Facebook Watch MAU达4亿,广告收入低迷
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Facebook Watch MAU达4亿,广告收入低迷

 · 2018-12-17 17:56

【摘要】Facebook Watch每月有4亿用户观看至少1分钟,但广告收入不理想

虽然流媒体在用户群体中的人气直线上升,但Facebook Watch和Instagram IGTV的表现并不优异,没有复制社交平台领域的辉煌,无法成为视频平台的霸主。

 

而现在,Facebook正试图通过新的统计数据,提升Watch的市场份额。

 

免费视频中心Watch拥有自制原创节目、体育和热门电视节目,如Firefly。根据 Facebook最新数据显示,4亿用户每月收看Watch的时间至少达到1分钟。7500万用户每天至少观看1分钟,平均每天观看20分钟,但以上数据称不上是多么出色的成绩。Watch用户仅占Facebook 15亿日活用户的5%,这意味着,Facebook上升空间还有很大,它需要努力用广告节目吸引受众。四个月前,Facebook声称,每月有5000万用户至少观看1分钟Watch,和这一数字相比,现在取得的进步显然是巨大的。

 

全球用户可以通过桌面和Facebook Lite访问Watch,Facebook Lite

是Facebook App之一,于今年8月份在五个国家推出,现在正在40个国家推广广告,并在第二季推出了四个新节目:Huda Boss、Five Points、Sacred Lies & Sorry For Your Loss。

 

The Information报道,新闻媒介高管表示,即便一些Watch节目收视率出色,广告收入并不理想。六个月之前,Facebook委托CNN和BuzzFeed发布内容,据报道,Facebook计划将9000万美元的预算分配给更多项目,因此支付新闻视频内容创作者的费用将变低,Facebook很有可能更关注国际市场。预算的削减会给内容创作造成一定苦难,但高管认为,Facebook必须优先解决内容创作伙伴的变现问题。

 

最终,Facebook计划为广告主提供更多选择,如定向功能,并将In-Stream Reserve优质广告位投放到优质 Watch节目中。对独立视频创作者而言,Ad Breaks适用范围将增大,包含知名电竞的游戏端流量。除此之外,Facebook计划将Brand Collabs Manager推广到其余国家,以便创作者获得赞助交易,让更多的创作者粉丝为Patreon-style订阅付费。

 

用户可以连续观看Joss Whedon旧电视节目Buffy The Vampire Slayer、Angel和Firefly所有剧集,这在一定程度上提升了收视率。到目前为止,共享视频功能Watch Party已经推出了1200万个视频会议,可以帮助传播节目。

 

Facebook目前正在测试现场画中画评论(live picture-in-picture commentating),可以让演员主持并观看派对,让用户仿佛置身入其中。Facebook视频VP Fidji Simo表示,Facebook Watch可以让我们通过观看视频来建立深层次的联系,而不仅仅拥有被动的观看体验。

 

Simo说道:“Watch、News Feed、Search、Pages均可提供视频服务,且各不相同。Facebook致力于给用户提供无处不在的沉浸式体验。为了实现这一目标,在接下来的几个月,我们将推出较暗的背景,帮助用户沉浸在移动视频中。”

 

Facebook并没有将资金投入tentpole视频系列,tentpole相当于Facebook视频的杀手锏,类似于HBO的《权利的游戏》。Facebook目前正在力推Elizabeth Olsen节目Sorry For Your Loss,不过收视率差强人意。明年,Facebook Watch将推出一个生动的社交媒体网络版本的MTV Real World。如果执行顺利,这将有助于Watch的推广。

本文来自海外媒体techcrunch,原作者Josh Constine,由Morketing进行编译原创发布,转载请联系guoruiling@morketing.com

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