00后、90后、80后,5秒想起的广告语是?
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00后、90后、80后,5秒想起的广告语是?

Rita Zeng · 2021-07-16 16:37

【摘要】​如果给你5秒钟,你脑海里想起的第一个广告词会是什么?

  如果给你5秒钟,你脑海里想起的第一个广告词会是什么?


最近,Morketing横跨00后、90后、80后对近50位消费者,发起了这个讨论。最终我们将收集回来的广告语进行了梳理,来聊一聊这些广告语背后有什么特征。


01

00后区


1

脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金

2

波力海苔:海的味道我知道

3

广州好迪:好迪真好,大家好才是真的好,广州好迪

4

太极急支糖浆:为什么追我?我要急支糖浆

5

元气森林:0糖0脂0卡

6

彩虹糖:碰上彩虹吃定彩虹

7

丸美:弹弹弹,弹走鱼尾纹

8

旺旺:我旺你旺大家旺

9

喜之郎:长大我要当太空人,爷爷奶奶可高兴了,给我爱吃的喜之郎果冻

10

步步高:步步高点读机,哪里不会点哪里


除了广告词外,一些00后第一时间出现在脑海中的品牌还有:华为、苹果等。


02

90后区


1

脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金

2

蜜雪冰城:我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜

3

铂爵旅拍:铂爵旅拍,想去哪拍,就去哪拍

4

蓝翔:挖掘技术哪家强,中国山东找蓝翔

5

广州好迪:好迪真好,大家好才是真的好,广州好迪

6

特仑苏:不是所有的牛奶都叫特仑苏

7

益达:你是我的益达

8

万痛筋骨贴:痛痛痛,贴贴贴,早贴早轻松

9

亮甲:得了灰指甲,一个传染俩,问你怎么办,赶快用亮甲

10

公益广告:《妈妈洗脚》


03

80后区


1

脑白金:今年过节不收礼,收礼只收脑白金

2

暴走的萝莉:穿暴走的萝莉,就是比别人好看

3

戴比尔斯:“钻石恒久远,一颗永留传”

4

李宁:一切皆有可能

5

耐克:只管去做/Just do it

6

舒肤佳:用舒肤佳,变异细菌我不怕

7

大宝:想要好皮肤,早晚用大宝

8

汇仁肾宝:他好我也好

9

抖音:抖音记录美好生活

10

亮甲:得了灰指甲,一个传染俩,问你怎么办,赶快用亮甲 


04

3个特点

洗脑性、饱和性、即时性


根据收集情况来看,脑白金横跨3个年龄段,是所有人提及率最高的广告语,甚至还有80后消费者记住了更清晰的产品标语——脑白金、年轻态、健康品。

此外,好迪、亮甲的广告语也横跨了2个年龄段。总的来看,这些广告语呈现出了3个特点。

第一,重复+朗朗上口=好记。像丸美的“弹弹弹”、旺旺的“我旺你旺大家旺”、步步高的“哪里不会点哪里”......

这些被记住的广告词,大多具有重复+朗朗上口的特点,在重复的作用下,人们通常更容易熟悉并记住。除此之外,这些广告语中有一特点,在心理学中叫“韵律当理由”,意思是,人们通常会更容易把有韵律的,押韵的句子,当成是真实和准确的。例如,“弹弹弹,弹走鱼尾纹”,听多了就会觉得,想要去除鱼尾纹就应该买丸美。

第二,重复、朗朗上口+饱和营销=牢记。这些耳熟能详的广告语,大多采用了洗脑式广告+饱和攻击营销打法。

所谓的饱和营销,就是在不同的地方多次重复。在广告语本身能够让人快速记忆或者熟悉的基础上,再加上饱和营销,重复重复再重复,触达触达再触达的情况下,这些广告语被牢牢记在消费者心智中。

当然这其中还有很大一部分原因在于,那时“电视”是大众主流媒体,不像现在传播媒介如此分散。不过值得一提的是,即便媒介分散也有一些品牌将饱和营销很好的运用到了品牌传播中,从原来聚焦大众媒体到聚焦主流人群核心使用的平台。如,新消费品牌王小卤、自嗨锅在抖音、B站、微博、小红书等社媒平台,包括综艺、电视、直播等领域,都能看见它们的身影。

第三,即时性,消费者记忆有限。在这些广告语中,表现出了即时性的特征,如果在一段时间内频繁出现新的广告语,则会在消费者脑海中占据重要位置。比如,蜜雪冰城是一个典型的代表,当蜜雪冰城歌曲刷屏后,大家被洗脑,在这个阶段常常会想起“我爱你,你爱我,蜜雪冰城甜蜜蜜”。

这也是一些老少皆知的品牌还在依旧打广告的重要原因。

首先,“消费者容易遗忘”,更何况是信息更为复杂的当下;其次,随着消费者年龄的增长,品牌需要反复宣传唤醒老客户的记忆,另外新一代消费人群也在快速成长,品牌同样需要用反复宣传的方式,拓展更多的客户。

且不单是唤醒消费者记忆,成熟品牌往往面临更大的挑战,当你的竞争对手持续在市场进行广告宣传,你停下宣传等同于将市场拱手相让。

因此品牌往往需要反复宣传,这样才能让消费者重复想起你。

此外,好的价值广告和创意广告依旧能够深深植入在消费者心智中,比如李宁、苹果、公益广告《妈妈洗脚》。但其中有一个问题,过于相似的品类,同样选择宣传品牌价值,虽然消费者能够记住,却常常会将广告语搞混淆,比如,李宁的一切皆有可能和耐克的只管去做。这意味着,在牢记的作用上,洗脑广告还是更胜一筹。

最后,如果给你5秒钟,你脑海里想起的第一个广告词会是什么?欢迎大家在评论区晒出你的“记忆”。

Morketing原创发布

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