为推广麦乐鸡块的新品蘸酱，台湾麦当劳采用“鸡将法”在Facebook上向多家品牌官方账号喊话，其中宜家收到了这样的挑战内容：“嗨，IKEA，你们敢不敢设立宜家家居新店店店长推荐叠字字专区？”

在接受挑战的第二天，宜家就上线了十几款叠字海报。从可可爱爱的人造“花花”，到软软乎乎的抱枕“抱抱”，再到帮你装酒酒的“杯杯”、可以让你躺躺的“累累”……这些叠词词海报一上线，就受到了网友的围观打卡。

这不是台湾地区的麦当劳第一次联合其他品牌“整活”，之前它还与多彩牙套品牌Grintastic隐速一起，推出了“薯条字体”，并在GitHub上开源，供消费者使用。

这种“网络模因”般的趣味营销方式，可以快速造梗，在网络上形成“人传人”现象，很容易让消费者接受。