two years ago.


Telaria’s Q1 revenue increased 42% year-over-year to $13.8 million, according to the company’s quarterly earnings report on Thursday.


Recently, the video ad tech company has been riding the tailwinds of connected TV (CTV) and OTT app growth. Billion-dollar ad tech companies like The Trade Desk or Xandr need broadcast empires such as Time Warner, Disney and NBCUniversal to move the needle. But relatively smaller businesses like Telaria can hitch themselves to faster-moving players like Pluto and Cheddar.


17.美国成瘾中心在被禁止购买谷歌广告后,起诉全国成瘾治疗提供者协会


The American Addiction Centers (AAC) in a lawsuit filed this week alleges the National Association of Addiction Treatment Providers (NAATP), a trade group, engaged in anti-competitive efforts and defamatory practices.


The lawsuit was filled for improperly limiting access to addiction treatment resources on Google, Bing and Facebook.


It began when Google pulled ads for rehab facilities in the United States in September 2017, and in January 2018 extended that ban globally. In April 2018, Google then announced a partnership with LegitScript to reinstate the addiction treatment category in the U.S. Under this partnership, Google would require rehabilitation centers to become certified.


18.国泰航空更新座右铭的思考


Cathay Pacific has unveiled a "complete rebranding" under the tagline 'Move beyond'. The effort kicks off with a new brand film by Jake Scott (son of Ridley) featuring Hong Kong Olympic cyclist Sarah Lee and Canto-rock band Supper Moment. While Cathay is not changing its logo type or the 'brushwing' mark it has had in place since 1994, it has added a new font for the tagline and a dash of new energy with a new visual element referred to as a 'vapour trail' (seen at the end of the video and in the stills below). The rebranding campaign, which will roll out in all of the airline's major hubs in Asia, Europe and North America, involves several Publicis Groupe agencies: Leo Burnett for creative, Digitas and Publicis Media for media, MSL for PR and social media, and experiential-marketing consultancy Luminous. Publicis, along with VCCP, won the Cathay business last summer, after a five-month pitch process ended the airline's 25-year tenure with McCann.


19.博彩公司Ladbrokes Coral的CMO:营销是赌博基础,你只需尽情展示你的“赌局”就可以了


“Marketing lives and breathes through this business, so you have to bring your A-game to make sure you realise that potential and the role of marketing within it,” explains Dominic Grounsell, CMO of gambling group Ladbrokes Coral.


The gambling sector represents the core marketing discipline, only operating at a pace never seen before, insists Grounsell, who explains that the speed of change was one of the main reasons he decided to move on from his role as managing director of Neilson Financial Services to make a return to marketing.


His appointment as CMO of Ladbrokes Coral comes at an challenging time for the gambling sector. On 1 April legislation came into effect slashing the maximum limit per spin on fixed odds betting terminals (FOBTs) from £100 to £2, which it is suggested will cause the closure of up to a third of the UK’s 8,500 betting shops. Ladbrokes Coral’s parent company, GVC Holdings, is expected to close around 1,000 of its 3,475 shops as a result of the stake reduction.


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