来源：DIGIDAY

作者：SARA GUAGLIONE

编译：Jiarui Huo

内容媒体平台BuzzFeed和TikTok签署了一项为期一年的协议，BuzzFeed将在TikTok上首播多个视频直播系列，而TikTok将为这些节目争取赞助商，这次协议也标志着TikTok首次与媒体公司达成合作。

资源整合+共赢局面

由媒体公司提供内容，BuzzFeed拥有品牌认可度、可供加入广告创意的内容和创作者；TikTok负责平台，流量扶植（每月超过10亿的活跃用户）和寻找赞助商。双方凭借各自资源达成合作意向，不谋而合。

“把创意和商业结合起来，这是我们的目标，”TikTok内容业务发展全球主管哈里什·萨尔马说。BuzzFeed发言人称，双方也将分享直播活动带来的收益。

目前，双方已经在TikTok平台推出了“I Made This”系列视频。该系列视频分享内容为烹饪美食，已经推出了15个视频，以不同节庆活动，如Friendsgiving、尾门派对、约会之夜、排灯节和光明节为主题，联合BuzzFree旗下合作创作者参与制作，视频的第一集于11月3日播出，并在名为“美味”的TikTok账号上直播。

视频的制作也要考虑广告的植入。TikTok找到的第一个赞助商Cyetus是一个家电品牌，它被植入到了视频的感恩节剧集中。接下来，TikTok也在寻找更多的广告商，并将其引入到BuzzFeed的直播节目中。

事实上，TikTok为BuzzFeed提供了不少新的广告商资源。例如，BuzzFeed的副总裁广告策略和合作伙伴Ken Blom说，如果没有TikTok，Cyetus是一个“我们可能接触不到”的品牌。

内容平台BuzzFeed和媒体平台TikTok合作的过程无疑互惠共赢的。在此过程之中，它们可以互相交换广告商资源。TikTok可以向BuzzFeed提供Cyetus这样的新广告商资源，而想向TikTok过渡尝试的传统广告商，也可以通过BuzzFeed探索它们的广告推广方案。疫情环境之下，越来越多的广告商对直播透露出兴趣。

两大平台凭借各有的广告商资源和平台特性，可以成功取得各类广告商的信赖，把各自的广告商资源整合到一起，达到互惠共赢的局面。相关人士表示，“从熟悉度、品牌和广告商的角度来看，BuzzFeed与TikTok的结合确实是一个很好的举措”，“像这样的品牌内容机会“是一种新的、闪亮的机会，这更像是广告商突破人们已经习惯看到的TikTok标准激活的一种方式”。

TikTok布局直播

疫情爆发前期，TikTok上线了第一版的直播间功能；今年夏天又增加了新的功能，比如创作者可以主持问答。

TikTok直播是近年来出现的新形式，它也呈现出良好的发展态势。TikTok的直播活动取得了不小的声量，贾斯汀比伯的一场情人节表演在两次播出中吸引了超过400万的浏览量。

“直播的好处之一是大量的迭代学习，”相关人士指出，并补充说，每一期的反馈可以应用于之后的剧集内容策划。TikTok和BuzzFeed试图通过收集的数据，推测下一步如何分发和推广直播流以吸引观众，以及如何吸引观众下一次收听以获得可预测的收视率。

“在你能创造出可预测的观看行为之前，你知道你是否能自信地做Live，观众会在那里吗？”“平台不一定是为可预测的行为而构建的。”为了加强用户联接，Tasty也会将过去直播中的片段发布到其TikTok账户，来引导用户完成直播预约的动作。Tasty（110万粉丝）和BuzzFeed（190万粉丝）的TikTok账号也会发布直播相关的宣传片，用来告知用户下一个直播节目的时间。而且通过帖子中的链接和按钮回复，用户也可以完成直播相关的互动。

有关广告商如何参与内容开发的问题，根据TikTok的说法，赞助商无法对直播内容和想法进行创作或者编辑，但他们将能够与BuzzFeed和TikTok合作，研究如何整合和提及他们的品牌。

至于对品牌安全的担忧，TikTok表示，它为其应用程序制定了一套社区指南，这也适用于其直播视频。直播平台有一些内置功能，可以帮助保持环境安全:在直播启动屏幕的设置选项卡中，主持人可以关闭评论或在关键词过滤器中添加多达200个术语，以限制聊天中的评论。在livestream期间，主持人还可以在几秒钟或几分钟内，或者在live stream持续时间内静音并阻止观众。