养生的年轻人能养活了多少品牌?
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养生的年轻人能养活了多少品牌?

时趣 · 2021-05-07 13:06

【摘要】养生的概念逐步渗透进了年轻人的日常生活当中,快消品牌纷纷瞄准年轻人这一潜力市场。


随着Z世代消费群体健康意识的提升和市场对健康理念的教育不断深化,养生品类逐渐成为了行业热门。对于许多年轻消费者来说,一边是对于管理身材的焦虑,另一边是对于健康生活的追求,这促使着他们在产品的选择上越来越注重成分,并且愿意主动花钱买单。

图片来源:元气森林

元气森林的气泡水产品自上市至今,购买主力军大多来自95后。其主打“0糖、0脂、0卡”的健康概念再加上刺激的口感,备受年轻人的青睐,让气泡水轻松地打开了市场,在一定程度上,也带动了整个食品饮料行业的变革。
 

图片来源:时趣洞察引擎

据尼尔森数据统计,目前中国气泡水市场规模已经超过200亿,而此前中国产业信息研究网预计2022年才仅能达到170多亿。由此可见,该赛道的增长已经超乎了预期,养生品类在消费者群体中广受欢迎。
 
品牌对养生年轻人频出“奇招”

随着养生风的大热,养生产品受到年轻人的重视,这也让不少品牌看到了新的商机。市面上,越来越多的产品开始在成分上强调无糖、无添加剂……无论是食品还是饮料,各大品牌都在加码布局养生品类产品。
 
今年 4月,农夫山泉推出了三种口味的苏打气泡水:拂晓白桃味、日向夏橘味、莫吉托味。这款苏打气泡水历时两年的配方打磨,主打“0糖0脂0卡0山梨酸钾”。既满足了消费者对健康成分的需求,也带来了轻盈有趣的体验。
 

图片来源:农夫山泉

同样在4月,蒙牛旗下品牌凝纯推出新品小红条果汁果冻。新品采用雨生红球藻,搭配弹性蛋白肽,补充胶原蛋白同时提高抵抗力。相比药物的苦涩,这款果冻选用大众可以接受的果汁口味,给人带来酸甜可口的零食口感。同时,小巧的包装可以让消费者随身携带,快速取食完毕,适用于各种场景。
 

图片来源:蒙牛凝纯

继为“熬夜星人”打造的咖啡嚼嚼豆,Nelo又推出了解酒护肝嚼嚼豆,特别添加了“姜黄+B族酵母粉+葛根粉”三种成分的组合,防止酒精损害肝脏,提升肝脏的代谢能力,通过对肝脏的全面保护来唤醒身体轻盈状态。另外,产品食用方式方便,符合年轻人轻量化的需求。
 

图片来源:Nelo

康师傅则在近日推出了一款全新产品无糖冰红茶,主打零糖零卡零能量。在无糖无负担的前提下,保留了原有的冰红茶口感。通过无糖产品打造新的品牌主张,与年轻人更密切地玩在一起。“不迎合、要个性、无所畏”是无糖冰红茶传达的态度,完美地契合了Z世代强烈的自我表达意愿。

图片来源:康师傅

贝瑞甜心也在近日发布新品那时夜·晚安酒,每瓶晚安酒中含有血橙汁,融合清甜果香和柔和果酸,同时使用酸枣仁提取物和茶叶茶氨酸,两种成分具有温和助眠的作用。晚安酒创意的名字+健康的成分吸引着消费者的眼球,同时产品也能让消费者释放一天的疲惫,安心轻松入眠。
 

图片来源:贝瑞甜心
 
品牌如何获得养生年轻人的忠诚度?

当为健康焦虑的年轻人成为消费主体时,对品牌而言,需要注入更加多元化和年轻化的创意。无论从“性价比”还是到“颜质比”,消费者越来越清楚自己想要什么,兼顾质量和价格竞争力是品牌赢得消费者忠诚度的前提。

1.以健康缓解压力

当下,快节奏的生活让许多年轻人处于无形的压力之中,焦虑和紧张的工作支配着日常情绪,而具有健康和美味双重优势的产品会使大众心情愉悦。

品牌可以通过功能性的成分来创造日常养生的多元化场景,使人们达到缓解压力的目的。同时通过这个过程向消费者传递健康饮食的理念,帮助消费者选择科学合理、有营养的饮食搭配方式,关注食品本身而不是让大家盲目从众。通过有趣的方式来传递专业化,让消费者有健康的体验感。

2.以创意实现价值

快节奏的生活也让年轻人养生成为了“奢侈”,除了寻求心理平衡的健康方式,当代年轻群体在健康养生消费上还有轻量化的特点。在年轻人看来,复杂的养生活动限制了他们时间和空间上的自由。

因此,年轻消费者更倾向于选择一些更加便捷、高效的方式,时有趣认为既省时又新奇的方便饮料、食品会让人有“购物冲动”,触手可及的养生正是这一代年轻人所追求的方式。同时品牌可以借助轻量化设计和新奇口味来改变消费者的体验,推出一系列健康且即刻纵享的产品满足消费者需求,相比起年长消费者更加看重质量的需求而言,年轻消费者更倾向于购买有个性、有态度的产品。

3.以社群传递偏好

随着消费群体的改变,Z世代不仅仅是追求新兴事物,而是期待能够产生共情,在社交圈中有个体或者群体对其产生同理心。

品牌可以充分自身资源与定位,了解消费者的喜好,利用产品偏好来传递感情,让消费者将自己的体验感在社交平台表达出来,使更多有需求的人看到,进而产生产品的社交圈。年轻人拥有旺盛的分享欲和强烈的参与度,品牌借势社群营销模式,收集利于自身发展的信息,也可以通过小红书、微博等平台让消费者进行分享和种草,发挥粉丝效应,产生共鸣。
 
 
因此,时有趣认为,品牌需要深度了解消费者来满足差异化的消费需求从自身品牌价值出发,洞察养生年轻群体喜好,服务消费者才是产品之根本,把握当下的健康趋势,深度挖掘年轻文化,才能缩短与消费者之间的本质距离。

本文素材和导图均来自网络

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