一、品牌

2021 年福特全年净收入 179 亿美元

2 月 5 日，福特公布 2021 年全年财报。2021 年福特全年净收入 179 亿美元，调整后息税前利润为 100 亿美元，均实现同比增长。其中公司第四季度营收 377 亿美元，净收入 123 亿美元，调整后息税前利润为 20 亿美元，均高于 2020 年同期水平。

伊利植选打造「京韵冬奥」

伊利植选特邀京剧裘派嫡系传人裘继戎与人气虚拟偶像翎联，联手打造了一场极具京韵的「冬奥紫禁之巅」。以太极比花滑，以象棋拟冰球，京味传统与冰雪项目的巧妙对照在真实与虚拟的演绎下，不仅展开了一场国风古韵与现代竞技之间的深入对话，更传递了品牌自然健康的生活理念。

瑞幸咖啡造假案达成12亿天价和解

瑞幸咖啡向美国证券交易委员会提交文件显示，该公司已经满足此前与SEC达成和解协议的条件，即美国纽约南区联邦法院的最终判决同意瑞幸咖啡缴纳1.8亿美元（约合人民币12亿元）罚款。按照瑞幸App上“拿铁”16元/杯的价格计算，瑞幸咖啡要卖出超过7500万杯拿铁才能“挣回”这笔罚款。

顶流冰墩墩，上线15分钟售空

2月4日，冬奥会开幕式当天，吉祥物“冰墩墩”成了绝对的顶流。线上，天猫奥林匹克旗舰店中，冰墩墩相关的产品均已售罄。另外，当天预售的5000个冰墩墩手办，上线15分钟后就显示下架售空。

二、互联网平台

为减少虚拟现实骚扰行为，Meta推出个人边界功能

Facebook母公司Meta推出了一项旨在减少虚拟现实中的骚扰和攻击的新功能：它将为其社交应用Horizon Worlds和Horizon Venues应用中的虚拟人物设置一个四英尺的隐形“个人边界”，以防止其他人靠得太近。

任天堂Switch销量破亿，因芯片短缺调低2022财年出货预期

任天堂公布财年第三季度财报，截至2021年12月底的第三财季营业利润为2526亿日元（约合22亿美元），高于市场预期。2017年3月发售的Switch仍然受到消费者欢迎。截至2021年12月底，Switch系列游戏机销量突破1亿354万台，成为任天堂GameBoy、NDS、Wii之后又一款销量破亿的游戏机，也是任天堂销量破亿速度最快的家用游戏主机。该数字高于任天堂Wii的1亿160万台纪录，也打破了索尼PS1的1亿240万纪录 。

亚马逊Prime会员费提价

201年Q4营收1374亿美元（预期1377亿），同比增9.5%；经营利润35亿美元（预期24亿美元），经营利润率2.5%（预期1.8%）。分析人士称，刺激亚马逊股价大涨超13%的，是Prime会员费提价，由119美元提高至139美元（上一次提价是在18年，再上一次是14年）。

三、案例

肯德基让你把冰墩墩带回家

冰墩墩作为2022年北京冬奥会的吉祥物，以其憨态可掬的外表火速俘虏了国内外群众的芳心。为助力冬奥，肯德基推出了其限量周边。从 1 月 28 日起，购买肯德基新春欢聚桶的用户即可获得能盖章的冰墩墩摆件，印章图案是由可爱吉祥物冰墩墩萌趣演绎的 15 种冰雪运动，让千家万户随时随地感受冬奥趣味。此外，从 1 月 28 日至 2 月 20 日，用户购买快乐儿童套餐或 21 元美味套餐，还可以获得《儿童冰雪运动科普绘本 珍藏版》系列图书 1 册，为孩子们科普冰雪运动中的宝藏知识。

四、营销趋势

飞猪：00后春节冰雪旅游预订量同比涨超80%

飞猪数据显示，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量同比去年春节增长超30%；冰雪旅游消费呈现本地化、小半径特征，3小时路程的“家门口”滑雪备受青睐，客源地前十城市依次为：北京市、上海市、广州市、重庆市、成都市、杭州市、深圳市、武汉市、济南市和大连市；00后春节冰雪旅游预订量同比增长超80%；春节冰雪旅游订单的预订人群中，女性占比达六成。

Demand Gen：数据库策略和客户获取调查

Demand Gen调查了150多名B2B营销专业人士，其中79%将他们自己网站上的注册表单列为获取潜在客户和客户数据的最有效方式之一。54%的受访者认为在专用登陆页面上下载内容或提供表格是获取潜在客户和客户数据的最有效方法之一。有趣的是，早期的研究表明，与营销人员相比，B2B网站访问者对封闭式内容的态度更有利。

Bazaarvoice：一半的消费者对增强购物体验的技术感兴趣

过去，购物者对有助于提高购物体验趣味性或更有意义的技术显示了相当大的兴趣。这种情绪并没有改变，全球约有一半 （47%） 的购物者对增强购物体验的潜在技术感到兴奋。

尽管之前的数据显示，过去几年美国成年人对二维码的使用明显下降，但最近的研究表明，希望看到公司使用二维码的消费者有所增加。Bazaarvoice 的调查支持这一点，许多购物者很高兴看到零售商提供非接触式结账的二维码 （38%） 和可扫描以阅读评论的二维码 （34%）。

五、海外

CTV 如何让广告更具吸引力

This article is sponsored by Undertone.The first TV commercial aired 80 years ago. The 10-second ad cost only $9 and looked every bit the price. It included shaky camera work and five sparse words: “America runs on Bulova time.”Advertising has changed significantly in the subsequent decades, both in how companies promote their products — and how viewers engage with that information.

AppLovin 为其内容堡垒计划新翼

AppLovin is a gaming content fortress (in the parlance of Eric Seufert). It published nine of the top 200 highest-grossing US mobile games last quarter and topped global downloads. The logical next step is to dominate a new category – and AppLovin plans to do just that.

YouTube 限制 CTV 广告上限频率

Google Display & Video 360 introduced a CTV frequency-capping tool (just in time for the Super Bowl). Google IDs cover YouTube and DV360, but Google leans on IAB standard IDs to manage frequency capping for outside streaming platforms. It’s complicated. For instance, some Hulu and Roku inventory applies IAB IDs, but not Amazon Fire TV.

“With the sheer number of CTV platforms out there, frequency management can be tedious and, if not done right, can lead to significant waste in ad spend,” Marvin Renaud, Google’s director of global video solutions, told AdExchanger in an email.