以下为「Morketing研究院」发布的2021年新消费领域生活方式赛道投资机构全景图：

其中，「Morketing研究院」划分的“生活方式赛道”中所包含的具体细分领域为：母婴类（含食品、玩具、出行等）、 健康类（含运动健身、心理健康等）、 宠物（含食品、玩具、医疗等）、家居日用（含家清、小家电/智能家电等）、社交（含线上App、社交电商、线下社交等）、潮玩/IP（含线上及线下零售）、便利连锁（含折扣、社区/便利店、新零售等）、3C数码（含电子类/AR、配件等）、虚拟（如NFT等）及其他（如电子烟等）。

01

已披露融资金额近240亿

超七成投融资事件为初早期项目

据「新消费Daily」基于公开渠道资料不完全统计、「Morketing研究院」整理，2021年新消费赛道共披露的融资金额为855.36亿元，此外还有140轮融资未披露金额，预计2021年新消费投融资金额可达到千亿规模（因与2020年数据统计范围不同，故不做整体对比）。

其中，生活方式赛道的融资金额占到28%，2021年生活方式赛道融资次数达431次，融资总金额达239.61亿（不含IPO上市融资金额、70轮未披露金额）。

从融资轮次看，「Morketing研究院」观察到，超七成生活赛道投融资事件为初早期项目：其中，A轮（含A1、A2、A+、Pre-A等）投资行为达到90起，占到总数的35%；天使轮（含天使+轮）占到总体的32%；种子轮（含预种子轮等）占比5%；此外，部分资本方看到品牌的未来发展前景，通过战略融资进行产业协同，2021年生活方式赛道内资本方参与战略融资达26起，占比10%。

02

母婴细分赛道受重点关注

疫情笼罩下，“健康”是首位

总览生活方式赛道全部投融资行为，从获投次数来看，母婴类在生活方式赛道中最受关注：2022年，资本方对母婴类（含食品、玩具、出行等）投资次数达到88次，占生活方式赛道总投资次数的20.4%，其次分别是健康类（含运动健身、心理健康等）、宠物类（含食品、玩具、医疗等），分别为69次、62次。

从已披露的融资金额来看，2021年1月1日至12月31日新消费领域生活方式赛道共获得239.61亿元人民币，健康类（含运动健身、心理健康）获得了较高的融资金额，为77.81亿元，其中仅Keep一家即获近23亿元人民币的F轮融资金额；其次分别是是潮玩/IP（含线上及线下零售）、母婴类（含食品、玩具、出行等）分别以38.07亿元、36.86亿元的高金额居于头部。

03

不单局限于消费品

多元消费场景带动生活方式赛道品类创新

「Morketing研究院」认为，生活方式赛道与消费者心智关系更加紧密，在某一领域精细化产品或服务更容易获得资本的关注。

总览全部生活方式赛道细分赛道，「Morketing研究院」发现各细分赛道中的新消费品牌品类创新多出于由新场景带来的新消费需求，资本方对此也更为热衷，以母婴、健康、宠物三大细分赛道最为典型。

婴幼儿食品成为母婴类领域中资本方关注的重点，投资次数高达34次，在母婴类领域占比近40%。值得关注的是，母婴类不断的衍生出各种产品或服务形式，例如针对儿童的体育运动、互联网等，其中包含的服务细到婴幼儿成长咨询服务、少儿IP等内容。

受疫情影响，户外健身受到一定程度限制，资本方将视野开阔到了“智能健身”这一领域：2021年智能健身领域获投高达34次，公开披露融资金额高达37.85亿元。此外，随着社会情绪的变化，心理健康成为消费者关注的重点，资本方同样关注到这一风口。

随着消费群体逐渐年轻化，宠物在家庭单位中扮演的角色、定位、宠物主的饲养观念都在升级，这一变化衍生出例如宠物互联网、医疗、用品等更完善的宠物相关产业。然而在这些细分中，作为“刚需”的宠物食品及零售/服务门店领域仍是资本方主要参与的项目，分别获投17、15次。

除了上述提到的三大细分赛道，我们还观察到家居日用、社交、潮玩/IP等领域受到资本方的关注也都基于“创新性”。家居日用方面，中国制造崛起，智能家电/智能小家电产品根据年轻消费者的消费习惯与生活习惯迅速攻占消费者心智；同样随着消费群体逐渐年轻化，具有社交意义的新零售、电商、潮玩/IP也更能够满足消费者的个性化需求，受资本频繁关注。

