近日，玉泽跟两大头部网红李佳琦、薇娅一起登上了微博热搜。

事情需要回溯到10月13日，玉泽发布声明表示，“近期有大量微博、小红书、B站等平台账号指责，玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是品牌忘恩负义，并对玉泽及合作伙伴进行攻击，这些舆论对消费者造成了困扰。”

从前因后果来看，这件事爆发主要是因为2点舆论：其一，某些消费者认为玉泽是通过持续与李佳琦合作，逐渐扩大的品牌知名度，但在去年7月份，李佳琦就跟玉泽暂停了合作，有点“忘恩负义”；其二，在与李佳琦暂停合作后，玉泽立马选择了与薇娅合作，且合作价格低于跟李佳琦的合作价格，引发争议。

在这两个原因下，使得部分网友开始对玉泽进行“声讨”。

不过Morketing发现，根据第一财经商业数据中心统计，单从大促时的价格来看，玉泽某款产品，在去年李佳琦6月17日直播间和薇娅9月9日直播间的价格一样。

图源：第一财经商业数据中心

事实上，当时在李佳琦与玉泽暂停合作后，就出现了一些舆论风波。比如，部分粉丝向玉泽申请开发票；控诉涨价严重等。

而此次李佳琦与玉泽事件再次引发争议，有网友猜测跟李佳琦今年10月6日直播间中的言论有关，李佳琦在介绍一款面膜产品的时候表示“我不针对一个人，我针对一个品牌后”，引发了粉丝对品牌的“抵制”。

在此次事件中，去探讨谁对谁错，显然难以得出结论。但值得我们思考和深思的是，品牌依靠头部网红+低价策略、买赠策略，打响知名度后，一旦想要回复原价，消费者是否还会买账。同时品牌疯狂的在各种网红直播间去提神知名度，是否也是对品牌的一种过度消耗。

如今的营销圈越来越“内卷”，是时候停下脚步思考，直播带货等概念“火”的热词背后，它对品牌发展的意义。