聚焦如何做爆新消费品牌，由Morketing研究院联合Morketing i-Bank智库推出的首期线下私享课目前正式上线！

自推出《2020-2021新消费品牌报告》、《新消费品牌线上商业价值榜单》后，Morketing研究院同时梳理了头部新消费品牌的“爆品”方法论：

目标消费群体洞察阶段 

从Z世代的生活环境、经济环境入手，系统性地去理解这部分群体的消费观，并运用到产品及营销等层面； 

产品设计阶段 

注重发掘用户的任务场景，基于“任务导向”设计产品卖点，深知“用户的任务是挂一幅画，需要的是墙上的洞，而不是一把电钻”； 

产品销售阶段 

开启直播电商，10秒内抓住用户注意力，并保持与用户的高质量双向互动与深度沟通； 

通过某电商平台的诸多实践和观察证明，采用这套方法论的新消费品牌会更具“爆品相”。

那么对于新消费品牌主理人，或市场/运营/销售职能相关从业者或管理者来说，应当如何进行落地执行呢？

同时在这种方式的实操过程中，也会有不同的结果表现：有些品牌一炮而红，有些品牌则仍然不温不火。那么，又该如何避免那些只落在浅层的模仿，能够抓住核心问题、真正做爆自己的品牌？

7月17日，Morketing研究院将正式启动第一期线下私享课，首位讲师现任某内容电商平台负责人、具备10余年营销从业经验，并多次出任国内外重要营销奖项终审评委，并多次受邀至宝洁、玛氏、联合利华等知名企业分享授课；此外，其也曾两次创业，2014年合伙创立儒博科技，A轮融资5000万美金。

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课程提纲

一、认识Z世代

1. Z世代的成长环境：最显著的两个特征，以及其带来的认知、习惯趋同；
2. 确定性偏好：Z世代无法容忍响应迟钝或容易出错的技术；
3. 案例一：“泡面小食堂”的兴衰成败：38元一碗却大受年轻人喜爱的“泡面小⻝堂”做对了什么?又为何快速衰败?
4. 案例二：Beats的市场在哪里：各项指标全面落后索尼耳机的Beats耳机是靠什么成功的?

二、以“任务导向”设计产品卖点

三、直播间里的生意秘籍

1. 当我们在谈直播电商的时候关心的是什么？
2. 进入“兴趣电商”的正确姿势是怎样的？
3. 思考：如果你只看到了直播电商火爆想要快速学习进场，大概率可能只有两种结果，发现ROI根本不足以支撑运转，又或者，莫名其妙的火爆，突然就莫名其妙的萎缩。因为，你还在用货架电商的逻辑，思考直播电商。

四、从流量模型看直播电商的本质

1. 视频引流、自然导流、投放买流，三种流量来源的效率差异和场景匹配；
2. 自播的七个指标和一个内功；
3. 观看、点赞、评论、停留时长、关注、商品点击、转化成交；核心内功是围绕目标用户场景化的卖点解构；
4. 有货品如何找直播间，以及有直播间如何找货品？
5. 思考：如果我们去创业做直播电商，机会在哪里？