一、 品牌

白象暴涨30万粉火出圈，数百万人直播间“抢方便面”

近日“土坑酸菜”被曝光引发舆论热议，就在各大涉事厂商焦头烂额之际，出人意料的是，成立25年、此前一直籍籍无名的方便面品牌白象却火出了圈，被买断了货，其网店还呼吁消费者理性购物，“吃多少买多少”。

Vans任命新全球总裁

据VF集团发布的最新声明，Kevin Bailey于近日接替Doug Palladini成为Vans新全球总裁，前者此前为集团亚太地区和新兴品牌总裁。上任后，Kevin Bailey将继续向VF集团董事长、总裁兼首席执行官Steve Rendle报告。在截至 1 月 1 日的第三财季内，VF集团收入同比增长22%至36.2亿美元，净利润大涨49%至5.178亿美元。

La Prairie任命欧莱雅前高管为新CEO

德国美妆集团拜尔斯道夫日前宣布，Philippe Lamy将接替Patrick Rasquinet担任旗下高端护肤品牌La Prairie新CEO，任命于4月2日生效。Philippe Lamy将同时担任La Prairie董事会主席，负责包括优色林、汉莎等品牌在内的Pharmacy & Selective部门。Philippe Lamy曾在欧莱雅、Loro Piana和中国奢侈品牌上下担任高管，拥有丰富的相关经验。

鞋王“百丽”卷土重来，将在港上市

百丽时尚集团日前披露IPO招股书，正式在香港证券交易所递交上市申请。该集团旗下拥有20个多元布局的自有品牌及合作的代理和分销品牌，包括高端品牌73hours、SKAP、Clarks、Initial，中端品牌BeLLE、TATA、STACCATO、BATA、Teenmix、CAT，以及大众品牌BASTO、森达、15mins、TOOMANYSHOES等，覆盖女装、男鞋、童鞋、包袋和配饰等品类。

 李宁2021财年营收225.7亿元，净利同比上升136%

3月18日，李宁公司在港交所披露其截至2021年12月31日止全年业绩。报告期内，其公司总营收达到225.72亿元，同比上升56%；净利润达40.11亿元，大幅增长136%。此外，李宁公司经营活动现金流量同比显著提升，经营活动产生的现金净额达到65.25亿元，这主要与各渠道收入显著增长、特许经销商回款情况大幅改善相关。

茅台葡萄酒：从未出台过任何捆绑搭售政策

针对近期流传的茅台葡萄酒因销售不畅被部分商家与“飞天茅台”捆绑销售一事，贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司在其官网及官方微博等渠道发布声明，称公司从未出台过任何捆绑搭售政策，也从未进行任何捆绑搭售行为。茅台葡萄酒在声明中表示，关于“代理茅台葡萄酒享受飞天配额”、“飞天直供”等广告，均非公司发布。

二、互联网平台

6万人砍价失败？拼多多：货已送达；当事人：期待更清晰规则

斗鱼游戏主播“超级小桀”在直播间发起拼多多“砍一刀”换手机的活动，号召粉丝一起参与，在直播间几万名观众的关注下，砍到了小数点后6位，耗时两个多小时未能砍价成功。

根据社交媒体说法，有6万人参与了此次砍价。此事经过舆论发酵，迅速登上微博热搜，网友纷纷表示，要求拼多多给出回应。 “一单砍价成功的案例，却在某种蓄意推动下，成为与事实完全相反的热搜、热议话题，进而混淆舆论视听。公司法务部门已完成相关证据保全。”拼多多称，感谢社会各界对相关活动的关注和支持，未来平台将进一步完善活动流程和规则，优化活动指引，提升活动体验。 “超级小桀”告诉记者，自己是第一次尝试在直播间进行发起砍价活动，并未想到会引起巨大的反响。“我期待拼多多可以公布更清晰的砍价规则和流程，告诉我具体的数据，到底多少人参与了砍价，最后是怎么砍价成功的，这并不只是我一个人的疑虑。”他表示。

 亚马逊宣布完成85亿美元收购米高梅交易

据报道，亚马逊宣布，已完成以85亿美元收购米高梅影业交易。此前，欧盟委员会“无条件”批准了这笔交易，部分原因是“米高梅的内容不能被视为必备内容”。欧盟委员会在审查中还发现，亚马逊和米高梅业务之间的重叠是“有限的”。据介绍，米高梅是《007》系列电影的制片公司，旗下还拥有Epix有线电视频道。分析人士称，这笔交易将强化亚马逊的流媒体视频服务，从而更好地与Netflix和Disney+等对手竞争。

传Yandex将出售其媒体业务部门

据报道，俄罗斯搜索引擎和线上服务提供商Yandex正在洽谈出售其媒体业务部门，其中包括Yandex News和推荐引擎Yandex Zen，可能出售给俄罗斯知名社交网络平台VK。据消息人士透露，出售该部门的谈判已进入“最后阶段”。

