一、品牌

海底捞将逐步关停300家左右经营未达预期门店

海底捞在香港联交所发布公告表示，将于今年12月31日前逐步关停300家左右经营未达预期门店，其中部分门店将暂时休整、择机重开，休整周期最长不超过两年。此次关停门店不裁员，将妥善安置涉及门店的员工及管理层。

优衣库 x JW Anderson 跨界合作

日前，优衣库发布了和 JW Anderson 的 2021 秋冬合作系列。双方本季联名走英伦田园风，整体还是熟悉的味道，但其中依旧有一些新鲜感。比如彼得兔的加持。这季的一款 T 恤和一款卫衣分别用了毕翠克丝·波特经典漫画里的彼得兔和本杰明兔子的形象。

魅蓝手机即将回归

魅族旗下魅蓝品牌在官微发布公告，确认魅蓝手机即将回归。

华为申请“姚安娜”商标获批

据中国商标网官网消息，华为申请“姚安娜”商标近日已获批。华为公司于2021年1月提交姚安娜商标申请。次月，华为曾在公司内部论坛上表示，姚安娜是创始人任正非女儿的艺名，若华为不注册，商标会被持续恶意抢注，这是任正非第一次“公权私用“”，为此向全体员工道歉。

香雪制药：公司“粤抗1号”瓶装凉茶违反广告法

香雪制药公告，孙公司香雪医药无法提供材料证明广州市卫健委、广州疫情中医药防控专家组推荐过“粤抗1号”瓶装凉茶，无法提供材料证明“粤抗1号”瓶装凉茶有居家预防疫情的作用，违反广告法，被责令停止发布广告并罚款30万元。

二、互联网平台

EDG夺冠"承包"热搜：上亿人观看比赛

11月6日，2021英雄联盟全球总决赛正式打响，来自LPL赛区的EDG与来自LCK赛区的卫冕冠军DK在决赛会师，争夺象征年度最高荣耀的召唤师奖杯。经过5局苦战，EDG战队最终以3：2战胜DK战队，赢得了S11的冠军。作为近年来继iG和FXP战队后又一只夺得英雄联盟全球总决赛的中国战队，EDG的夺冠也引发了一场全网狂欢。

“4+N”标准全新升级 “真快乐”携手品牌厂商开启全新营销模式

“真快乐”在“严选放心购”领域全速发力，推动“4+N”标准升级，推出”低价无忧、服务无忧、运费无忧、退货无忧”等服务，并鼓励商家建立各具特色的体现自有优势的N条运营服务标准。

聚划算双11开启营销多元化赛道

聚划算双11开门红首波打造了26个过亿单品，742个千万单品，8615个百万单品,充分发挥了营销增速器的爆款打造作用。聚划算欢聚日作为战略级的营销IP,作为品牌粉丝的特别回馈场,满足了商家和消费者的多元化需求。双11特别推出的“双波段集团欢聚日计划”联合了Nike、欧莱雅、宝洁、安踏、海尔、小米、美的等7大集团品牌,在“寸土寸金”的双11大促战场上,组团集结拳头产品联合作战。

俞敏洪：未来要带几百位老师直播带货卖农产品

11月7日晚间消息，俞敏洪在个人的抖音直播间表示，新东方未来计划成立一个大型的农业平台，自己将会和几百位老师通过直播带货，帮助农产品销售，支持乡村振兴事业。俞敏洪表示，此举并非是为了简单的卖货，而是为了帮助农业的产业升级以及乡村振兴，也是为了帮助农民提升职业水平。

部分用户的支付宝借呗更名为 “ 信用贷 ”

据网友反馈，支付宝借呗已为其更新为 “ 信用贷 ”，更新后借款、查账、还款均保持不变。借呗换名字其实只是明确了贷款的形式，官方表示信用贷是与蚂蚁合作的金融机构独立为用户提供的消费信贷服务，会展示消费信贷服务提供方，用户的额度、利率等都是该金融机构独立审批的结果，用户申请的贷款资金也由该金融机构发放。

三、案例

天猫用无人机向用户告白

今年已是天猫双 11 的第 12 年，为了感谢用户这 12 年的陪伴与信任，天猫用无人机书写了 12 首星空告白情诗，回顾了从 09 年至今与用户的点滴，展现了平台与用户之间的成长和感动。

