威马汽车、海尔、雀巢、腾讯、微博等嘉宾亮相MS2018,探寻营销本质
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威马汽车、海尔、雀巢、腾讯、微博等嘉宾亮相MS2018,探寻营销本质

【摘要】MS2018,在第二日的主会场,数十位嘉宾以“探寻本质”为主题,共同分享他们对于时代品牌、中国式创新、AI营销、营销与增长以及技术和创意等相关的观点。

12月7日,第三届Morketing Summit全球营销峰会在北京国贸大酒店举行,本届主题围绕“洞察时代 探寻本质”展开。在第二日的主会场,数十位嘉宾以“探寻本质”为主题,共同分享他们对于时代品牌、中国式创新、AI营销、营销与增长以及技术和创意等相关的观点。


虽然,中国经济面临内外挑战,但依然是世界上第二大经济体。一直以来开放性的发展政策,使得中国许多行业从比较落后的追随过程,向并驾齐驱发展,中国许多品牌志在全球,开始换道超车实现突破。


演讲一开始,威马创始人、董事长兼CEO沈晖以打造的威马汽车品牌为例。他表示,中国人买房子不是消费行为,更多的是投资行为,所以日常中最大的消费行为其实是买汽车。全球汽车工业的发展趋势是新能源的四化:电动化、智能化、自动化、共享化,中国汽车品牌有机会与世界并驾齐驱,甚至拥有了换道超车的机会。


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威马品牌创立3年时间,粉丝已经超过50万,预计明年会突破200万。在会上,他最后强调,“我们的梦想,是与用户和粉丝在一起成长,使得一个真正诞生在中国的汽车品牌,在智慧出行的行业里,产生一个世界级的冠军企业。”


中国品牌中,既有着像威马汽车这样志在全球的新兴品牌,也有着像海尔这样的的时代品牌。“走过34年,海尔已经走过了5个战略阶段。从品牌战略阶段到多元化战略阶段,到国际化战略阶段,再到全球化战略阶段,当前我们正处在第六个发展阶段,叫网络化战略阶段。” 海尔家电产业集团品牌总经理徐志博演讲中强调。


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目前,海尔旗下已经拥有海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌,实现了全球化的布局。2017年海尔在全球大家电市场占据47.6%,连续9年行业第一。


成功的企业总是能够踏准时代的机遇和节拍,在会上,徐志博强调,在物联网时代,海尔要打造生态品牌。未来的海尔一定是一个开放的平台,一个创业的平台,创客的国度,成为时代的品牌和引领者。


品牌的塑造离不开营销和广告,腾讯副总裁郑香霖在演讲中,表现出了对于广告业的担忧。他以雷克萨斯用AI拍摄出的一个广告片为例,对于广告未来是人、大数据或是机器制作提出疑问。


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在这种情况下,郑香霖强调了中国消费者的特殊性。第一,大多数90后都是通过社交信息做决策,这个数据远超全球任何一个市场;第二,中国KOL的影响力巨大,以腾讯平台为例,超过一半集中在前面头30位的大咖。腾讯在To B市场,愿意成为各行各业的数字化助手,提供了腾讯云、微信支付、娱乐的IP内容、广告营销服务、小程序和企业微信等至少7中武器。


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在圆桌论坛上,面对“品牌传播和增长的新机遇”这一议题,贝壳找房CMO宋琦认为,营销是手段,是放大器,它可以帮助品牌、传播品牌和发展品牌,让品牌更好的被大众认知、了解和使用,增长是营销的最终目的。面对新形势的挑战,企业要精耕细作探索更多精细化的运营的手段。


而微博高级副总裁王雅娟提及,存量时代的企业要进行深度运营,进行品牌粉丝的积累,专注到每个品牌要有自己的圈层,要有自己的粉丝。在面对新形势的挑战,越是捂住钱袋子,谨慎花钱的时候,越要追求投入产出比,去看效果,但这个效果不仅包括转化,还包括给用户心中留下的品牌好感度。


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AI的发展给营销带来了新的机遇,Sizmek中国区总裁郑家强在演讲中,就人脸识别还是预测营销进行了分享。人工智能人脸识别的设备背后,一个很大的特点,就是其实它不单单是看到他的样子,知道他的行为,还能去感知他的信息和目的。Sizmek把人脸识别作为一个新的数据源,在未来几年,只有数据源搭进AI平台里面,在这个平台里面把预测营销的工作做好。


在大会的最后一个圆桌论坛上,就“未来照进现实-面对技术和创意,品牌人的格局变迁”这一议题展开讨论。


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IBM大中华区市场营销总经理廖越认为,无论是技术还是品牌的美誉度,实际上是相辅相成,在整个的社会和技术发展过程中,起到了一个互相支持和互相促进的作用。所有的这些企业只有善用你手上所有的这些数据,同时能够深挖客户的洞察,再结合于互联网带来与外界端数据的比例,才能让有一个真实的了解,从而提升品牌在整个市场上运营的一个认知度或者美誉度。


在讨论中,雀巢大中华区数字营销总监王丹元认为,过去营销都是大面积的曝光,来推动产品知名度,现在在碎片化的时代,更注重个性化的沟通,让消费者可以更节约时间,找到所需的产品或是服务。他认为,现在只有创意,没有很好的技术去传递给跟信息最有关的消费者,就会造成浪费,而只有技术平台,但没有创意,在这个信息爆炸的时代,你的信息非常容易淹没在一个信息红海当中,未来必须是信息和创意的结合。


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