过去两年里，疫情深化了营销对于品牌的影响，在赋能全球企业度过多变的时代并在消费者心中建立品牌认知的过程中，数字营销体现了其创新性、敏捷性和易用性。在科学技术的推动下，时代变幻迅速；随着人工智能的发展、营销渠道和方式的多样化，全球营销也将迎来新的变革和创新浪潮。那么，如何在这股浪潮中找到机遇和应对策略，将成为每个广告主需要思考的问题。

       为了帮助出海品牌更好的了解全球营销趋势，飞书深诺重磅推出《2024年全球数字营销趋势报告》。本次报告由飞书深诺旗下Meet Intelligence团队编撰，深度解析了数字营销在营销中扮演的重要角色及如何抓住数字营销的机遇迅速开拓海外市场，希望为品牌的数字化营销领域赋能。

本次我们摘录了报告中的精华内容。

    企业对数字化营销的关注度日益提升

   从全球营销投入趋势的数据可以看出，过去5年全球数字营销市场呈现快速增长态势，且增速显著高于整体营销市场。2023年，全球数字营销市场规模已经超过6000亿美金、在整体的营销份额占比超过67%，而这一比例在2019年仅51%。

                                                                                                                                        Source：emarketer, Meet Intelligence

CTV成为新兴营销力量

  随着智能电视、CTV流媒体设备渗透率的提升，CTV广告开始受到越来越多广告主的青睐；CTV具有更高的可见度、更准确的效果衡量、更低的成本以及更好的目标受众定位能力。以美国为例，美国消费者在CTV上花费的时间逐年提升而在传统电视的时间则连年下降，这也促使广告主将更多的广告预算占比向CTV倾斜。2023年，美国CTV广告花费已经超过72亿美元，且预计在整体电视广告花费的占比将在2024年达到一半。

Source: emarketer, Meet Intelligence

TikTok正成为企业预算倾斜的社交媒体渠道

  不同于亚马逊基于商业打造媒体与广告业务的飞轮闭环，TikTok起步于媒体，在此之上延伸出广告和商业的业务方向，通过创作者持续提供动力，实现飞轮的快速转动并达成业务闭环；基于此，TikTok也成为了企业增加使用最多的平台。2023年，在TikTok上增加广告预算的企业增加了16%，而在Facebook上增加预算的企业则减少了1%；足见越来越多的企业开始认可TikTok的内容效应所带来的更高的ROI回报。基于此，TikTok也成为了2023年数字广告收入同比增速最高的渠道。

网红营销成为提升品牌影响力的有效途径

  为打造更加持久长效的品牌，越来越多的企业开始不止关注短期内的回报，而是开始兼顾ROI的即时效益和品牌广告的长期价值；2023年，有47%的营销人员认为品牌广告很重要、这一比例较22年增长了11个百分点。在此背景下，网红营销由于其能够建立品牌信任感、激发消费者购买欲的特点，成为了企业开展品牌广告的有效途径。2023年，企业在网红营销上的投入规模超过300亿美元，并且随着整体商业生态的趋于成熟，这一数字将以超过11%的复合增长率持续上升。

Source: Statista, Meet Intelligence

AI在营销侧的应用潜力已经初现

  生成式人工智能可以说是2023年最火热的话题了，其对数字营销的影响不可忽视，正如谷歌全球合作伙伴总裁Sean Downey曾表示，“2024年，最大的营销趋势将围绕人工智能的可能性展开……” 的确，企业及相关的营销人员需要充分利用好科技手段、才能更好地驾驭不断变化的消费者期望和习惯。从生成式AI在实际营销场景中的应用可以发现，其在数据分析和市场研究侧的应用潜力已经初显；未来随着图像生成等技术工具的迭代，生成式AI将在内容创作领域等场景赋能营销人员。

Source: Mediaocean 2024 Market Outlook Report, Meet Intelligence

       无论是技术发展还是消费市场的变幻，都会带来一个更加动态、多元的营销生态；而品牌主需要保持敏锐，才能把握这些变革带来的机遇，实现更大的商业成功。