除了户外装置的演绎，天猫在微博上发起了「我的双 11 回忆」的话题，邀请用户去淘宝搜索「我的双 11 回忆」打印出用户关于双 11 的专属回忆，并在微博上晒出这些高光成就赢取奖品。天猫希望能在双 11 给到用户一个仪式感，陪伴其共同走向美好生活。

泰国人间真实广告：你还在苦苦等待"四处流浪"的包裹吗？

Grab是东南亚最大的移动技术公司，它将数百万消费者与数百万司机、商家和企业联系起来，为东南亚城镇居民提供打车、外卖、代购等服务。GrabExpress是Grab旗下的按需快递平台，近日它和代理商Salmon House拍摄了一支非常人间真实的物流广告片，影片忠实展示了种种似曾相识的物流公司骚操作，衬托出骑手模式的GrabExpress有多么省心快捷。

四、趋势洞察

2020年数字本土、直接面向消费者品牌在美国电视广告上投入近50亿美元

由欧洲、美国、加拿大、澳大利亚和拉丁美洲的电视公司和销售公司贸易机构组成的全球电视集团（Global TV Group）发布了一份最新的《全球电视图表》（Global TV Deck），其中包括全球15个市场的数据。数据显示：2020年期间，数字本土、直接面向消费者的品牌在美国电视广告上投资了近50亿美元，是该类别四年前支出的两倍之多。

市场监管总局：“双十一”促销禁止“先提价后打折”

据国家市场监督管理总局官网信息，“双十一”网络集中促销活动在即，市场监管总局向全国互联网平台企业和各地市场监管部门下发《关于规范“双十一”网络促销经营活动的工作提示》，旨在规范促销经营行为，切实维护“双十一”期间网络交易市场秩序，保护消费者合法权益。《工作提示》要求，严格规范促销行为。要提高促销行为的公开化和透明度，禁止采取“先提价后打折”、虚构原价、不履行价格承诺等违法方式开展促销。

浙江出台明星商业广告代言行为合规指引，明星将承担连带责任

近日，浙江省出台了《明星商业广告行为合规指引》，从此起，明星的商业广告行为有了法律的规范。《明星商业广告行为合规指引》对明星的代言资格、代言范围、代言对象、代言商品、代言内容、代言身份、代言后续、民事责任等等都做了详细规范。

四川：教培广告代言人不得用科研单位、学术机构、受益者等名义

近日，为进一步贯彻落实中宣部关于开展文娱领域综合治理的决策部署，坚持正确广告宣传导向，规范广告代言人尤其是明星艺人的商业广告代言行为，提高代言合法合规意识，四川省市场监督管理局就规范广告代言人尤其是明星艺人商业广告代言行为作出《关于规范广告代言活动的提示》。

其中提到，广告代言人代言教育、培训广告，不得利用科研单位、学术机构、教育机构、行业协会、专业人士、受益者的名义或者形象作推荐、证明。

五、海外

Dun & Bradstreet Holdings收购两家广告技术公司Eyeota和NetWise

Dun & Bradstreet Holdings, a global provider of business decisioning data and analytics, went on an acquisition spree and on Thursday announced it has entered into definitive agreements to acquire two data companies.Eyeota -- a data company supporting enterprises -- and NetWise -- a provider of business-to-business (B2B) marketing data -- are the two acquisition targets.

为了积累第一方数据，食品和饮料品牌尝试Out Sales Gimmicks

Pokémon Oreos, limited edition Sour Patch Kids, Heinz Halloween outfits and McDonald’s BTS meals.

As brands go all-in on ecommerce and digital data, there’s been a notable recent uptick in their efforts to acquire first-party ecom data by dangling personalized or limited-edition products.

Savvy kids might even call them thirsty, even as they enter their contact information to download the McDonald’s app to gain access to exclusive meals from rapper Travis Scott and Korean boy band BTS.

What these efforts have in common are they come from brands that haven’t historically had direct relationships with customers, but spend big on advertising.

营销人员如何使用NFT？

In less than a year, the acronym NFT has gone from WTF to BFF for brands. Non-fungible tokens are digital assets like bitcoin, only they’re unique and irreplaceable, like owning an original work of art online. They utilize the same authentification technology as cryptocurrency and, similar to the digital dough, are still nebulous in their uses. While some NFTs hold monetary value, others link owners to communities or can even be worn digitally.