一、品牌

欧莱雅公布2021年财报，销售额较疫情前增长11.3%。

欧莱雅2021年销售额为322.8亿欧元（约合2347亿元人民币），同比增长15.3%，相较疫情爆发之前的2019增长了11.3%。营业利润则达到了61.6亿欧元（约合448亿元人民币），占营业额的19.1%。

这意味着，经过2020年的下滑之后，欧莱雅不仅全面收复“失地”，还创下了新的历史。

可口可乐在冬奥场馆打造「天下无废」互动装置

可口可乐在冬奥会场馆中打造了一个」互动装置，用户投入饮料瓶后，就能看到关于瓶子的循环过程，还能给出了6种与瓶子“重逢”的方式，包括被做成实用的服装服饰，或是被制成流浪猫的窝等等。

Prada为电子游戏Riders Republic角色设计服装

Prada与法国视频游戏开发商Ubisoft签署了一项协议，为Riders Republic游戏中的角色提供服饰和装备。

玩家可以通过参加每周挑战赛获得Prada 设计的游戏服装，还可以免费使用一些Prada设计涂装的交通载具

二、互联网平台

腾讯调整内容业务板块，腾讯影业主体将并入CDG

据悉，腾讯影业的主体部分将从PCG（平台与内容事业群）被调整进入CDG（企业发展事业群），集团副总裁、阅文CEO程武将继续领导该业务板块。

未来腾讯影业将重点聚焦时代旋律作品开发，原有商业属性IP开发工作将交由阅文集团旗下新丽传媒、阅文影视，以及PCG旗下腾讯动漫负责。

阿里巴巴发布奥运云徽章数字藏品

2月5日，阿里巴巴在淘宝88VIP 会员中心限量发布「奥运云徽章数字藏品」。此次的数字藏品采用了中国风水墨元素，一共有短道速滑、自由式滑雪空中技巧、自由式滑雪坡面障碍技巧以及花样滑冰 4 种样式。 

三、服务机构

阳狮集团2021年营收104.87亿欧元，同比增长8.0%

阳狮集团发布2021年财报，集团年营收104.87亿欧元，内生增长率达10%，同比增长8.0%，净利润为13.4亿欧元，与2020年相比大涨75%。

旗下Publicis Sapient和Epsilon在2021年内生增长分别为13.8%和12.8%，两家公司的强劲表现对集团业绩的贡献尤为明显。

从全球市场来看，北美地区内生增长9.7%；欧洲地区增长9.6%；亚太地区增长10.3%，其中大中华区内生增长10.3%；中东和非洲地区增长了11.9%；拉丁美洲增长16.8%。

四、案例

夸克与“小蓝”联合退出“蓝不倒”列车

近日，夸克APP与“小蓝和他的朋友”联手，在上海地铁中安排了“蓝不倒”列车，此次地铁营销吸引了不少观众打卡围观。

地铁站换乘通道立柱、围墙上被贴满2020 FLAG标语，车厢内更设有“蓝不倒FLAG专座”。同时还以“蓝宝”为主角制作一支短片在车厢内循环播放，寓意新的一年大家都能获得“蓝不倒”好运。

2022宝马超级碗广告“宙斯下凡”

宝马今年的超级碗比赛中插广告曝光，以展示其下个月在美国上市的全新全电动BMW iX运动型汽车。

该广告明星云集，剧情诙谐幽默。施瓦辛格饰演的宙斯和海耶克-皮诺特饰演的赫拉，从奥林匹斯山退休后在加州生活。为了给被无聊生活压垮的宙斯带来惊喜，赫拉送给他一辆全电动的宝马iX作为礼物。

麦当劳“鸡将”宜家，在社交媒体上联合“搞事”

为推广麦乐鸡块新品蘸酱 ，麦当劳采用“鸡酱法”在Facebook上向宜家发出挑战：“嗨，IKEA，你们敢不敢设立宜家家居新店店店长推荐叠字字专区？”

宜家第二天就做出十多张“宜家家居新店店店长叠字展”海报，引发不少市民拍照围观。

五、趋势洞察

2021年宠物行业白皮书发布

近日，2021年宠物行业白皮书发布。数据显示，2021年城镇宠物消费市场规模达2490亿元。较前年增长20.6%，增速远超我国经济总量增幅，属于名副其实的高增长行业。

养宠人群也在稳步增长，2021年城镇宠物主6899万，比2020年增长8.7%。宠物主高知化和年轻化的趋势也正呈增长趋势。不到5个宠物主里，就就有1个是Z世代。

同时线下业态也大幅度回暖。洗美、训练、乐园、摄影这四个线下业态，渗透率较2020年均有大幅反弹。训练的渗透率比2020年增长了116%，摄影则增长了96%。

但与此同时，宠物基数的攀升以及部分养宠人士的不文明行为，也让公众对于宠物的态度趋于分化，可能对行业发展前景带来负面影响。

六、海外

Google Reigns Supreme In Latest Advertiser Perceptions SSP Report, But Competition Is Tight Among Everyone Else

Google Ad Manager is still the dominant supply-side platform – but the race for second place is tighter than ever.

Forty-six percent of publishers say they use Amazon Publisher Services, Amazon’s supply-side platform, according to Advertiser Perceptions’ SSP report for the second half of 2021, which was enough for Amazon to maintain its grip on the No. 2 spot. But, at 42%, PubMatic came in not too far behind.

The rest of the pack, however, was very tightly clustered, with OpenX at 35%, Magnite at 33%, Yahoo SSP (the former Verizon Media Ad Platform) and Magnite’s SpotX at 29% apiece and Xandr Monetize (which now belongs to Microsoft) and Index Exchange at 28%.

Amazon Breaks Out Advertising Services (At Last) – On A $31 Billion Run Rate

Amazon’s ad business earned $31.2 billion in 2021. Amazon’s Advertising Services – which includes media sales and the services and ad tech that surrounds campaigns – raked in $9.7 billion during the Q4 2021 holiday period, up by a third from the same period the year before.

But the Other category is left a pittance – some $710 million in Q4.

The executive team got into the habit of announcing on every investor call that advertising represented the vast majority of the Other category, said CFO Brian Olsavsky. “It got to the point where it was a size that we felt we needed to break it out.”