大事件

关于今年双11的30个真相

时趣  · 2021-10-29 10:38

【摘要】 有些人表面很冷静,却在背地里“剁手”。

激动的心,颤抖的手,友情提醒:各位“尾款人”,过两天该付尾款了!
 
2021年,是「双11」作为全民购物狂欢节,迎来的第个13年头。
 
“双11”的战线越拉越长,消费者的热情却似乎没有被稀释。
 
10月20日,打响今年双11的预售“第一枪”,李佳琦和薇娅一晚上189亿元的GMV数据破圈,让#我参与了李佳琦的百亿项目# 、 #李佳琦销售额# 、 #薇娅销售额# 等微博话题长久霸屏热搜榜。
 
截至目前,感觉今年双11“开始了又没完全开始”,“没开始又已经开始了”(废话文学)。那么,关于今年双11,各大平台有哪些“新动作”?目前有哪些“新数据”?还有哪些真相你需要了解下?

 
一、重要数据篇:

 
1、10月28日消息,据悉,今年期间,消费者网购的包裹中,预计98%包邮。据了解这一数据是根据历年双11包邮包裹以及今年商家报名情况得出的,今年天猫双11有29万品牌商家参与,其中大部分都会提供包邮商品。【亿邦动力讯】
 
根据《中国电商报告》,2016年,我国电商订单中,中部五省包邮率为89.4%,偏远省份的包邮率是85.1%。
 
2、淘宝直播方面数据显示,截至26日24点,预售第一周,淘宝直播已经诞生了165个成交额超千万的直播间,其中商家直播间占比近九成。据悉,雅诗兰黛、兰蔻、赫莲娜、雅萌、欧莱雅、资生堂、小米、海蓝之谜、薇诺娜9个品牌的直播间成交额已经过亿,134个品牌直播间成交额超千万,远超去年预售同期。
 
3、头部主播:10月20日,淘宝“定金之夜”,在长达12个半小时的时间里,李佳琦直播间累计交易额达到了106亿元,薇娅直播间的累计交易额也高达82.52亿元,其中2.5亿人涌入李佳琦直播间,1.9亿则去了薇娅的直播间。
 
在李佳琦和薇娅之后,中排名第三的雪梨,在这一天的GMV是9.3亿,第四名烈儿宝贝的GMV则只有1.59亿,而领跑快手榜单的辛巴团队“蛋蛋”GMV是7.2亿。

 
而值得关注的是,2020年10月20日,去年同期,薇娅直播间的成交额还是35亿、李佳琦则为33亿。
 
4、近期,贝恩公司联合技术公司Toluna发布《中国零售:重新定义双十一成功标准》报告。该报告对来自中国近3000位消费者展开调查,以展现最新的“双十一”趋势。调查报告显示,高达95%的受访者计划参加今年的“双十一”活动。52%的受访者计划在今年增加消费支出,仅8%表示会减少支出。此外,女性消费者在今年“双十一”增加消费支出的可能性高于男性。【36氪讯】


二、平台篇:

 
5、时间上的调整:除了跟往年类似的拉长战线,天猫、京东等在10月20日就启动了第一轮预售,利用10天的时长吸引用户支付定金,然后在11月1日完成第一轮的大促;11月11日为第二轮大促的时间。今年天猫的双11预售从8点开启,“预售不熬夜”是今年的“新变化”。
 
6、10月25日,天猫双11正式上线“长辈会场”。使用淘宝长辈模式的银发族,可以从首页显著的入口,一键进入该会场。据了解,这是双11首次为银发族上线专属会场。
 
7、10月27日消息,苏宁易购发布双11“低碳消费力”战报,数据显示,双11启动首周苏宁易购门店以旧换新业务咨询量增长超300%,订单量同比增长153%。据悉,在“以换代扔”环保理念下,节能冰箱销售增长67%,新一级能效空调销售增长89%。
 
8、10月27日,抖音双十一好物节官宣开始,正式加入双十一多电商混战的战场。贾乃亮、戚薇、舒畅等明星主播参与抖音双十一的开播阵列中,另外头部品牌自播账号,包括巴黎欧莱雅、麦当劳、小米、Adidas、太平鸟、珀莱雅等品牌皆有双十一专场直播。
 
9、京东双11打造大牌奢品,超300家奢品官方旗舰店携新品爆品助阵,Prada、miumiu、HUGO BOSS、Ralph Lauren、RIMOWA、萧邦、Tods、AMI、BALLY、Salvatore Ferragamo等国际大牌热力登场。
 
10、10月27日,天猫双11正式上线“绿色会场”。据悉,这是天猫双11举办13年以来,首个以“绿色、低碳”为主题的购物会场。从玩法层面,在“满200减30”的折扣基础上,会场内绿色商品可再叠加“满1000减100”或“满100减10”的绿色购物券。
 
11、近期,淘宝上线了一键分享购物车功能。从10月27日起,淘宝购物车里的商品可以实现一键分享,摇一摇还能跟好友在线下面对面互相分享购物车。
 

三、品牌篇:
 
 
12、从淘宝直播获悉,截止10月26日24点,淘宝直播有134个品牌直播间成交额超千万,远超去年预售同期,商家成为双11直播战场的“绝对主力”。此外,今年双11,淘宝直播商品数量环比增加了10万,直播间已经成为品牌营销的重要据点。

 
13、根据ECdataway数据威提供的天猫数据,截至10月26日24点,“彩妆类”预售锁定预估销售额TOP 10品牌分别为YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻、MAC、CPB、make up for ever、Givenchy、3CE、完美日记。
 
值得关注的是,完美日记为榜单内唯一的国产美妆品牌。
 
14、“护肤类”预售销售额周榜TOP 10与预售首日榜单品牌相同,分别为欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、薇诺娜、玉兰油、HR、WHOO、娇兰、科颜氏。
 
