3月16日消息，抖音、今日头条、微信、淘宝、百度、大众点评、微博、小红书等 App ，都在近日上线了算法关闭键，允许用户在后台一键关闭“个性化推荐”。

另外，微信、大众点评等App还列出了“个人信息收集清单”，明确告知消费者有哪些信息已经被平台方收集，并会告诉用户这些信息将被如何分发、使用。

这意味着，用户可以自行选择拒绝平台基于浏览记录，为其做出的内容推荐及个性化的广告推荐。

此项改革因应了年初发布的《互联网信息服务算法推荐管理规定》，要求平台必须以显著方式告知用户其提供算法推荐服务的情况，且必须向用户提供不针对其个人特征的选项，以及便捷的关闭算法推荐服务的选项。

可以看到，虽然目前主流互联网平台都在向“合规”方向努力，但大部分 App 仍然把“个性化推荐”关闭键深埋在隐私、广告相关的设置选项中，用户往往要经过五六道繁琐的操作才能找到这个按钮，这仍然不完全符合规定的精神。

另外，尽管这个新政策提供给了用户关闭个性化广告的权利，但也有网民表示不会使用这项功能。因为无论关闭与否，平台还是会向用户推荐广告，“与其看到自己不喜欢、用不到的品牌，还不如让平台推荐给我爱看的，最起码不会太反感。”