《2021全球手游白皮书》重磅发布
2020全球移动市场的爆发式增长让游戏行业看到不少掘金机遇，加之近年国内监管严格，非头部游戏厂商纷纷转向海外市场。而出海市场复杂，目标受众难以深入洞悉，加之买量成本居高不下，有哪些关键趋势点值得我们关注？
飞书深诺集团于7月30日ChinaJoy期间举办的“出海战术研讨会”上重磅发布的游戏行业年度精品报告《2021年全球手游白皮书》，深度分析了2021年中国游戏市场现状和全球手游市场趋势、玩家洞悉及机会点。
受疫情影响，2020年中国手游市场规模激增至2000亿级，同比增速达到32.6%，相比疲软的前两年出现较大反弹；疫情缓和后，2021年中国手游市场规模将回到疫情前逐步放缓的趋势，预计增速回落至12.3%。Source: 飞书深诺策略中心，游戏工委，中娱智库，IDC受疫情影响，2020年中国自主研发游戏在国内外市场增速均加快，其中海外市场增速达33.3%，高于国内市场发展速度。游戏出海市场逐渐成熟，中国自研游戏海外收入占比已达30%，但预计2021年疫情缓和后海外收入增速将回落至15%左右。
Source:飞书深诺策略中心，伽马数据，游戏工委2021H1全球手游收入超过440亿美元，同比增速达到23%，但环比增速略有回落。从地区来看，2021H1近六成收入来自北美和日韩市场；超30%同比增速的市场包括北美、中东及北非、西欧；环比增速在海外多地区出现回落，仅港台及东南亚市场依旧保持高增长。Source:飞书深诺策略中心， App Annie从操作系统来看，2021 H1近六成收入来自IOS端，且iOS端同比增速高于GP端。iOS端同比增速高于GP端全球手游近两年收入中有六成来自iOS端，且从2020 H1到2021 H1 iOS端同比增长25.7%，超过GP的增长率。
Source:飞书深诺策略中心， App Annie相比2019年，2020年游戏应用安装量总体增速加快，非自然安装量保持60%以上的高速增长，自然安装增速加快至33%。自然需求在疫情期间虽然高涨，但非自然安装增速仍然是自然安装的两倍多，显见，头部游戏应用仍凭借营销活动驱动增长。
Source:飞书深诺策略中心， Appsflyer2021年1月，全球移动端社媒用户近42亿，Facebook和YouTube受众最广、全球广告可触达人数最多，TikTok/Douyin用户数增长最快，Instagram，Snapchat及Pinterest受众偏女性。此外，Facebook是全球移动广告与社交媒体广告收入最多的平台，而Google则在全球数字广告上拔得头筹，同时Instagram平台表现出高速增长的趋势。2020年受疫情的影响，各企业削减广告预算，导致广告花费减少，而预计2021年，走出疫情阴霾的广告行业也将迎来起飞，增速预计将达到15 %，但随后几年广告市场尤其是北美、亚太等核心市场趋近饱和，全球广告花费增速预计将逐渐放缓北美依然是花费最多的市场，其次是亚太区。
Source:飞书深诺策略中心， eMarketer
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