15、女装TOP 10品牌分别为VIYA NIYA、高梵、摩安珂、伊芙丽、波司登、三彩、朗姿、太平鸟、ONLY、优衣库;男装TOP 10品牌分别为太平鸟、波司登、beaster、优衣库、BOY LONDON、杰克琼斯、森马、GXG、海澜之家、HAZZYS。
 
16、内衣品类中,ubras、蕉内、内外稳居TOP 3,紧随其后的分别为猫人、阪织屋、优衣库、曼妮芬、爱慕、芬腾、华歌尔。
 
17、零食TOP 10品牌分别为三只松鼠、良品铺子、费列罗、歌帝梵、百草味、春江、德芙、卡尔顿、岭南新宝堂、溜溜梅。
 
18、箱包TOP 10品牌分别为Coach、MCM、MK、KANGOL、古良吉吉、TORY BURCH、不莱玫、菲安妮、CHARLES&KEITH、dissona。
 
19、茶饮预售销售额周榜TOP 10品牌分别为大益、chali、八马、中茶、馥益堂、茶颜悦色、瑞聘号、元正正山堂、天福茗茶、茶小空。
 
20、手机品牌预售榜单TOP10品牌分别为小米、vivo、荣耀、Apple/苹果、OPPO、realme、一加、三星、iQ00、华为。
 
 
四、用户篇:
 

21、根据时趣洞察引擎,以“双11”为关键词进行检索分析,可以看出,整个10月,从国庆假期结束之后,“双11”相关话题热度逐渐上升,并近半个月都保持着较高的社交话题度。

图片来自:时趣洞察引擎 
 
22、根据时趣洞察引擎,对近一个月以来网友提及“双11”的内容,进行语义检索分析,可以看出,绝大部分网友对于“双11”均为正面的讨论,负面声音相对较小。

图片来自:时趣洞察引擎  
 
23、在时趣洞察引擎上,检索分析“双11”关键词的相关内容,可以看出,双11话题主要围绕着「预售」、「天猫」、「种草」、「红包」、「李佳琦」,以及部分热门品牌名等高频词云。另外「代言人」、「明星」、「同款」等词云也有相当的占比,说明此类信息对于网友关注“双11”,仍有较大的影响力。

图片来自:时趣洞察引擎 
 
24、进一步检索分析,与“双11”相关正向词云,网友的正向表达集中于「惊喜」、「期待」、「喜欢」、「精选」、「优惠」等。可以看出,由购物带来的惊喜感、买到好的商品,以及优惠划算,还是网友们关注的重点。

图片来自:时趣洞察引擎 
 
25、另一方面,与“双11”相关负向词云,网友的负面表达则集中于「不买」、「太贵」、「纠结」、「贫穷」等带有自我调侃意味的表达。与之相对的,其实是网友们对于挑选商品的纠结、物品过多的焦虑,和对于性价比的担心。

图片来自:时趣洞察引擎 
 
26、根据时趣洞察引擎,在社交媒体上提及、讨论“双11”相关话题的,女性用户占据绝对优势,这一点应该也很符合大众对于“女性消费”的常规理解。

图片来自:时趣洞察引擎 
 
27、从“双11”话题的提及者年龄分布上,95后贡献最多讨论量,但与90后的贡献量几乎相差无几,85后位居第三,大多80后对于“双11”的讨论兴趣很低,00后也反应一般。

图片来自:时趣洞察引擎  
 
28、另外,话题提及者认证上,可以看到出,除了普通用户的讨论,贡献话题量的黄V比重非常大,且数量也非常多,而达人的比重则很小。可以推断,在双11节点上,品牌应该更倾向于亲自下场拼流量,而不是间接找达人带货,毕竟用户最后还是会在品牌线上渠道直接下单。

图片来自:时趣洞察引擎 
 
29、从“双11”话题提及者地域分布来看,贡献值TOP 10的省份分别是广东、北京、浙江、江苏、上海、山东、四川、河南、湖南、福建。

图片来自:时趣洞察引擎  
 
30、最后,关于“双11”提及者参与最多的话题讨论TOP 10分别为#李佳琦直播#、#李佳琦双十一攻略文档#、#欧舒丹双11礼物工坊#、#资生堂双11银座11丁目#、#预售选品盛典#、#薇娅双十一直播#、#双11预售#、#天猫双11种草机#……可以看到,除了品牌的营销战役话题外,头部主播和平台活动,仍是大家关注双11的重要节点。

图片来自:时趣洞察引擎 
 

注:由于参考资料存在时间及样本差异,数据可能存在一定偏差。



来自企业投稿

已有0人收藏

+1

已有0人点赞

+1

发表评论

请先后参与评论

已有0
头像

时趣

发表文章361篇
时趣是一家深度整合创造力人才和AI技术的品牌整合营销公司。时趣综合应用自然语言处理、知识图谱、计算机视觉等AI技术,分析海量品牌营销行为数据,通过自主研发的“洞察引擎”等产品,赋能营销人才有效洞察消费者偏好、掌握竞争趋势、创造影响力更强的创意内容和媒介组合、为客户提供“AI+创造力”的新型营销服务,帮助客户取得优异营销业绩。时趣使命是“赋能创造力”。 时趣荣获的业界荣誉包括:2017-2019连续三年“中国大数据企业排行榜”之智能营销平台No.1、社交数据分析企业No.1,2019年金鼠标“数字营销影响力公司”,2019年IAI国际广告奖“大中华区年度数字营销公司”,2017大中华区艾菲实效
阅读更多TA的文章

热门文章

暂无图片

入驻
机构号