“护肤式护发”流行,天猫国际进口护发新品牌入驻数翻倍
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“护肤式护发”流行,天猫国际进口护发新品牌入驻数翻倍

Monica · 2021-04-29 15:45

【摘要】这届年轻人自嘲“秃学家”,买出一个进口新品类


这届年轻人“洗头发”的仪式感堪比护肤。


洗发前先涂上洗前修复发膜,洗发水和护发素的基础操作后,进口护发精油、头皮保湿精华必须加持,吹头发前,一定要使用顺发喷雾。当然,还要每周一次的头皮清洁或安瓶进阶护理。


“护肤式护发”兴起的背后,是年轻人防脱、头皮护理需求的激增。数据显示,中国脱发人群超2.5亿,快节奏都市生活让脱发日渐年轻化。积极防脱的90后95后自嘲“秃学家”,豆瓣“一起怼脱发”小组汇聚超23万“发友”抱团取暖。


越来越多的海外护发品牌瞄准这一需求,加速拓展中国市场。过去一年,海外美护发新品牌入驻天猫国际的数量翻倍增长,进口头皮护理产品销售额同比增长340%,护发精油安瓶增长170%。


(图说:“护肤式护发”流行,天猫国际进口护发新品牌入驻数翻倍)


“整个平台头皮护理相关搜索词去年激增了12倍,大集团的护发新品、海外小众专业品牌集中涌入,让这一细分品类发展很快。”据天猫国际个护行业负责人介绍,去年平台还从0到1新增设了“头皮护理”全新类目。


年轻女性对头发头皮的护理显然更加重视。天猫国际数据显示,95后、00后的美护发消费人数增速达60%,其中年轻的女性用户占比约85%。除了防脱固发、头皮养护的需求,他们也更重视“染护一体”,更青睐天然成分、有修复功效的染发剂。


首创“头皮洁净霜”的法国染发护发师品牌Christophe Robin,是2018年最早入驻天猫国际的一批海外小众专业品牌之一,过去一年品牌销售额对比刚入驻时同比增长3倍;2020年5月,好莱坞明星御用发型师Jen Atkin美护发潮牌OUAI入驻天猫国际,这个在Ins上拥有超400万粉丝的网红品牌开业50天就成为平台洗护类目第一,爆款头皮身体磨砂膏开业第二月销售破万件。


(图说:好莱坞明星御用发型师Jen Atkin美护发潮牌OUAI入驻天猫国际)


国际美妆大集团开始积极研发“护肤级成分”护发新品,主推“安瓶”。目前,欧莱雅集团旗下卡诗Kerastase的免洗密发安瓶新品、LorealPro的防脱精华安瓶精华都已通过天猫国际引入中国。雅诗兰黛旗下护发品牌Aveda也在去年正式入驻,头皮精华热销。


对于海外品牌的来说,借助跨境电商模式进行新品牌、新品孵化,也大大提升了开拓中国市场效率。以洛杉矶互联网美妆品牌Lime Crime独角兽为例,天猫国际基于对美护发人群与趋势的洞察,推动品牌在去年完善固色洗护产品线,更好地适应中国市场需求,如今其主推的染洗护套组在品牌中国生意贡献率超过90%。


“我们在中国的主力人群为一线和新一线的95后和00后,与天猫国际的主要消费人群高度契合。总部在受疫情困扰的这一年,供应链快速响应,倾听中国消费者的需求,增加和定制针对亚洲人的产品。”Lime Crime相关负责人表示。


中国洗护发市场的发展潜力,对海外品牌来说也是重要机遇。英敏特最新研究显示,九成中国城市消费者认为护发和护肤一样重要,如此一来,护发带动了中国洗发护发市场稳定持续发展,到2025年,市场规模预计将达到605亿元人民币。


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