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玉泽被“骂”上热搜

Rita Zeng  · 2021-10-18 13:08

【摘要】 品牌依靠头部网红+低价策略、买赠策略,打响知名度后,一旦恢复原价,消费者还会买单吗?


近日,玉泽跟两大头部网红李佳琦、薇娅一起登上了微博热搜。


事情需要回溯到10月13日,玉泽发布声明表示,“近期有大量微博、小红书、B站等平台账号指责,玉泽与李佳琦团队停止合作的原因是品牌忘恩负义,并对玉泽及合作伙伴进行攻击,这些舆论对消费者造成了困扰。”



从前因后果来看,这件事爆发主要是因为2点舆论:其一,某些消费者认为玉泽是通过持续与李佳琦合作,逐渐扩大的品牌知名度,但在去年7月份,李佳琦就跟玉泽暂停了合作,有点“忘恩负义”;其二,在与李佳琦暂停合作后,玉泽立马选择了与薇娅合作,且合作价格低于跟李佳琦的合作价格,引发争议。



在这两个原因下,使得部分网友开始对玉泽进行“声讨”。

 

不过Morketing发现,根据第一财经商业数据中心统计,单从大促时的价格来看,玉泽某款产品,在去年李佳琦6月17日直播间和薇娅9月9日直播间的价格一样。


图源:第一财经商业数据中心


事实上,当时在李佳琦与玉泽暂停合作后,就出现了一些舆论风波。比如,部分粉丝向玉泽申请开发票;控诉涨价严重等。


而此次李佳琦与玉泽事件再次引发争议,有网友猜测跟李佳琦今年10月6日直播间中的言论有关,李佳琦在介绍一款面膜产品的时候表示“我不针对一个人,我针对一个品牌后”,引发了粉丝对品牌的“抵制”。


在此次事件中,去探讨谁对谁错,显然难以得出结论。但值得我们思考和深思的是,品牌依靠头部网红+低价策略、买赠策略,打响知名度后,一旦想要回复原价,消费者是否还会买账。同时品牌疯狂的在各种网红直播间去提神知名度,是否也是对品牌的一种过度消耗。


如今的营销圈越来越“内卷”,是时候停下脚步思考,直播带货等概念“火”的热词背后,它对品牌发展的意义。

Morketing原创发布

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