12月7日，第三届Morketing Summit全球营销峰会在北京国贸大酒店举行，本届主题围绕“洞察时代 探寻本质”展开。在第二日的主会场，数十位嘉宾以“探寻本质”为主题，共同分享他们对于时代品牌、中国式创新、AI营销、营销与增长以及技术和创意等相关的观点。

虽然，中国经济面临内外挑战，但依然是世界上第二大经济体。一直以来开放性的发展政策，使得中国许多行业从比较落后的追随过程，向并驾齐驱发展，中国许多品牌志在全球，开始换道超车实现突破。

演讲一开始，威马创始人、董事长兼CEO沈晖以打造的威马汽车品牌为例。他表示，中国人买房子不是消费行为，更多的是投资行为，所以日常中最大的消费行为其实是买汽车。全球汽车工业的发展趋势是新能源的四化：电动化、智能化、自动化、共享化，中国汽车品牌有机会与世界并驾齐驱，甚至拥有了换道超车的机会。

威马品牌创立3年时间，粉丝已经超过50万，预计明年会突破200万。在会上，他最后强调，“我们的梦想，是与用户和粉丝在一起成长，使得一个真正诞生在中国的汽车品牌，在智慧出行的行业里，产生一个世界级的冠军企业。”

中国品牌中，既有着像威马汽车这样志在全球的新兴品牌，也有着像海尔这样的的时代品牌。“走过34年，海尔已经走过了5个战略阶段。从品牌战略阶段到多元化战略阶段，到国际化战略阶段，再到全球化战略阶段，当前我们正处在第六个发展阶段，叫网络化战略阶段。” 海尔家电产业集团品牌总经理徐志博演讲中强调。

目前，海尔旗下已经拥有海尔、美国GE Appliances、新西兰Fisher & Paykel、日本AQUA、卡萨帝、统帅六大家电品牌，实现了全球化的布局。2017年海尔在全球大家电市场占据47.6%，连续9年行业第一。

成功的企业总是能够踏准时代的机遇和节拍，在会上，徐志博强调，在物联网时代，海尔要打造生态品牌。未来的海尔一定是一个开放的平台，一个创业的平台，创客的国度，成为时代的品牌和引领者。

品牌的塑造离不开营销和广告，腾讯副总裁郑香霖在演讲中，表现出了对于广告业的担忧。他以雷克萨斯用AI拍摄出的一个广告片为例，对于广告未来是人、大数据或是机器制作提出疑问。

在这种情况下，郑香霖强调了中国消费者的特殊性。第一，大多数90后都是通过社交信息做决策，这个数据远超全球任何一个市场；第二，中国KOL的影响力巨大，以腾讯平台为例，超过一半集中在前面头30位的大咖。腾讯在To B市场，愿意成为各行各业的数字化助手，提供了腾讯云、微信支付、娱乐的IP内容、广告营销服务、小程序和企业微信等至少7中武器。

在圆桌论坛上，面对“品牌传播和增长的新机遇”这一议题，贝壳找房CMO宋琦认为，营销是手段，是放大器，它可以帮助品牌、传播品牌和发展品牌，让品牌更好的被大众认知、了解和使用，增长是营销的最终目的。面对新形势的挑战，企业要精耕细作探索更多精细化的运营的手段。

而微博高级副总裁王雅娟提及，存量时代的企业要进行深度运营，进行品牌粉丝的积累，专注到每个品牌要有自己的圈层，要有自己的粉丝。在面对新形势的挑战，越是捂住钱袋子，谨慎花钱的时候，越要追求投入产出比，去看效果，但这个效果不仅包括转化，还包括给用户心中留下的品牌好感度。

AI的发展给营销带来了新的机遇，Sizmek中国区总裁郑家强在演讲中，就人脸识别还是预测营销进行了分享。人工智能人脸识别的设备背后，一个很大的特点，就是其实它不单单是看到他的样子，知道他的行为，还能去感知他的信息和目的。Sizmek把人脸识别作为一个新的数据源，在未来几年，只有数据源搭进AI平台里面，在这个平台里面把预测营销的工作做好。

在大会的最后一个圆桌论坛上，就“未来照进现实-面对技术和创意，品牌人的格局变迁”这一议题展开讨论。

IBM大中华区市场营销总经理廖越认为，无论是技术还是品牌的美誉度，实际上是相辅相成，在整个的社会和技术发展过程中，起到了一个互相支持和互相促进的作用。所有的这些企业只有善用你手上所有的这些数据，同时能够深挖客户的洞察，再结合于互联网带来与外界端数据的比例，才能让有一个真实的了解，从而提升品牌在整个市场上运营的一个认知度或者美誉度。

在讨论中，雀巢大中华区数字营销总监王丹元认为，过去营销都是大面积的曝光，来推动产品知名度，现在在碎片化的时代，更注重个性化的沟通，让消费者可以更节约时间，找到所需的产品或是服务。他认为，现在只有创意，没有很好的技术去传递给跟信息最有关的消费者，就会造成浪费，而只有技术平台，但没有创意，在这个信息爆炸的时代，你的信息非常容易淹没在一个信息红海当中，未来必须是信息和创意的结合。