文 | Amy Ma

2月15日，伴随苏翊鸣夺得中国冬奥代表团的第六枚金牌，元气森林则成为了网友眼中的“冬奥最大赢家”。从元气森林的宣传图中可以看出，三位冬奥冠军谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣，均是元气森林品牌的“元气新青年”。

元气森林也喜提微博热搜，赢得大量关注。有网友调侃道，“元气森林别卖饮料了，以后改押题算了。”其紧跟热度，微博发文表示，“咱就是说，押三中三，小元气可太有福气了！”同时，其还增强了与网友的互动性，鼓励网友转发微博，并会抽取88人赠送福气瓶一箱。截至发稿前，该微博转发量已达1.2万。

在明星翻车事件频出之后，品牌方在选择代言人时更加谨慎。因为一旦上升到这一层面，代言人会成为品牌方的一部分，在品牌发展过程中烙下一个深刻的印记。所以，有些品牌方不在意短期声量的高低，也不在意热度有多高，而是更加在意代言人与品牌的根基、主张、愿景、使命等是不是足够契合，能否长期共同发展。

在冬奥会期间，运动员的正面形象更具榜样的力量，能够吸引不少关注度，所以借着冬奥会的热度，不少品牌邀请运动员担任代言人，但是像元气森林这般“押三中三”的品牌实属难得。毕竟，如何选择运动员至关重要，品牌方需要用数据去拆解运动员背后的流量、粉丝群体、不同内容的影响力，以及预估的回报，从而做到科学投放。