6月20日24点，为期20天的年中狂欢活动618终于拉下了帷幕。各大电商平台也纷纷公布了销售数据，作为两大重要活动阵地，天猫和京东的数据也备受关注。

数据显示，今年618，天猫平台共有25万品牌参加，是去年的2.5倍，上线8200个新品牌，140万首发新品；618当天第一个小时，成交额就同比增长100%；此前天猫也曾发布数据，从6月1日-6月15日期间数据统计，共有459个新品牌拿下天猫618细分行业的TOP1（相关阅读：459个新品牌拿下TOP1，都是谁？）。

另外，6月18日0时-18日24时，「京东 618，18 周年庆」累计下单金额超 3438 亿元，创下新纪录，较2020年同比增长27.7%；其中共有236个品牌销售额过亿，其中73%为国货品牌。

当然促销之后，品牌相继公布销售战绩，此前「新消费Daily」也相继公布了奶糖派、小壳、永璞、网易严选等新消费品牌的618战绩。

此篇「新消费Daily」还将持续更新新消费品牌的618最终战绩：

逸仙电商七大品牌齐发力 斩获多项Top1

今年618，逸仙电商首次以7个品牌协同作战，全渠道取得亮眼成绩，旗下品牌及产品斩获多项TOP1。具体来说：

作为逸仙电商旗下主力品牌，完美日记登上天猫国货彩妆榜TOP2、京东自营国货彩妆TOP1、唯品会彩妆TOP1。其中唇妆类和眼妆类产品销量表现亮眼，王牌产品之一小细跟口红天猫热卖超30万件，成为今年以来天猫口红类目累计销量TOP1；名片唇釉天猫热卖超40万件；与Discovery联名的动物眼影盘销量超30万盘。

除了稳步增长的完美日记外，其余各品牌在全渠道平台也表现不俗：

潮玩彩妆品牌小奥汀热卖单品“不NG”眼线液笔斩获天猫眼线类目、京东自营眼线类目以及唯品会眼线液笔类目等三大平台细分类目TOP1；绚彩睫毛膏荣登京东自营睫毛膏类目TOP1、天猫睫毛膏/睫毛增长液类目TOP5；

完子心选预售开启前1小时销售额破200万元，神经酰胺修护面膜销售额破100万元；

法国科兰黎618开门红期间成交量超Q1总销量，晋升天猫国际新店铺美妆类目TOP6；

达尔肤全渠道销售额同比增长超7倍，杏仁酸焕肤精华液登上天猫酸类护肤品类目TOP1，热卖超11万瓶，同比增长超5倍；

Eve Lom经典洁颜霜销量同比增长53%，天猫旗舰店新会员数环比增长103%；

首次参加618的皮可熊天猫销售额破千万元，布丁唇釉全渠道热卖超50万件，品牌荣获天猫新锐少女彩妆品牌TOP1。

Ulike连续6年蝉联脱毛仪类目销量top 1

在美体美容仪这个新兴赛道中，Ulike无疑已经成为最受关注的品牌之一。据618数据显示，618期间，家用脱毛仪品牌Ulike获得天猫美容仪器&脱毛仪类目双料冠军，京东脱毛仪类目销量冠军，并且这已经是Ulike连续6年脱毛仪类目蝉联销量第一。

并且6月1日的第一个小时内，Ulike就成为首个销量破亿的美容仪器品牌 ，也是唯一一个进入天猫美妆品牌排行Top5的美容美体仪器品牌。

作为天然睡眠方式的探索与倡导者，JACE一直以专业可信赖的睡眠寝具品牌形象出现在大众面前，最为人熟知的，就是其泰国原产地进口、95%高含量天然乳胶寝具。

618期间，睡眠科技品牌JACE全品牌销售额超7000万，同比增长218%，开售不到1天业绩已超去年618全期。

同时多个爆款单品纷纷领跑天猫平台子类目：新品乳胶床垫首发破千万；乳胶凉席共计售出超10w套，同比增幅达到81.4%，斩获乳胶席类TOP1，成为今夏“黑马”单品。

首战618，喜茶全平台GMV共达2000万元

今年，喜茶首次征战618购物节，但成绩依旧亮眼。截止2021年6月18日24时，喜茶618期间各电商平台整体GMV达2000万元，天猫平台上新增店铺天猫会员数超5万人。

喜茶瓶装饮料销量近200万瓶，多款产品销售表现良好：喜茶气泡水销售较去年双十一期间增长3倍；一周茶礼盒销量超7万盒，较去年双十一期间销售增长2倍；冰棒产品销量增长超2倍；首次上新的喜茶果汁茶首日销量便突破60万瓶。

各类快消产品的销售快速增长，意味着喜茶的品牌势能在全新品类产品及线上渠道得到释放，消费者对于喜茶的品牌认知已从茶饮门店延伸至更多场景中。

蕉内总成交额突破1.8亿元

今年618期间，家居生活品品牌“蕉内”总成交额突破1.8亿元，用户量接近750万，再获天猫内裤、袜子双类目冠军。

同时，在入驻京东平台的3个月内，蕉内交易排名升至内衣行业Top 3。此外，据蕉内介绍，618期间增长最快的品类是儿童产品，同比增长8766%。

当然，我们未关注到的品牌还有很多，但促销本身只是一时的销售动作，品牌还是要更加聚焦产品力、聚焦品牌核心价值建设。

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