Z世代被定义为年龄在24岁以下的年轻群体，2018年以来这一群体受到业内的广泛关注，腾讯社交、红杉资本、第一财经等众多机构都相继发布了年轻群体洞察报告，洞察年轻群体的人群特征。

近日，QuestMobile发布了《Z世代洞察报告》，报告数据显示，截止2018年10月，Z世代用户突破3.69亿。在2018年前10个月中，整体网民数增长3700万，其中95后为1500万，占比远高于其他群体。由此可见，Z世代将会成为未来移动互联网用户的重要增长源，对未来的消费趋势将会起到决定性的影响，了解Z世代将成为企业把握商机的关键因素。为此，通过对《Z世代洞察报告》的解读，Morketing总结了Z世代人群的五大特征。

一、“懒经济”兴起，Z世代外卖消费占比达63.2.%

Z世代的成长使得“懒人群”逐渐为大众熟知，用手机指挥“千军万马”成为Z世代的生活写照。

报告数据显示，Z世代是“懒经济”中的主要群体，2016年-2018年8月，“懒”人群体整体用户规模在呈现增长趋势，其中Z世代在“懒”人群体中比重高达56.3%。

2018年10月，外卖消费人群中Z世代比重达到了63.2%，美团外卖和饿了么等本地生活平台在年轻人中渗透率极高。除了点外卖，整体消费意愿上，Z世代也更加偏向线上消费，据报告数据显示，近7成的Z世代线上消费占比超40%。Z世代中懒人群占比的提升，对外卖等本地生活的线上需求起到极大的促进作用，也成为未来线上消费的重要增长动力。

二、宅文化受追捧，哔哩哔哩、抖音成最受Z世代喜爱APP

截止2018年8月，Z世代在“宅”人群体用户中占比占比最高，达到38.8%，宅文化在Z世代中兴起，重要表现是视频、游戏、小说、动漫等内容受到Z世代人群追捧，对他们来说，宅在家里消费比户外消费更能获得享受。

报告数据显示，Z世代将多数闲暇时间用在视频观看上，在多款热门移动视频APP上，Z世代用户占比都超过50%,其中长视频应用上，哔哩哔哩占比最高，比重达到81.4%，短视频占比最高的抖音上Z世代占比达到了73.6%。

同时，Z世代是典型的二次元用户，在快看漫画等漫画APP中，Z世代占比都超半数以上，从二次元切入对与Z世代建立联系将会成为重要的渠道。

三、Z世代对“偶像经济”贡献突出，推动消费规模超400亿

作为移动互联网原住民，Z世代对“偶像”的追逐更为明显。

据报告数据，2018年Z世代因偶像推动的消费规模超过400亿，Z世代偏好的偶像类型为娱乐明星、网站/自媒体达人，购买明星周边产品和网红直播带货成为Z世代购物的主要方式，明星、网红带货成为重要的营销方式。

四、颜值至上，Z世代成“美容美妆”第一用户

注重“颜值”成为Z世代的典型特质，“美容美妆”人群用户中Z世代占比超半数，远超其他年龄层分布，这为以“颜值”为切入点的商业模式带来更多市场，了解Z世代的美容美妆消费行为将成为重要突破口。

五、Z世代更爱陌生人社交，小众社交APP渗透率高

从社交APP使用情况的调查数据中来看，Z世代在一罐、超级星饭团、探探等小众社交APP上占比均超过50%，在一罐上占比高达82.7%，且在陌生人社交中，Z世代更关注兴趣偏好的契合。对小众社交APP和兴趣社群的追逐，将会为垂直社交领域的发展提供更多机会。

以下为完整报告内容（报告来自QuestMobile）