04

生活方式赛道活跃投资方概况

为进一步理清生活方式赛道活跃投资方的投资行为与逻辑，「Morketing研究院」进一步梳理出2021年中，生活方式赛道内参投行为超8起（含8起）的活跃投资方概况，供参考。

险峰（K2VC）创始于2010年，专注新经济领域的早期投资，致力于推动技术进步、商业模式革新及人们生活方式的演进。K2的名称，源自世界第二大高峰乔戈里峰（Qogir）的简称。K2因攀登难度远高于珠穆朗玛峰，被登山家视为终极挑战。我们以K2比喻创业之万般艰险，如同挑战人生最难的高峰。

其旗下险峰长青、险峰旗云涵盖互联网、消费、医疗等领域的投资，已投资超过500家高成长性创业企业，阶段覆盖天使至B轮，管理人民币和美元双币基金。并设立险峰公益基金会，致力于发现和支持中国公益领域未来的头部机构，已支持超过70家公益组织和社会企业。

2021年1月1日至12月31日，险峰长青对新消费领域生活方式赛道共计投资10次：

从险峰长青在2021年公开披露的生活方式赛道内投融资行为可以看出，险峰长青除专注于天使和Pre-A轮投资外，其更关注母婴、宠物、家具家用三大热门细分领域。

红杉资本始终致力于帮助创业者成就基业长青的伟大公司，为成员企业带来丰富的全球资源和宝贵的历史经验。作为“创业者背后的创业者”，红杉资本专注于科技、消费、医疗健康三个方向的投资机遇。17年来，红杉资本投资了900多家具有鲜明技术特征、创新商业模式、具备高成长性和高发展潜力的企业。

2021年1月1日至12月31日，红杉资本对新消费领域生活方式赛道共计投资9次：

红杉资本在2021年生活方式赛道投资逻辑与食品酒饮赛道略有不同，其在生活方式赛道涉足领域较为广泛，且更专注于智能化加持的新消费品牌。

挑战者资本由智明星通创始人唐彬森先生于2014年创立，专注在消费及与消费行业相关的企业服务方向的投资。目前拥有人民币和美元双币基金，累计资产管理规模超过100亿人民币，并已经投资了超过200家创业公司。挑战者资本始终围绕'中华有为、挑战巨头、投资好产品相信年轻人"的核心理念，坚持自己的使命，立志做年轻创业者真正的终身合伙人，携手创业者挑战巨头。

2021年1月1日至12月31日，挑战者资本对新消费领域生活方式赛道共计投资9次：

从其在天使轮的两轮投资中不难看出挑战者资本看好极具创新性的产品及服务，与其核心投资理念保持一致。

北京方圆金鼎投资管理有限公司（简称：金鼎资本）定位产业投资，专注深耕消费、科技、医疗三大产业，联合上市公司深入产业进行投资并购，基金规模超过50亿。员工近百人，在北京、上海、广州、杭州多地开设办公室。我们与优秀企业同行，共同打造基业长青的事业。

金鼎资本涉及家具、食品餐饮、宠物、美妆、医疗、旅游、居家等领域。

2021年1月1日至12月31日，金鼎资本对新消费领域生活方式赛道共计投资8次：

金鼎资本与其投资涉及领域保持一致，2021年在宠物类品牌的建设中参投比例高达62.5%，除此之外也关注母婴类领域的产品及服务。

经纬中国创立于2008年，管理规模超过500亿人民币，是行业内长期专注早期和早成长期投资的头部创投机构，专注新技术、硬科技、产业数字化、医疗、前沿科技、新消费等领域投资。目前累计投资700多家企业，小鹏汽车、理想汽车、富途证券、车好多集团、饿了么、有赞、容百科技、极米科技、陌陌、自嗨锅、等。

2021年1月1日至12月31日，经纬中国对新消费领域生活方式赛道共计投资8次：

经纬中国在2021年生活方式赛道涉猎广泛，母婴、宠物、健康、健康等均有涉及，对于线下门店的潮流生活方式及宠物医疗较为关注。

顺为资本团队是由投资行业和互联网行业资深人士组成，具有丰富的风险投资，资本运作和企业经营管理经验，主导投资了超过四百家创业公司。顺为资本重点关注移动互联网、互联网+、智能硬件、智能制造、深科技、农村互联网等领域与其他行业结合所带来的变革。

2021年1月1日至12月31日，顺为资本对新消费领域生活方式赛道共计投资8次：

顺为资本在2021年生活方式赛道内投资品牌多为智能家电/小家电，其对顺造科技不仅进行了战略融资，还在B轮参与投资，可以看到顺为资本对中国国产清洁家电发展路径看好。