叮当健康IPO：收购亏损公司拖累毛利率 巨额亏损下“规模战”能否持久？

自首次向港交所递交招股书材料失效后，叮当健康于2022年3月16日二度递表，拟募资用于业务扩张、升级智慧药房、优化技术系统和运营平台、医疗产业价值链的投资收购等，中金公司(42.800, 0.09, 0.21%)、招银国际担任联席保荐人。 在首次递交招股材料前夕，叮当健康斥资2.18亿元溢价收购了药房网52%股权。值得注意的是，截至2021年底药房网并未摆脱亏损，全年亏损金额达1879.09万元，彼时总资产仅2.75亿元。叮当健康表示此次收购药房网52%股权的交易价格参考了4.2亿元的估值，并经双方协商而定。而4.2亿元的估值远超2021年总资产52.73%，受本次收购的影响，叮当健康的毛利率自2020年起大幅下降。

Meta公司因诈骗广告被澳大利亚监管机构起诉

据CNET报道，一个澳大利亚监管机构正在起诉Meta Platforms，指控该公司没有采取足够的措施，防止骗子用兜售虚假加密货币和赚钱计划的广告瞄准Facebook(216.49, 8.65, 4.16%)用户。 澳大利亚竞争与消费者委员会（ACCC）在联邦法院的诉讼中称，这些广告很可能欺骗Facebook用户，让他们相信所推广的计划是由其中的澳大利亚知名商人、电视人物和政治家所支持的。但ACCC说，这些计划实际上是骗局，广告中出现的人从未批准或支持这些计划。

三、案例

UGG「纵茸」你的美

UGG 近日集结脱口秀演员杨笠、明星演员周冬雨、时尚 KOL 等各领域先锋，冠以「茸系青年」称号，表达「做真实自己」的主张。片中来自不同文化群体的女性却代表着同一种乐观、个性的态度，诠释出「美美与共，和而不同」女性群像魅力。通过多元视角和「纵茸」之名，既呈现品牌「蓬松毛绒」的卖点定位，又彰显出UGG尊重多元文化，意在鼓励消费者展现张扬个性的时尚理念。此外，UGG 亦关注用户痛点，微博同步推送毛茸拖鞋的穿搭建议和色彩搭配，开启五彩斑斓的踏春行动。 

四、服务商

云原生地产协同SaaS厂商“蓝墙互联”完成5000万元A轮融资

云原生地产协同SaaS厂商“蓝墙互联”近日宣布完成5000万元A轮融资。本轮融资由海外投资机构Hearst Ventures领投，老股东GGV纪源资本及小苗朗程跟投。本轮资金主要用于产品研发。据介绍，蓝墙互联是地产ERP赛道的一员，其核心卖点是基于“云”开发的协同SaaS平台，可依据房企需求按模块快速上线，不涉及定制系统带来的漫长等待期。

五、趋势洞察

 2021年中国品牌广告市场因异常流量造成损失约为326亿人民币

基于秒针系统全年监测的互联网广告、社交平台及KOL、线下媒体、网站留资等数据，《2021 中国异常流量报告》显示：大部分媒介形式的异常流量状况有所好转。其中，社交平台异常流量占比大幅降低10%；KOL平均无效粉丝占比下降了5.7%，为近3年首次下降；户外监播异常占比下降0.1%；互联网广告与NEW TV端异常流量小幅上升1.5%和0.6%。

秒针系统推算2021年中国品牌广告市场因异常流量造成的损失约为326亿人民币。其中，秒针系统运用异常排查系列产品预计为广告主节省了约48亿人民币。

Forrester：2020年第四季度数字业务转型服务报告

为了找到合适的转型合作伙伴，数字业务转型客户应该寻找能够：

①将皮肤作为转型伙伴加入游戏。供应商提供大胆的策略和所有正确的流行语。但他们是否愿意将自己的钱押在自己的技能上并帮助公司实现重要的成果？他们是作为合作伙伴与企业合作，还是计划将工作分包给其他人？

②将行业、技术和组织专业知识结合到成果交付中。本研究中的每个供应商都能够单独提供Forrester评估的每一项功能。成功的关键在于他们如何将所有这些能力整合到一个单一的转型解决方案中，从而帮助合作公司转型成一家数字化企业，利用技术为客户创造新价值，推动新的收入增长和盈利。没有供应商能完美地做到这一点。与Forrester共享的转换参考很少达到这个水平，有些是因为工作不完整，有些是因为范围太有限。一开始就对业务成果的高度关注对于实现价值至关重要。

③利用（可用的）软件资产加快实现价值。实现价值的速度至关重要。企业必须能够对快速的经济、市场和客户变化做出反应。为了帮助客户转型，许多服务提供商现在都自带软件资产。这种独特的IP与生态系统平台相结合，可以影响组织看到投资回报的速度。买家需要超越营销炒作，了解IP在部署到自己的组织时的表现如何。买者自负，即使IP被“免费”捆绑到服务合同中。

六、海外

 宏盟将从俄罗斯撤出业务

Omnicom will withdraw its operations from Russia as it works with local partners to “dispose" of all of its “investment positions,” according to a statement by the company. Omnicom’s transfer of ownership in the region will take effect “within days,” a spokeswoman for Omnicom confirmed.

4A如何打击不道德的广告技术公司？

The 4A’s will today publish a whitepaper for members — dubbed ‘The Rocky Path Agencies Are Forced To Traverse’ — with advice on how to reduce the complexity of programmatic trading, a process commonly referred to as “supply path optimization.”

The paper addresses the usual laundry list of complaints about “black box programmatic technologies” including everything from click-fraud, frequency-capping, plus the quality/misrepresentation of inventory.